Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

новости рынка

ХУДЕЙ ВМЕСТЕ С «COCA-COLA»!

Знаменитая фирма  решила бороться с ожирением, выводя на этикетки своих продуктов информацию о содержащихся в них калориях.

Пока изменится визуальный облик упаковок с напитками, реализующимися в Северной Америке. Исследования показали, что знать точное число калорий в продукте очень важно для людей, пытающихся похудеть. Это позволит им грамотно строить персональную диету. Продукты компании «Coca-Cola» с таблицами калорий появятся на прилавках в наступающем году.
 
Стоит отметить, что фирма «Coca-Cola» – не первая,  взявшая на вооружение стратегию «заботы о здоровье потребителей». Такие гиганты рынка, как «ConAgra Foods», General Mills, «Kellogg Company (US)», «Kraft Foods», «Nestle», «PepsiCo», «Unilever (US)» и «Wal-Mart» уже стали членами неправительственной организации «Keystone Center», которая решает проблемы общественного здравоохранения. Под руководством этого центра была разработана единая система маркировки продуктов питания «The Smart Choices Program», согласно которой крупнейшие компании пищевой промышленности США обязались разместить на этикетках своей продукции информацию о калорийности, а также зеленый логотип организации.

УДАРИМ ПО КРИЗИСУ «АНТИКРИЗИСНОЙ» ВОДКОЙ!

Водочная фирма «Recolte» собирается заработать на финансовом кризисе, отказавшись от производства премиальных сортов «горькой» и начав выпускать водку ценой ниже ста рублей за бутылку.
По оценке аналитиков компании, алкоголь премиум-класса еще будут покупать перед новогодними праздниками, но с января спрос на него пойдет на убыль. А вот потребление водки, стоящей меньше ста рублей за бутылку – напротив – возрастет.
Сейчас «Recolte» регистрирует несколько новых марок. В конце октября компания подала заявку на марку с «говорящим» названием «Антикризисная».
В прошлом году «Recolte» привезла в Россию водку «Trump», произведенную в Нидерландах. В рознице она продавалась по 6000 рублей за обычную бутылку и более чем 10 000 рублей за сосуд, покрытый 24-каратным золотом.
По словам пресс-секретаря компании Марины Черепановой, в условиях нынешнего кризиса продвигать и продавать столь дорогие сорта экономически невыгодно. Об этом красноречиво свидетельствуют и цифры. Сейчас на долю легальной водки дешевле 100 рублей за 0,5 л. приходится 41% рынка, еще 31% составляет дешевая нелегальная водка, а «рыночная часть» «горькой» дороже 100 рублей – 28%.
Конкуренты «Recolte» согласны, что покупатели могут перейти к более дешевым напиткам, но сами выпускать водку эконом-класса пока не планируют.
Президент ТПГ «Кристалл» Сергей Зивенко, напротив, обещает поднять розничную цену на «Гжелку» со 115 до 140 рублей за 0,5 л.
«Кризис не настолько глобальный, чтобы изменить структуру потребления, – объясняет он, – да и конкурировать с полулегальными заводами, делающими дешевую водку, мы не в состоянии».
Гендиректор «Парламент групп» Сергей Куприянов считает, что скоро сократится потребление как самой дорогой, так и самой дешевой водки. И это, как надеется алкогольный магнат, позволит только  выиграть его компании, производящей в основном водку среднего сегмента (от 135-ти рублей за бутылку).
А вот компания «Синергия», выпускающая водку всех ценовых сегментов, не будет снижать маркетинговую активность и менять производственные планы на 2009 год. Но, возможно, перераспределит рекламный бюджет между фирменными брендами.

ЕСЛИ МУЧАЕТ ХАНДРА, ТО ПОМОЖЕТ ШИЗАНДРА!

