Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

БЕЗОПАСНАЯ КУКУРУЗА ДЛЯ АКТИВНЫХ ЖЕНЩИН

«Bonduelle Group» позаботилась о безопасности своих клиентов, обожающих сладкую кукурузу. Теперь при вскрытии баночки с лакомством на крышке больше не образуются острые края, поэтому порезаться практически невозможно - если только сильно этого не захотеть.
Лидер консервированных овощей в Европе, «Bonduelle Group», выпустил новый бренд «Mais&Fruit». Можно выбрать два вкуса готовой к употреблению сладкой кукурузы: либо с ананасом, либо со смесью манго и папайи. Упаковка в виде чашеобразных баночек предоставлена компанией «Crown Food Europe».
Новый продукт разработан специально для женщин, ведущих активный, здоровый образ жизни. Кукуруза с фруктами расфасована по упаковкам, в которые входят две одноразовые жестяные баночки по 130 мл и пластиковая ложечка.
Банка легко открывается благодаря тонкой алюминиевой крышке с кольцом, произведенной по технологии PeelSeam™. «Фишка» в том, что на крышке, благодаря специально разработанному  мягкому сплаву, не образуются острые края. Так что риск для представительниц слабого пола поранить свои изящные пальчики практически сведен к нулю. К тому же крышка прекрасно защищает вкусное содержимое от проникновения света и кислорода.
Продукция «Mais&Fruit» была запущена в продажу в Нидерландах. Скоро безопасные баночки со сладкой кукурузой появятся на прилавках Франции, Италии, Испании, Германии и России.

КАК ОЧАКОВСКИЙ НАШ КВАС РОССИЯН ОТ СКУКИ СПАС

Компания «Очаково» развернула поэтическую пиар-компанию для своего фирменного продукта – кваса «Очаковский». Рекламисты бросили клич в народ, мол, а слабо придумать пару-тройку виршей о любимом напитке?! Результат превзошел все ожидания. На конкурс с незатейливым названием «Квас от всех болезней спас!» было прислано более тысячи стихов со всех уголков России.
«По мотивам» лучших 39-ти рифмованных творений даже составили сборничек с забавными иллюстрациями. Вот один из типичных окололитературных примеров народного выплеска любви к бодрящему напитку:
 

В холодный день здоровье укрепит,
Создаст уют, поможет вам согреться,
С «Очаковским» не страшен даже грипп.
От всех недуг отличнейшее средство!

(«Авторский» вариант множественного числа слова «недуг»  оставлен без изменений. Зато в этом «шедевре», в отличие от остальных 38-ти, хотя бы с рифмами и ритмом порядок).
По словам руководителя пресс-службы компании «Очаково» Елены Петлиной, труженики предприятия вкладывают в приготовление кваса всю душу. А потому главная для них награда – это признание напитка простыми россиянами и его возрастающая популярность за рубежом.
Также Петлина надеется, что рифмованные признания в любви к исконно русскому напитку подарят всем такую же радость, какую испытывали она и ее коллеги в процессе чтения присланных на конкурс стихов.

«КОЛБАСА – ЭТО ОВОЩ ИЛИ ФРУКТ?»

Мясоперерабатывающий комбинат «Диетпродукт» решил продвинуть свой бренд при помощи видеоролика, главный герой которого – ребенок – не знает, что такое колбаса.
Маркетинговую стратегию предприятия разработало агентство «Media Price». На ее реализацию отведен год. «Диетпродукт» собираются «пиарить» при помощи самых различных каналов коммуникации – телевидения, радио, наружной рекламы. Кроме того, в Интернете создадут промо-сайт компании, а в точках продаж мясных и колбасных изделий будут проводиться BTL-акции.
В рекламу «Диетпродукта» вовлекут такие телеканалы, как «СТС», «Россия», «Домашний» и «ТВ-3», по которым будет крутиться новый видеоролик. Главная цель клипа в том, чтобы покупатели напрямую ассоциировали продукт с брендом. Исходя из этого, был придуман и оригинальный сценарий, главным персонажем которого выступает маленький ребенок, не понимающий, что такое колбаса и спрашивающий: «А это овощ или фрукт?»
По мнению специалистов агентства, клип поможет «вдолбить» в сознание потребителей, как название самого комбината, так и то, что он выпускает именно колбасу. Этой цели служит и «прямой» слоган  видеоролика: «Колбаса – это «Диетпродукт».

СНЕСЛА « ПТИЧНИЦА» ЯИЧКО, НЕ ПРОСТОЕ - ЛЕЧЕБНОЕ!

На птицефабрике «Роскар» запустили производство новой марки яиц «Добрая птичница», обладающих лечебно-профилактическим эффектом.
Разработкой брэнда, включая дизайн упаковки и логотип, занялась компания «Organica design consultancy».
Фабрика специализируется на выпуске яиц в красочно оформленной упаковке с фирменным брэндом. Под торговой маркой «Добрая птичница» выпускается куриное яйцо 1-ой и 2-ой категорий. Яички лечат благодаря повышенному содержанию в них полезных для здоровья химических элементов.
Чтобы создать узнаваемый всеми образ торговой марки, потребовались длительные маркетинговые исследования. В результате из-под «кисти» дизайнеров вышла миловидная женщина в белом платочке – труженица, человек, влюбленный в свое дело. Она-то и стала главным украшением яичной упаковки.
Среди других визуальных инструментов дизайна следует отметить живописный сельский пейзаж и красную ленточку логотипа.
Доброта и ответственность – вот ключевые ценности брэнда «Добрая птичница». А фотоизображение на этикетке «самых любимых» потребителями яиц бежевого цвета позволит быстро отыскать нужный продукт на полке.

