Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

«NESTLE» ОБЪЯВИЛА ВОЙНУ «COCA-COLA» И «PEPSI»

Стремясь выделить свой бренд на фоне конкурентов, компания «Nestle» затеяла настоящую рекламную битву  против целой категории сладких напитков во главе с «Coca-cola» и «Pepsi».
Известные марки очерняют в основном перед лицом испаноязычных потребителей бренда при помощи национальных каналов «Univision» и «TeleFutura». Испанцев убеждают, что чистая вода «Nestle» не идет ни в какое сравнение с «химией» от американских производителей.
Так, в одном из роликов известная телеведущая Кристина Саралеги, ставшая лицом обличительной кампании, негодует, что более 30% детей в США из-за неправильных предпочтений в напитках страдают ожирением.
«Употребляя чистую воду вместо вредной газировки, вы сбросите за год семь фунтов жира!» – пламенно заявляет Саралеги. А на этикетках воды «Poland Spring Nestle» появилась информация: «В 340 миллилитрах газировки 10 ложек сахара».
Целевая аудитория выбрана не случайно. Как показало исследование, именно латиноамериканцы – одни из самых активных покупателей бутилированной воды в стране.
Стоит отметить, что темой здоровья населения компания «Nestle» озаботилась не случайно. Мотивы этой трогательной заботы и информационной войны отнюдь не бескорыстны, ведь главные конкуренты «PepsiCo» и «Coca-Cola» зарабатывают в основном на продаже газировки.
Кроме того, «Nestle» выяснила, что рост спроса на чистую воду обязан снижению интереса покупателей к шипучке. Так, вице-президент по маркетингу «Nestle» Боб Давино утверждает, что увеличения продаж бутилированной воды в 2006-ом году на 70% было вызвано именно этой причиной.
Маркетинговая битва имеет еще одну цель – отвлечь внимание потребителей от вреда для природы пластиковых бутылок.
Проблема экологичности упаковки очень актуальна в США и Европе, и поэтому во многих офисах отказались от использования бутилированной воды.
Следствием возросшего экологичного сознания стали падения продаж компании: в первые три квартала 2008 года они снизились на 7% в Европе, а в Северной Америке показали лишь 1% прироста. Прибыль компании от заработка в 81,4 миллиард швейцарских франков составила 7,6 миллиардов франков.
В свою очередь, производители газировки отрицают влияние шипучки на ожирение потребителей, но вынуждены не рекламировать свою продукцию в СМИ, половину читателей которых составляют дети.

МЕНЬШЕ ЗАДАВАЙ ВОПРОСОВ – ПЕЙ КЛАССИЧЕСКОЕ «FOSTER'S»!

Лицензионная марка «Foster's», входящая в список 25-ти самых крупных пивных брендов в мире, наконец-то появилась и в нашей стране.
Группа копаний «Heineken» в России приступила к выпуску лицензионной марки «Foster's». Пенный напиток будет производиться на мощностях питерской компании «Пивоварни Хейнекен».
Это стало возможным благодаря сделке по приобретению компании «Scottish&Newcastle» корпорацией «Heineken N.V.». С середины ноября «Foster's» в алюминиевой банке 0,5 литра стал доступен для потребителей по всей территории России.
Средняя розничная цена такой расфасовки – около 37 рублей. Она – в пределах других премиальных лицензионных брендов.
В ближайшее время начнется производство марки и в стеклянной бутылке объемом 0,45 литра.
По словам вице-президента по маркетингу группы компаний «Heineken» в России  Юрия Швальбе, марка «Foster's» входит в список 25-ти самых крупных пивных марок в мире и 10-ти самых востребованных брендов в Европе.
Он хорошо известен российскому потребителю и его популярность в нашей стране будет только расти.

КАКИЕ ЧИПСЫ САМЫЕ ВКУСНЫЕ?