Вскоре россияне смогут заряжаться тройной энергией шизандры!
Такое фантастическое аккумулирование жизненных сил станет возможным благодаря появлению нового продукта –  «3NRG» («Тринерджи»).
Этот энергетический напиток состоит из натурального кофеина, витаминов С, В6, РР, таурина, а также природного «адаптогена» с сумасшедшим названием – шизандра (лимонник китайский).Бренд запускает компания ООО «Евросок», ранее занимавшаяся исключительно выпуском соковых концентратов и пюре. Рецептуру производства напитка разработала немецкая фирма «Wild», а изготавливаться он будет на мощностях ООО «МегаПак». Разработкой дизайна и созданием креативных материалов занимается агентство «UltraBrand», ранее разрабатывавшее концепцию соков «Моя семья».В основу позиционирования продукта положен тезис о «тройной энергии красного», хотя, судя по составу, этих «энергий» больше.
По мнению представителей компании, «Тринерджи» не уступает по энергетической насыщенности ведущим мировым производителям. При этом цена за баночку объемом 0,25 литра будет несколько ниже, чем у основных конкурентов – порядка 42 рублей.По словам генерального директора ООО «Евросок» Ярослава Седова, «Триенерджи» станет национальным продуктом, распространять его планируется по всей территории страны, включая крупнейшие города (Москва, Санкт-Петербург). В планах «Евросока» – проведение весной 2009 года масштабной рекламной кампании, в которой будут задействованы телевидение и радио.
 «Красный энергетик» только-только появляется на полках магазинов, бренду предстоит серьезная борьба за потребителя.

ШАМПАНСКОЕ УПАКОВАЛИ В… ПУЛЮ

Создатели очередной серии «Бондианы» обмоют выход фильма шампанским… из пули. Специально к премьере триллера «Квант милосердия» известный французский винный дом «Bollinger» выпустил шампанское. Но, как говорится, не простое.
Упаковка игристого напитка, разработанная французским дизайнером Эриком Бертэ, представляет собой металлический футляр в виде пули, которую украшает гравировка – «Bollinger 007». Но и это еще не все. Сам футляр помещается в деревянный ящик, и весит эта «подарочная матрешка» около 30 килограммов!
Стоить такой «набор 007» будет тоже очень даже весомо – 5800 долларов. И далеко не все желающие смогут его приобрести – предполагается выпустить лишь 207 коллекционных бутылок.
Винный дом «Bollinger» впервые «подружился» с Бондианой еще в 1973 году. В триллере «Живи и дай умереть» агент 007 в исполнении Роджера Мура заказывает бутылку «Bollinger» в гостиничный номер. С тех пор это шампанское появляется почти во всех Бондианах. Не стал исключением и последний фильм.

ВИРТУАЛЬНЫЕ ЗАПЛЫВЫ ДЛЯ ЛЮБИТЕЛЕЙ ТАБАКА

Курильщики, предпочитающие марку «Winston», могут позволить себе еженедельные парусные регаты на Карибы. Правда, путешествия эти виртуальные. А «путевки» раздает Интернет-холдинг «Interactive Solutions» – один из первых разработчиков брендинговых онлайн-игр на российском рынке.
Свежий продукт компании – он-лайн игра «Winston Freedom Tour регата 2008». Она-то и призвана повысить популярность известной табачной марки. Участник игры регистрируется на сайте http://game.winston.ru и получает красавицу яхту, пришвартованную в чудесной бухте где-то на Карибских островах.
Каждый яхтсмен может оборудовать и модернизировать свое «компьютерное судно» при помощи специальных кодов, размещенных на пачках «Winston». Чем больше яхтсмен «вкладывает» в свою яхту, тем реальней его шансы на победу в зрелищных он-лайн гонках, которые проводятся в компании других игроков в режиме реального времени.
Для участия в этих заплывах «спортсмену» нужно купить топливо на коды, которые также можно обнаружить на пачках Winston. Каждую неделю лучшим виртуальным яхтсменам вручаются абсолютно реальные призы.
Среди поклонников марки «Winston» парусная регата вызвала огромный интерес – участниками парусных гонок стали более 13-ти тысяч человек, совершивших 54 тысячи «заплывов»!
«Winston Freedom Tour 2008» являет собой яркий пример брендинговых он-лайн игр, которые в последнее время становятся интересным трендом на рекламном рынке.

