Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

новости журнала

Взрывая инстинкты

Доклад Генерального директора журнала «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» Ольги Фризоргер на ХIII северо-западном продовольственном форуме проходящем в рамках выставки Prodtech и Foodpack в Санкт-Петербурге. Совместный проект с Виктором Тамбергом, консультационное бюро «Тамберг & Бадьин»

О принципах рекламного воздействия написано достаточно много как полезного, так и бесполезного. Однако никогда не вредно еще раз осмыслить некоторые аспекты, тем более что они напрямую связаны с тем, будет ли реклама работать, заинтересует ли потребителя или останется незамеченной. Я бы хотела поговорить об основах любого рекламного сообщения – потребностях человека. Очевидно, что если реклама ничего не говорит о возможности их реализации – она просто не будет воспринята. Главным пунктом при создании любого рекламного обращения должно стоять желание потребителей, которых важно воспринимать не как безликую и бесполую субстанцию, а как сообщество полов с различными целями, задачами, нуждами. Различия в мотивации мужчин и женщин принципиальные, соответственно, не менее принципиальной должна быть разница в рекламе, ориентированной на мужскую и женскую потребительские аудитории. Состав аудитории всегда диктует свои требования. Реклама для мужчин отличается от рекламы для женщин, даже если рекламируется один и тот же продукт. В качестве основы рекламных стратегий, направленных на гендерного потребителя, применяются различные методики. Но я хотела бы рассказать об использовании в разработке рекламных кампаний знаний этологии – науки об инстинктах. Этология рассматривает очень мощный, очень важный пласт глубоко подсознательных процессов инстинктивного поведения. Можно сказать, что инстинкты являются фундаментом всей мотивации человека. А при планировании рекламного воздействия, нацеленного на мужчин или женщин, инстинктивная мотивация должна лежать в фундаменте рекламной стратегии.

Актуальность медиа-проекта доказана временем

Всего за год с лишним своего существования в российском медиа-пространстве уникальный бренд «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» приобрел широкую известность и весомый авторитет. Главная миссия журнала – выявление и анализ новых форм взаимодействия с потребителем для эффективного продвижения продуктов питания, напитков и табачных изделий. Ведущая идея проекта – предложить производителю действенные и актуальные идеи для рекламных кампаний. В свет вышло 15 оригинальных номеров журнала «Продвижение продовольствия. Prod&Prod». Тиражная статистика показывает, что издание уже востребовано не только отечественными торговыми, производственными и перерабатывающими компаниями, органами госструктуры и общественными организациями, но и зарубежными рекламными и маркетинговыми агентствами, посольствами и торговыми представительствами. Растущая популярность нового медианосителя «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» объясняется актуальным в период мирового экономического кризиса контентом журнала. Содержащиеся в нем советы по продвижению продовольствия своевременны, практически исполнимы, а главное, гарантируют производителям расширение рынка сбыта и получение запланированной прибыли.

Креативные решения для продвижения спиртных напитков в точках продаж

pp-40.jpgДоклад Генерального директора журнала «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» Ольги Фризоргер на семинаре Проблемы эффективного маркетинга и рекламы в индустрии напитков проводимом в рамках выставки "Индустрия Напитков/ Russian Wine Fair 2009»

40% потребителей принимает решение непосредственно в магазине, еще 10% меняют свое мнение о покупке в магазине, а 29% - покупают то, что они не собирались (исследование Огилви Экшен в США). Значит на их выбор можно влиять. Только привлечением покупателей в точке продаж можно увеличить продажи в разы! Но, что удивительно, этот самый интересный канал рекламы используется хуже всех. Давайте подойдем к вопросу стратегически.
Потребитель – он как сорока, хватает все яркое и блестящее. Первым делом, его привлекает конечно упаковка. Точнее – привлекала. Производители это все таки поняли, поэтому с упаковкой у нас теперь все более-менее нормально. Все продукты упакованы, все выглядят прекрасно, в итоге выбор потребителя опять выпал из под контроля.

pp-40-2.jpgОстается реклама. Но реклама в точках продаж оставляет желать лучшего. Привычные варианты POS-материалов уже приелись, на них покупатель не реагирует так, как раньше. А делать что-то надо. Надо подойти к рекламе в точках продаж с одной стороны системно, с другой стороны – креативно. Креатив – дело уже индивидуальное, а о системе я расскажу.
К примеру, если за основу разработки рекламной кампании в точках продаж взять элементы чувственности.