Любители снеков выбрали 22 лучших бренда. «Рейтинг» продуктов «быстрого употребления» был составлен в результате масштабного исследования, проведенного специалистами компании «Прорыв».
Потребителям снеков предлагалось оценить 22 наиболее известных бренда по ключевым характеристикам. К примеру, торговые марки чипсов оценивались по параметру «выраженность вкусов».
Чтобы получить эту оценку, исследователи брали у «чипсоедов» подробные интервью. Опрос показал, что чипсами с самым выраженным вкусом является торговая марка «Estrella». Она получила оценку в 4,63 балла (по 5-ти балльной шкале). Также чипсами с выраженным вкусом потребители признали торговые марки «Lays» и «Pringles» с оценками 4,60 и 4,55 баллов соответственно.
Кроме того, торговая марка «Estrella» опережает своих ближайших конкурентов по параметрам «натуральность» (оценка 4,19 по сравнению со средневыборочным значением 3,94) и «подходящие вкусы» (оценка 4,71 по сравнению со средневыборочным значением 4,30).
А вот непочетного титула «самый невыраженный вкус» удостоилась продукция торговой марки «Русская картошка», которая значительно отстала от своих ближайших конкурентов и набрала всего 3,06 балла (при средневыборочном значении 4,16 балла).
Относительно невысокую оценку по «вкусовому» параметру – 3,8 балла – получила и торговая марка «Московский картофель».
Маркетинговое исследование показало, что существует многочисленная группа потребителей, основным мотивом выбора торговой марки чипсов для которой является субъективный параметр «выраженность вкуса». Количество таких «разборчивых во вкусе» поклонников чипсов – 9,9% от числа всех потребителей хрустящих картофельных ломтиков.

«СЛУШАЙ СВОИ ГУБЫ!»

Ликер «Baileys» будут «продвигать» чувственные женские губы, жадно ловящие капли алкогольного напитка.
Агентство «JWT» представило первую работу для ликера «Baileys» в рамках глобальной кампании бюджетом в 25 миллионов фунтов стерлингов. Основой стилистики нового видео стали чувственность и соблазн, которые передаются крупными планами женских губ. Кроме того, агентство разработало серию печатной и наружной и интерактивной рекламы.
Целью кампании «Listen to your lips» («Слушай свои губы») было напомнить потребителям об ароматном, сладком вкусе сливочного ликера.
Глобальный директор по брендингу «Baileys» Шэрон Кейт сообщила, что так компания хотела инициировать желание, потребность в бренде в преддверии рождества и зимних праздников.

ПОДРОСТКИ «ЗАСВЕТЯТСЯ» НА ПРОЕЗЖЕЙ ЧАСТИ

Фирма «Аквион» вложила в детские напитки световозвращающие наклейки, которые сделают ребятишек заметными на дороге в темное время суток и, возможно, уберегут их жизни.
Витаминно-минеральные комплексы «Алфавит Детский сад» и «Алфавит Школьник» не только вкусны и полезны, но и призваны обезопасить своих маленьких потребителей. Теперь в каждую упаковку «Алфавита Школьник» вкладываются световозвращающие наклейки – фликеры.
Они выполнены в виде смайликов, которые можно приклеить на верхнюю одежду, головные уборы, ранцы или сумки. Фликеры позволят водителям заблаговременно увидеть детей на обочине дороги или на проезжей части. Ношение таких наклеек снижает риск попадания ребенка в опасные ситуации на дорогах.
Носить на одежде световозвращающие элементы, когда на улице темно, рекомендовано правилами дорожного движения многих стран, в том числе и России.

«СОРОКОГРАДУСНАЯ» СО ВКУСОМ ДЕРЕВА

Компания «Ладога» выпустила водку с добавлением натурального кленового сиропа. Новый продукт линейки алкогольных напитков «Prestige» получил соответствующее название «Prestige Кленовая». Торговая марка позиционируется в сегменте low premium, среднерозничная цена алкогольного напитка составит 125 рублей.
 
По утверждению президента компании «Ладога» Вениамина Грабара, компания разработала совершенно уникальный продукт, аналогов которому на российском алкогольном рынке еще не было.По словам руководителя «Ладоги», производитель не сомневается в успехе «кленовой водки», потому что перед запуском в серийное производство она многократно тестировалась среди различных групп потребителей и везде получила исключительно благожелательные отзывы.
«Да, сейчас этот вкус для российского потребителя абсолютно незнакомый, необычный, может, даже, непривычный, но наша компания никогда не зацикливалась на производстве лишь традиционных напитков, – пояснил Грабар. – Наоборот, наши технологи постоянно работают над тем, чтобы предложить потребителю новый вкусный продукт.
Поэтому мы уверены, что он станет пользоваться таким же массовым спросом, как и остальные напитки серии «Prestige».

СИГАРЕТЫ ДЛЯ ПИТЬЯ

Грядет революция в области табакокурения. Сигаретами можно будет не только затягиваться, но и… пить их!В самое ближайшее время на прилавках британских магазинов появятся безалкогольные напитки с 15-процентным содержанием никотина. 