НА «PEPSI» УВОЛЬНЯЮТ РАДИ НОВЫХ СМАЙЛИКОВ

Всемирно известная компания «PepsiCo» сократила 3300 сотрудников, объяснив это издержками на проведение ребрендинга ценой в 1,2 миллиарда долларов.
Изменится не только символика – логотип компании и несколько ее брендов («Pepsi», «Mountain Dew» и «Sierra Mist»), но и названия некоторых фирменных продуктов.  Так, «Mountain Dew» переименуют в «Mtn Dew», а «Diet Pepsi Max» станет просто «Pepsi Max».
Знаменитый глобальный логотип компании – красно-голубая окружность, разделенная белой волнообразной полосой – будет преобразован в «смайлик», при этом фирменные цвета останутся прежними. Новый логотип представлен в нескольких вариантах «веселости», каждый из которых обозначает один из продуктов компании. Сдержанная улыбка –  логотип всей марки, ухмылка – «Diet Pepsi», смех – «Pepsi Max».
Изменения затронут и еще один бренд компании – напиток для спортсменов «Gatorade». Дизайнеры сфокусируют свое внимание на заглавной букве имени напитка «G».
По словам директора по маркетингу «PepsiCo» Дейва Бурвика, редизайн пройдет в кратчайшие сроки, иначе «компания рискует уйти в историю». Тревогу коллеги разделяет и исполнительный директор компании Индра Нуйи. Она не скрывает, что положение дел моментально не улучшится, однако надеется, что ребрендинг сведет к минимуму последствия кризиса и поможет окончательно с ним справиться. Как-никак цена вопроса – 1,2 миллиарда долларов, а это совсем немалые деньги.  На этом фоне довольно циничным выглядит недавнее сокращение 3300 сотрудников компании, «павших жертвами» издержек сверхмасштабного ребрендинга.
Обновленные продукты «Pepsi» должны появиться на полках магазинов уже в этом году или начале следующего.

Рыба для президента.

Рыбокомбинат "Островной" и торговая марка "Рыбный остров" являются спонсорами презентации книги Андрея Бинева "Рыба для президента".
В рамках проведения выставки Non Fiction 27 ноября 2008 года в ЦДХ на Крымском валу состоится презентация книги Андрея Бинева "Рыба для
президента". Презентация состоится на стенде издательства "Эксмо" с
12.00 до 13.00 часов. Спонсором и партнером издательства является торговая марка "Рыбный остров" - рыбные консервы производства "Рыбокомбинат "Островной", расположенного в районе Южно-Курильской гряды островов.
"Рыба для президента" - это роман-анекдот, рассказанный непосредственным свидетелем событий, произошедших в СССР во второй половине 20 века, когда страну посетил с визитом президент Франции Шарль де Голль. Президента надо удивить! Чем-то экзотическим, уникальным, русским! Что водится в самых глубоких омутах, и что само по себе - чудо!
Так же и тихоокеанская сайра марки "Рыбный остров"! Произведенная на крайней оконечности России - острове Шикотан Южно-Курильской гряды островов, единственном в мире месте, где сайра добывается в промышленных масштабах, изготовленная из самого свежего сырья с применением морской воды, неоднократно удостоенная наград отраслевых конкурсов "Продукт года" и доставленная с Шикотана в Москву, чтобы стать не только партнером книги, но и самым вкусным и полезным продуктом в рационе, и составить основу полноценного здорового питания жителей России.
Прежде, чем писатель расскажет о книге и о событиях, свидетелем которых он стал, предлагаем Вам самим убедиться в качестве рыбы, предназначенной президенту, и отведать ее вкус на стенде издательства "Эксмо" 27 ноября 2008 года с 12.00 до 13.00 часов в ЦДХ на Крымском валу.

«ПАТЭРСОН» ПАРАЗИТИРУЕТ НА «BAILEYS»?