«Продвижение продовольствия. Prod&Prod» участвовал в Международной выставке «Петерфуд»!

prodprod-peterfood.jpgЖурнал «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» работает на рынке трейд-маркетинга уже год. Из номера в номер он знакомит своих читателей с новинками в области продаж продовольствия и его продвижения. Издание принимает участие во всех значимых событиях, происходящих в данной сфере. Актуальность предлагаемой информации и быстрая реакция на изменение тенденций рынка позволили журналу завоевать признание читателей в обеих столицах и регионах России.
В конце ноябре Санкт-Петербургский офис журнала «Продвижение продовольствия. Prod&Prod», возглавляемый генеральным директором филиала Светланой Фризоргер, принял участие в 18-й ежегодной Международной выставке продовольствия «Петерфуд», прошедшей в Ленэкспо с 17 по 19 ноября и собравшей около 250 компаний- экспонентов из 11 стран мира и 5 000 посетителей.
Выставка была организована компанией «Империя», с которой у журнала «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» сложились теплые партнерские отношения, что позволило сделать данное сотрудничество особенно плодотворным. Издание «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» стало информационным спонсором данного мероприятия и всех организованных в его рамках акций.

Журнал «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» подводит осенние итоги

pp-au-itogi.jpgОтраслевой журнал «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» подводит итоги участия в осенних мероприятиях, связанных с темами продовольствия, торговли и агробизнеса

Осень этого года была насыщена различными мероприятиями, посвященных теме российского агропромышленного комплекса и торговли, например:

  • Ежегодный Форум Адама Смита Russian Agri-Food 2009;
  • Международный саммит розничной индустрии Retail Business Russia (BBCG);
  • 3-й Агропродовольственный форум в рамках выставки World Food (ITE);
  • Центр закупок сетей Москва, Санкт-Петербург;
  • 3-й Всероссийский съезд собственников независимых сетей;
  • Бизнес форум Agro Industry (BBCG) и Международный Технологический Форум «Антикризисные решения в технологиях и оборудовании пищевой промышленности».

Во всех этих мероприятиях журнал «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» участвовал как информационный спонсор, приглашенный докладчик и активный участник дискуссий и дебатов.

Продовольственная тема в нынешней экономической ситуации является весьма актуальной и бурно обсуждаемой в рамках форумов, конференций, саммитов и съездов. Поэтому дебаты на темы последствий финансового кризиса для российского АПК, новых возможностей и последних тенденций агробизнеса, построения ритейл-цепочек, кредитных условий и т.п. не умолкают ни в государственных, ни в коммерческих кругах. Осознавая важность этих вопросов в данный исторический момент, журнал «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» принял все приглашения в качестве информационного партнера мероприятий.

Журналу «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» исполнился год!

pp-all-11.jpgЖурнал «Продвижение продовольствия. Prod&Prod», несмотря на совсем недавнее появление, стал весьма заметной фигурой на медиа-пространстве столицы и регионах, и успел зарекомендовать себя как высокопрофессиональное и интересное издание.

Стиль и манера подачи материалов, глубокое понимание процессов, происходящих в сфере, называемой «товаропроводящей цепочкой», оригинальное видение и подача тем отличали его с первого номера выхода в свет.

Первый номер журнала «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» вышел в октябре 2008 года и сразу стал одним из самых заметных событий в сфере трэйд-маркетинга.

В течение года компанией-издателем были проведены многочисленные мероприятия, позволившие бренду «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» стать признанным и узнаваемым. Активные маркетинговые шаги, такие как: участие на выставках, саммитах, форумах, пресс-конференциях, рассылка по игрокам рынка, интернет-реклама и pr-технологии, способствовали включению издания в журналистский пул СМИ, приглашаемых на все значимые мероприятия агропродовольственного сообщества.

Российский алкогольный рынок 2009

Уважаемые господа! Приглашаем Вас принять участие в Ежегодном отраслевом Форуме «Российский алкогольный рынок 2009», который состоится 19-20 октября 2009 года в Санкт-Петербурге.

В работе Форума примут участие компании со всех регионов России - производители и дистрибьюторы - для обсуждения как острых проблем, стоящих перед алкогольной индустрией, так и сугубо профессиональных вопросов. Основная аудитория Форума - первые лица и топ менеджеры компаний, владельцы бизнеса.

    Ключевые докладчики:
  • Логинов Валерий, президент Союза виноградарей и виноделов России
  • Маслихов Роман Николаевич, коммерческий директор ГК «Винексим»;
  • Грабар Вениамин, президент промышленной группы «Ладога»;
  • Жиздюк Дмитрий, директор по продажам и экспорту ГК «Русский алкоголь»;
  • Кауфман Станислав, вице-президент по маркетингу ГК «Винэксим»;
  • Дробиз Вадим, директор ЦИФРРА.
  • Романов Александр, генеральный директор НП «Комитет производителей алкогольной продукции
Лидеры алкогольной индустрии:

«Перно Рекар Русь», ОАО «Промышленная группа «Ладога», ООО «Вильям Грант энд Санз (Восток)», РГУП «Кизлярский Коньячный Завод», ЮНИВЭЙ Менеджмент, ООО «Гатчинский спиртовой завод», ОАО Байкалфарм и многие др.