По мнению разработчиков данного продукта, никотиновый напиток призван облегчить жизнь курильщиков в ресторанах для некурящих, в самолетах и т.п. Чудо-напиток будет разливаться по так называемым канистрам жидкого курения, внешне напоминающим красно-белые картонные коробки с блоками сигарет.
По словам представителя «United Drink and Beauty Corporation» Мартина Хартмана, уникальный напиток обладает теми же самыми свойствами, что и никотин, однако, в отличие от обычных сигарет, он не причиняет никакого неудобства окружающим.
А вот по мнению борцов с курением, данный продукт – не что иное, как еще один маркетинговый ход по продвижению продукции табачных корпораций. «Мы обеспокоены, как бы упаковка этого товара не привела к очередной рекламной кампании сигарет» – говорят в один голос табаконенавистники.

ЛАПША ОТ БАРАКА ВКУСНЕЙ «ДОШИРАКА»?

Барак Обама вскоре станет не только Президентом США, но и… популярной торговой маркой.

Использовать имя темнокожего политика в качестве бренда первыми рискнули китайцы. Рекламисты из самой многонаселенной страны подали заявки на регистрацию торговой марки «Barack Obama» для лапши быстрого приготовления, кофе и даже палочек для еды. С соответствующими заявками в патентное бюро Китая обратилось уже 16 компаний.
 

Пока что «темный лик» Обамы (как тут не провести аналогию с позиционированием продукции «Анкл Бенц», украшенной фото афроамериканца?!) на банках с лапшой не появился. В стране действует жесткая политическая цензура.  Но и китайские рекламисты не лыком шиты. Многие пошли на хитрость, выпустив продукты под маркой «Aobama», что по-китайски читается так же, как фамилия нового американского лидера.

ХУДЕЙ ВМЕСТЕ С «COCA-COLA»!

Знаменитая фирма  решила бороться с ожирением, выводя на этикетки своих продуктов информацию о содержащихся в них калориях.

Пока изменится визуальный облик упаковок с напитками, реализующимися в Северной Америке. Исследования показали, что знать точное число калорий в продукте очень важно для людей, пытающихся похудеть. Это позволит им грамотно строить персональную диету. Продукты компании «Coca-Cola» с таблицами калорий появятся на прилавках в наступающем году.
 
Стоит отметить, что фирма «Coca-Cola» – не первая,  взявшая на вооружение стратегию «заботы о здоровье потребителей». Такие гиганты рынка, как «ConAgra Foods», General Mills, «Kellogg Company (US)», «Kraft Foods», «Nestle», «PepsiCo», «Unilever (US)» и «Wal-Mart» уже стали членами неправительственной организации «Keystone Center», которая решает проблемы общественного здравоохранения. Под руководством этого центра была разработана единая система маркировки продуктов питания «The Smart Choices Program», согласно которой крупнейшие компании пищевой промышленности США обязались разместить на этикетках своей продукции информацию о калорийности, а также зеленый логотип организации.

УДАРИМ ПО КРИЗИСУ «АНТИКРИЗИСНОЙ» ВОДКОЙ!

Водочная фирма «Recolte» собирается заработать на финансовом кризисе, отказавшись от производства премиальных сортов «горькой» и начав выпускать водку ценой ниже ста рублей за бутылку.
По оценке аналитиков компании, алкоголь премиум-класса еще будут покупать перед новогодними праздниками, но с января спрос на него пойдет на убыль. А вот потребление водки, стоящей меньше ста рублей за бутылку – напротив – возрастет.
Сейчас «Recolte» регистрирует несколько новых марок. В конце октября компания подала заявку на марку с «говорящим» названием «Антикризисная».
В прошлом году «Recolte» привезла в Россию водку «Trump», произведенную в Нидерландах. В рознице она продавалась по 6000 рублей за обычную бутылку и более чем 10 000 рублей за сосуд, покрытый 24-каратным золотом.
По словам пресс-секретаря компании Марины Черепановой, в условиях нынешнего кризиса продвигать и продавать столь дорогие сорта экономически невыгодно. Об этом красноречиво свидетельствуют и цифры. Сейчас на долю легальной водки дешевле 100 рублей за 0,5 л. приходится 41% рынка, еще 31% составляет дешевая нелегальная водка, а «рыночная часть» «горькой» дороже 100 рублей – 28%.
Конкуренты «Recolte» согласны, что покупатели могут перейти к более дешевым напиткам, но сами выпускать водку эконом-класса пока не планируют.
Президент ТПГ «Кристалл» Сергей Зивенко, напротив, обещает поднять розничную цену на «Гжелку» со 115 до 140 рублей за 0,5 л.
«Кризис не настолько глобальный, чтобы изменить структуру потребления, – объясняет он, – да и конкурировать с полулегальными заводами, делающими дешевую водку, мы не в состоянии».
Гендиректор «Парламент групп» Сергей Куприянов считает, что скоро сократится потребление как самой дорогой, так и самой дешевой водки. И это, как надеется алкогольный магнат, позволит только  выиграть его компании, производящей в основном водку среднего сегмента (от 135-ти рублей за бутылку).
А вот компания «Синергия», выпускающая водку всех ценовых сегментов, не будет снижать маркетинговую активность и менять производственные планы на 2009 год. Но, возможно, перераспределит рекламный бюджет между фирменными брендами.