Продуктовый ритейлер «Патэрсон» выпустил под собственной маркой эмульсионный ликер, очень напоминающий знаменитый ирландский «Baileys». У его российского «аналога» три вкуса: сливочный, шоколадный и ореховый.
Продукция выпущена в Санкт-Петербурге на Опытном заводе «Нива». Дизайн бутылки и этикетки разработало агентство «DMCW».
Недавно появившийся в ассортименте ликер напоминает аналогичный, но значительно более дорогой ирландский алкогольный напиток «Baileys». Роднят эти два ликера множество признаков.  Во-первых, черная непрозрачная бутылка, во-вторых – дизайн этикетки, в-третьих – рецептура и вкусовые качества содержимого. Кроме того, в самом «Патэрсоне» эти относительно недорогие напитки (201 рубль за бутылку) выставлены рядом с ликером «Baileys», в стеклянных запираемых шкафах с премиальным алкоголем.
Можно ли говорить в данном случае о паразитировании на образе всемирно известной марки? По мнению творческого директора брендинговой компании «Depot WPF Brand & Identity» Алексея Фадеева, не только можно, но и нужно. Это довольно известный маркетинговый прием часто используется и для «продвижения» конфет.
Чтобы обозначить достоинства того или иного ликерного наполнителя, производители нередко изображают бутылку с этикеткой а-ля «Baileys» или «Cointreau». Фадеев не считает, что в данном случае возможны какие-то претензии со стороны «Baileys».
Во-первых, объясняет специалист, у ирландских крем-ликеров бутылка является главной отличительной чертой, а тут она иной формы.
Кроме того, «Baileys» «терпел» по соседству и более похожие продукты, например, сливочный ликер «Millwood» (Нидерланды) или «Dubliner» (Ирландия). В принципе  поставщикам невыгодно предъявлять претензии к сети, в которой представлен их товар, поэтому «Патэрсон» в этой ситуации вряд ли пострадает.
Крем-ликеры традиционно пользуются популярностью у женщин благодаря своему вкусу и сравнительно невысокой крепости. Красивая презентабельная бутылка, ассоциации с «Baileys» и относительная дешевизна могут сделать эмульсионные ликеры «Патэрсон» весьма востребованным продуктом для тех, чей достаток не позволяет покупать дорогостоящий оригинал.

СЫР «ГОЛУБЫХ КРОВЕЙ»

К продуктовой линейке немецких сыров «Dorblu» добавился мягкий крем-сыр с голубой благородной плесенью «Dorblu a la creme».
Известный производитель сыров, предприятие «Kaserei Champignon Hofmeister», теперь сотрудничает с российским рекламным агентством «Соус».  Первым продуктом совместной работы компаний стал сыр «Dorblu», хорошо знакомый российским потребителям и всем любителям сыра по голубой благородной плесени.
Креативщики из «Соуса» предложили продвигать новую продукцию своего партнера – «Dorblu a la creme» – при помощи рифмованного слогана: «Потому что я люблю Дорблю!»
В сентябре 2008-го года были сняты два тематических ролика: 20-секундный для «Dorblu» и 10-секундный для «Dorblu a la creme».
Агентство «Сорек-Медиа» осуществляет размещение обоих рекламных клипов на телеканалах НТВ, ТНТ и ТВ-Центр.

«ДОКТОР ДИЗЕЛЬ» ВЫЛЕЧИТ БЕЛОРУСОВ

«Пивоваренная компания «Сябар» (входит в группу компаний «Heineken») приступила к лицензионному производству и продажам в Беларуси бренда «Доктор Дизель». В пресс-релизе ПК «Сябар» говорится, что местное производство этой марки будет способствовать увеличению ее импорта, удельный вес которого в общем объеме импорта пива в Беларуси на протяжении последних шести месяцев составляет 4,33%.
«Доктор Дизель» будет выпускаться в стеклянной бутылке объемом 0,5 л с отвинчивающейся крышкой twist-off, а также в 1- и 2-литровых ПЭТ-бутылках.
Марка пива «Доктор Дизель», относящаяся  к премиум-сегменту, была разработана холдингом «Пивоварни Ивана Таранова» («ПИТ») в Калининграде и выведена на российский рынок в 1998 году. В брендовом портфеле группы компаний «Heineken» «Доктор Дизель» присутствует с 2005 года. СЗАО «Пивоваренная компания «Сябар» вошла в состав группы «Heineken» в декабре 2007-го года. В портфеле компании два собственных пивных бренда – «Бобров» и «Сябар».