На официальном сайте Форума (www.alcosummit.ru) опубликованы видео-обращения Дмитрия Жиздюка, Станислава Кауфмана и Вадима Дробиза к участникам алкогольного бизнеса, рассказывающим о необходимости таких мероприятий, как «Российский алкогольный рынок 2009».
В рамках Форума пройдёт конференция Лондонской Фондовой биржи по привлечению инвестиционного капитала в области напитков.
Форум пройдёт в Санкт-Петербурге в театре им. В. Ф. Комиссаржевской.

 

Подробная информация на официальном сайте Форума: www.alcosummit.ru.

 

Ольга Фризоргер: «Конкурентов на выставке World Food мы так и не увидели»

Ольга Фризоргер: «Конкурентов на выставке World Food мы так и не увидели»На прошедшей в середине сентября в столичном «Экспоцентре» 18-й продовольственной выставки World Food Moscow журнал «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» продолжил реализацию агрессивной политики продвижения на отечественном продовольственном рынке.

Агрессивная медиастратегия, принятая год назад еще на этапе запуска журнала его учредителями, РА Habeas Corpus, продиктовано самим временем. Экономический кризис 2008 года заметно расчистил профильное медиаполе, создав для многих изданий непреодолимые экономические трудности.

На протяжении 2 месяцев, предшествовавших выставке, масштабная подготовка к мероприятию велась изданием в двух направлениях: промомероприятия и деловая программа. Промоблок включал в себя: проектирование авторской конструкции фирменного стенда журнала, качественная подготовка промоутеров агентства, действовавших во время World Food в 3 рекламных зонах выставочного центра, верстка презентационных роликов, демонстрировавшихся в презентационных зонах выставки, специальные презентационные выступления о роли и месте профильного журнала, точечные переговоры и массовые рассылки, посвященные приглашению читателей и экспертов журнала к фирменному стенду на выставке.
Деловая составляющая готовилась редакторами журнала, принимавшими самое активное участие в формировании тематики и программы выступлений на 3-й Российском агропродовольственном форуме «Прогнозы и тенденции 2009», традиционно проходившем в рамках выставки. К слову, редакторы журнала в очередной раз успешно выступили в роли ведущих этого мероприятия.

Роль профильного журнала, как влиятельного канала общения

доклад

Доклад Генерального директора РА Habeas Corpus Ольги Фризоргер на 3-м Агропродовольственном форуме и презентационных семинарах, проводимых в рамках 18-й Международной выставки продуктов питания и напитков World Food-2009.

Уровень владения информацией определяет уровень развития ранка: чем больше развит рынок, тем больше у его специалистов потребности в получении и использовании новой информации.
Система ценностей в обществе весьма стабильна и меняется достаточно медленно. К тому же, изменения в ней возникают не просто так, а под воздействием определенных факторов - в первую очередь СМИ.
Традиционным, да, пожалуй, и самым влиятельным источником информации, при выборе продукта или услуг, оказались журналистские материалы - тесты - сравнения разных продуктов, рекомендации экспертов. 62% покупателей простимулированны на покупку именно журналистскими материалами. Данные приводятся компанией Business Rating.
Однако, обществом, в т.ч. и деловым, воспринимается только та информация, которая пустила уже свои корни в современное мироощущение. Что же касается новых идей, предложений, разработок, то они принимаются с определенной долей инертности. И для того, чтобы новые идеи нашли отражение в умах и сердцах предпринимателей, необходима грамотная работа средств массовой информации.
Конкуренция на рынке всегда неизбежна, когда она усиливается, кто-то покидает рынок, кто-то остается. Как правило, остается более активный и более информированный, который смело использует новые методы борьбы за потребителя.
Деловая пресса, как индикатор, тонко улавливает потребности рынка в новой информации и предоставляет ее.
Отслеживая изменения рынка и анализируя потребительские поведения, деловые СМИ как правило предсказывают и дальнейшую динамику перестройки бизнеса в целом.
Но изменения происходят и на самом медиа-рынке. В условиях новой экономической ситуации, бизнес становится все более разборчивым потребителем деловой информации, его требования к информационной наполненности отраслевых СМИ повышается.