ЕСЛИ МУЧАЕТ ХАНДРА, ТО ПОМОЖЕТ ШИЗАНДРА!

Вскоре россияне смогут заряжаться тройной энергией шизандры!
Такое фантастическое аккумулирование жизненных сил станет возможным благодаря появлению нового продукта –  «3NRG» («Тринерджи»).
Этот энергетический напиток состоит из натурального кофеина, витаминов С, В6, РР, таурина, а также природного «адаптогена» с сумасшедшим названием – шизандра (лимонник китайский).Бренд запускает компания ООО «Евросок», ранее занимавшаяся исключительно выпуском соковых концентратов и пюре. Рецептуру производства напитка разработала немецкая фирма «Wild», а изготавливаться он будет на мощностях ООО «МегаПак». Разработкой дизайна и созданием креативных материалов занимается агентство «UltraBrand», ранее разрабатывавшее концепцию соков «Моя семья».В основу позиционирования продукта положен тезис о «тройной энергии красного», хотя, судя по составу, этих «энергий» больше.
По мнению представителей компании, «Тринерджи» не уступает по энергетической насыщенности ведущим мировым производителям. При этом цена за баночку объемом 0,25 литра будет несколько ниже, чем у основных конкурентов – порядка 42 рублей.По словам генерального директора ООО «Евросок» Ярослава Седова, «Триенерджи» станет национальным продуктом, распространять его планируется по всей территории страны, включая крупнейшие города (Москва, Санкт-Петербург). В планах «Евросока» – проведение весной 2009 года масштабной рекламной кампании, в которой будут задействованы телевидение и радио.
 «Красный энергетик» только-только появляется на полках магазинов, бренду предстоит серьезная борьба за потребителя.

ШАМПАНСКОЕ УПАКОВАЛИ В… ПУЛЮ

Создатели очередной серии «Бондианы» обмоют выход фильма шампанским… из пули. Специально к премьере триллера «Квант милосердия» известный французский винный дом «Bollinger» выпустил шампанское. Но, как говорится, не простое.
Упаковка игристого напитка, разработанная французским дизайнером Эриком Бертэ, представляет собой металлический футляр в виде пули, которую украшает гравировка – «Bollinger 007». Но и это еще не все. Сам футляр помещается в деревянный ящик, и весит эта «подарочная матрешка» около 30 килограммов!
Стоить такой «набор 007» будет тоже очень даже весомо – 5800 долларов. И далеко не все желающие смогут его приобрести – предполагается выпустить лишь 207 коллекционных бутылок.
Винный дом «Bollinger» впервые «подружился» с Бондианой еще в 1973 году. В триллере «Живи и дай умереть» агент 007 в исполнении Роджера Мура заказывает бутылку «Bollinger» в гостиничный номер. С тех пор это шампанское появляется почти во всех Бондианах. Не стал исключением и последний фильм.