КОЛЬ СИЛЕН ТЫ И КРАСИВ – ОБНАЖИСЬ НА ФОНЕ НИВ!

Нестандартный, весьма пикантный способ продвижения сельхозпродукции придумала Австрийская ассоциация фермеров.
По мысли «маркетологов полей и нив», картошка, маркошка, хлебушек и ягодки пойдут нарасхват, если сельчане перед сделкой рассмотрят необычный календарь с изображениями производителей.
А изображения эти, надо сказать, весьма фривольные. И, что самое любопытное, «моделями» для них послужили реальные австрийские крестьяне. К примеру, страничку «августа» украшает фотография полуобнаженной красавицы, кокетливо надкусывающей ягодку клубнички.
«Сентябрь» представлен смазливой, опять же не скрывающей своих прелестей, девицей, погруженной в работу за прядильным станком. А, может, бедной австрийской крестьяночке просто одеться не во что, вот и прядет с утра до ночи не покладая рук?
Как бы там ни было, но фермеры мужского пола тоже преуспели в плане раздевания. И даже превзошли своих незакомплексованных подруг. Как вам, к примеру, белозубый мачо на фоне колосящихся нив, из всей одежды на котором… одна садовая шляпа. Ей-то он и прикрывает главный предмет своей мужской гордости. Хотя как этот необычный антураж сочетается с повышением урожайности зерновых, сказать сложно.
В богатом ассортименте на страницах чудо-календаря представлена и сельхозутварь. Обнаженные труженики и труженицы полей ловко орудуют пилами и вилами, с легкостью управляются с тяжеленными молочными бидонами и кадушками с огурцами.
Как объяснили свою затею пиарщики от фермерской ассоциации, такой эротоманский подход поможет разбудить (или возбудить?) не всегда активных потребителей овощей и фруктов, а самой ассоциации создаст имидж современной, не боящейся риска и провокаций структуры. А вот увеличится ли в результате такого скользкого пиара спрос на продукцию бесстыжих австрийских крестьян – это покажет время.

БЕЗОПАСНАЯ КУКУРУЗА ДЛЯ АКТИВНЫХ ЖЕНЩИН

«Bonduelle Group» позаботилась о безопасности своих клиентов, обожающих сладкую кукурузу. Теперь при вскрытии баночки с лакомством на крышке больше не образуются острые края, поэтому порезаться практически невозможно - если только сильно этого не захотеть.
Лидер консервированных овощей в Европе, «Bonduelle Group», выпустил новый бренд «Mais&Fruit». Можно выбрать два вкуса готовой к употреблению сладкой кукурузы: либо с ананасом, либо со смесью манго и папайи. Упаковка в виде чашеобразных баночек предоставлена компанией «Crown Food Europe».
Новый продукт разработан специально для женщин, ведущих активный, здоровый образ жизни. Кукуруза с фруктами расфасована по упаковкам, в которые входят две одноразовые жестяные баночки по 130 мл и пластиковая ложечка.
Банка легко открывается благодаря тонкой алюминиевой крышке с кольцом, произведенной по технологии PeelSeam™. «Фишка» в том, что на крышке, благодаря специально разработанному  мягкому сплаву, не образуются острые края. Так что риск для представительниц слабого пола поранить свои изящные пальчики практически сведен к нулю. К тому же крышка прекрасно защищает вкусное содержимое от проникновения света и кислорода.
Продукция «Mais&Fruit» была запущена в продажу в Нидерландах. Скоро безопасные баночки со сладкой кукурузой появятся на прилавках Франции, Италии, Испании, Германии и России.