ВИРТУАЛЬНЫЕ ЗАПЛЫВЫ ДЛЯ ЛЮБИТЕЛЕЙ ТАБАКА

Курильщики, предпочитающие марку «Winston», могут позволить себе еженедельные парусные регаты на Карибы. Правда, путешествия эти виртуальные. А «путевки» раздает Интернет-холдинг «Interactive Solutions» – один из первых разработчиков брендинговых онлайн-игр на российском рынке.
Свежий продукт компании – он-лайн игра «Winston Freedom Tour регата 2008». Она-то и призвана повысить популярность известной табачной марки. Участник игры регистрируется на сайте http://game.winston.ru и получает красавицу яхту, пришвартованную в чудесной бухте где-то на Карибских островах.
Каждый яхтсмен может оборудовать и модернизировать свое «компьютерное судно» при помощи специальных кодов, размещенных на пачках «Winston». Чем больше яхтсмен «вкладывает» в свою яхту, тем реальней его шансы на победу в зрелищных он-лайн гонках, которые проводятся в компании других игроков в режиме реального времени.
Для участия в этих заплывах «спортсмену» нужно купить топливо на коды, которые также можно обнаружить на пачках Winston. Каждую неделю лучшим виртуальным яхтсменам вручаются абсолютно реальные призы.
Среди поклонников марки «Winston» парусная регата вызвала огромный интерес – участниками парусных гонок стали более 13-ти тысяч человек, совершивших 54 тысячи «заплывов»!
«Winston Freedom Tour 2008» являет собой яркий пример брендинговых он-лайн игр, которые в последнее время становятся интересным трендом на рекламном рынке.

НА «PEPSI» УВОЛЬНЯЮТ РАДИ НОВЫХ СМАЙЛИКОВ

Всемирно известная компания «PepsiCo» сократила 3300 сотрудников, объяснив это издержками на проведение ребрендинга ценой в 1,2 миллиарда долларов.
Изменится не только символика – логотип компании и несколько ее брендов («Pepsi», «Mountain Dew» и «Sierra Mist»), но и названия некоторых фирменных продуктов.  Так, «Mountain Dew» переименуют в «Mtn Dew», а «Diet Pepsi Max» станет просто «Pepsi Max».
Знаменитый глобальный логотип компании – красно-голубая окружность, разделенная белой волнообразной полосой – будет преобразован в «смайлик», при этом фирменные цвета останутся прежними. Новый логотип представлен в нескольких вариантах «веселости», каждый из которых обозначает один из продуктов компании. Сдержанная улыбка –  логотип всей марки, ухмылка – «Diet Pepsi», смех – «Pepsi Max».
Изменения затронут и еще один бренд компании – напиток для спортсменов «Gatorade». Дизайнеры сфокусируют свое внимание на заглавной букве имени напитка «G».
По словам директора по маркетингу «PepsiCo» Дейва Бурвика, редизайн пройдет в кратчайшие сроки, иначе «компания рискует уйти в историю». Тревогу коллеги разделяет и исполнительный директор компании Индра Нуйи. Она не скрывает, что положение дел моментально не улучшится, однако надеется, что ребрендинг сведет к минимуму последствия кризиса и поможет окончательно с ним справиться. Как-никак цена вопроса – 1,2 миллиарда долларов, а это совсем немалые деньги.  На этом фоне довольно циничным выглядит недавнее сокращение 3300 сотрудников компании, «павших жертвами» издержек сверхмасштабного ребрендинга.
Обновленные продукты «Pepsi» должны появиться на полках магазинов уже в этом году или начале следующего.

Рыба для президента.

Рыбокомбинат "Островной" и торговая марка "Рыбный остров" являются спонсорами презентации книги Андрея Бинева "Рыба для президента".
В рамках проведения выставки Non Fiction 27 ноября 2008 года в ЦДХ на Крымском валу состоится презентация книги Андрея Бинева "Рыба для
президента". Презентация состоится на стенде издательства "Эксмо" с
12.00 до 13.00 часов. Спонсором и партнером издательства является торговая марка "Рыбный остров" - рыбные консервы производства "Рыбокомбинат "Островной", расположенного в районе Южно-Курильской гряды островов.
"Рыба для президента" - это роман-анекдот, рассказанный непосредственным свидетелем событий, произошедших в СССР во второй половине 20 века, когда страну посетил с визитом президент Франции Шарль де Голль. Президента надо удивить! Чем-то экзотическим, уникальным, русским! Что водится в самых глубоких омутах, и что само по себе - чудо!
Так же и тихоокеанская сайра марки "Рыбный остров"! Произведенная на крайней оконечности России - острове Шикотан Южно-Курильской гряды островов, единственном в мире месте, где сайра добывается в промышленных масштабах, изготовленная из самого свежего сырья с применением морской воды, неоднократно удостоенная наград отраслевых конкурсов "Продукт года" и доставленная с Шикотана в Москву, чтобы стать не только партнером книги, но и самым вкусным и полезным продуктом в рационе, и составить основу полноценного здорового питания жителей России.
Прежде, чем писатель расскажет о книге и о событиях, свидетелем которых он стал, предлагаем Вам самим убедиться в качестве рыбы, предназначенной президенту, и отведать ее вкус на стенде издательства "Эксмо" 27 ноября 2008 года с 12.00 до 13.00 часов в ЦДХ на Крымском валу.