КАК ОЧАКОВСКИЙ НАШ КВАС РОССИЯН ОТ СКУКИ СПАС

Компания «Очаково» развернула поэтическую пиар-компанию для своего фирменного продукта – кваса «Очаковский». Рекламисты бросили клич в народ, мол, а слабо придумать пару-тройку виршей о любимом напитке?! Результат превзошел все ожидания. На конкурс с незатейливым названием «Квас от всех болезней спас!» было прислано более тысячи стихов со всех уголков России.
«По мотивам» лучших 39-ти рифмованных творений даже составили сборничек с забавными иллюстрациями. Вот один из типичных окололитературных примеров народного выплеска любви к бодрящему напитку:
 

В холодный день здоровье укрепит,
Создаст уют, поможет вам согреться,
С «Очаковским» не страшен даже грипп.
От всех недуг отличнейшее средство!

(«Авторский» вариант множественного числа слова «недуг»  оставлен без изменений. Зато в этом «шедевре», в отличие от остальных 38-ти, хотя бы с рифмами и ритмом порядок).
По словам руководителя пресс-службы компании «Очаково» Елены Петлиной, труженики предприятия вкладывают в приготовление кваса всю душу. А потому главная для них награда – это признание напитка простыми россиянами и его возрастающая популярность за рубежом.
Также Петлина надеется, что рифмованные признания в любви к исконно русскому напитку подарят всем такую же радость, какую испытывали она и ее коллеги в процессе чтения присланных на конкурс стихов.

«КОЛБАСА – ЭТО ОВОЩ ИЛИ ФРУКТ?»

Мясоперерабатывающий комбинат «Диетпродукт» решил продвинуть свой бренд при помощи видеоролика, главный герой которого – ребенок – не знает, что такое колбаса.
Маркетинговую стратегию предприятия разработало агентство «Media Price». На ее реализацию отведен год. «Диетпродукт» собираются «пиарить» при помощи самых различных каналов коммуникации – телевидения, радио, наружной рекламы. Кроме того, в Интернете создадут промо-сайт компании, а в точках продаж мясных и колбасных изделий будут проводиться BTL-акции.
В рекламу «Диетпродукта» вовлекут такие телеканалы, как «СТС», «Россия», «Домашний» и «ТВ-3», по которым будет крутиться новый видеоролик. Главная цель клипа в том, чтобы покупатели напрямую ассоциировали продукт с брендом. Исходя из этого, был придуман и оригинальный сценарий, главным персонажем которого выступает маленький ребенок, не понимающий, что такое колбаса и спрашивающий: «А это овощ или фрукт?»
По мнению специалистов агентства, клип поможет «вдолбить» в сознание потребителей, как название самого комбината, так и то, что он выпускает именно колбасу. Этой цели служит и «прямой» слоган  видеоролика: «Колбаса – это «Диетпродукт».

СНЕСЛА « ПТИЧНИЦА» ЯИЧКО, НЕ ПРОСТОЕ - ЛЕЧЕБНОЕ!

На птицефабрике «Роскар» запустили производство новой марки яиц «Добрая птичница», обладающих лечебно-профилактическим эффектом.
Разработкой брэнда, включая дизайн упаковки и логотип, занялась компания «Organica design consultancy».
Фабрика специализируется на выпуске яиц в красочно оформленной упаковке с фирменным брэндом. Под торговой маркой «Добрая птичница» выпускается куриное яйцо 1-ой и 2-ой категорий. Яички лечат благодаря повышенному содержанию в них полезных для здоровья химических элементов.
Чтобы создать узнаваемый всеми образ торговой марки, потребовались длительные маркетинговые исследования. В результате из-под «кисти» дизайнеров вышла миловидная женщина в белом платочке – труженица, человек, влюбленный в свое дело. Она-то и стала главным украшением яичной упаковки.
Среди других визуальных инструментов дизайна следует отметить живописный сельский пейзаж и красную ленточку логотипа.
Доброта и ответственность – вот ключевые ценности брэнда «Добрая птичница». А фотоизображение на этикетке «самых любимых» потребителями яиц бежевого цвета позволит быстро отыскать нужный продукт на полке.