БУТЕРБРОДЫ С ОГУРЦАМИ ЗА ТРИ МИЛЛИАРДА

Сециалисты компании «Heinz» «изобрели» 19 новых видов бутербродов. Главной «фишкой» для немецких сэндвичей послужили фирменные приправы: томатный кетчуп, легкий майонез и соус с маринованными огурцами по-деревенски.
Вкусная продукция от «Heinz» представлена в категории охлажденных сэндвичей. Все бутерброды аккуратно расфасованы.
По словам  бренд-менеджера компании Ники Каммерфилда,
«Heinz» впервые выходит на рынок охлажденных сэндвичей. Но специалисты компании  по этому поводу не тревожатся. Они уверены, что, заприметив любимый бренд, люди не откажут себе в удовольствии полакомиться бутербродами с новой начинкой. Так что товар на прилавках не залежится.
Маркетологи и экономисты «Heinz» тоже полны оптимизма. Шутка ли сказать, бюджет компании, направленной на развитие «бутербродного брэнда», составляет 3,1 млрд. фунтов стерлингов!

ТЕПЕРЬ «НЕВСКОЕ» МОЖНО ПИТЬ ЛИТРАМИ!

Для популярного  пива «Невское Классическое» придумана новая, удобная упаковка – алюминиевая банка объемом 1 литр.
К выпуску премиального брэнда в большом формате маркетологов пивоваренной компании подтолкнули последние рыночные тенденции. Недавние исследования рынка алкогольной продукции показали, что люди стали охотнее покупать пиво, разлитое именно в литровые баночки.
По мнению старшего брэнд-менеджера «Невского» Надежды Хабариной, нововведение обязательно привлечет внимание покупателей, что, в свою очередь, в несколько раз увеличит объемы продаж.
Пивоваренная компания, по словам специалиста, стремится к тому, чтобы употребление пива «Невское» было максимально комфортным. А литровая банка как раз позволит покупателям получить любимую марку в более удобной, красочно оформленной упаковке большего объема.
Пиво «Невское Классическое» в алюминиевой банке объемом 1 литр выпускается на заводах компании «Балтика-Тула» и «Балтика-Самара». Пенный напиток будет распространяться по всей России. Литровая банка для пива «Невское Классическое» производится по той же технологии, что и поллитровая.

ЕСЛИ ХМУР И БЛЕДЕН ТЫ – ПЕЙ «НАПИТКИ КРАСОТЫ»!

Компания «Nestle» выпустила линейку «напитков красоты» «Glowelle», способных не только оздоровить, но и омолодить организм.
Чудо-напитки включают в себя витамины, антиоксиданты, а также травяные и фруктовые экстракты. По уверению производителей, эта «гремучая смесь» обладает целебным и даже омолаживающим эффектом – питает кожу и защищает ее от старения.
Напиток представлен двумя вкусами: жасмин с малиной и личи с гранатом. «Glowelle» разливается в бутылки объемом 8 унций (примерно 227 г), а также фасуется в виде порошка, который необходимо растворить в воде.
Существует и «пакетированный» вариант «молодильного напитка». В одной упаковке находится 7 порционных пакетиков (для использования в течение недели) или же 30 штук (которых должно хватить на месяц).
Научное название «напитков красоты» – нутрицевтики. Наиболее охотно они сегодня раскупаются европейскими и японскими потребителями, делающими моду на здоровое питание своим образом жизни.

ВИНО ПОД ДУБОМ

Винзавод «Надежда» заказал специалистам из «Design Studio 13»
разработку новой упаковки для своего фирменного продукта «Домашнее вино».
Не секрет, что при выборе так называемого коробочного вина немаловажную роль играет не только относительно невысокая цена на алкогольный напиток, но и дизайн упаковки. Студия адаптировала к новому продукту уже существующий дизайн на упаковку «Пэт пак» объемом один литр. При этом был сохранен основной сюжет. На коробочках изображены внушительные дубовые бочки – бесспорно, лучшее «хранилище» для самых изысканных вин.

АЙ ДА ПИЦЦА – НЕЛЬЗЯ НЕ НАСЛАДИТЬСЯ!

Агентством «Soldis Communications» проведена разработка торговой марки «Марио Пицца», а также осуществлен рестайлинг марок «Фантазия» и «Страдивари». Рекламщики сделали основной акцент на дизайне упаковки. По убеждению специалистов, он должен обеспечивать правильное и точное распознавание бренда потребителем.
Как показали исследования, целевая аудитория «Фантазии» при выборе пиццы ориентируется на максимально выгодное для нее соотношение «цена-качество». В первую очередь потребители замечают «вкусное» изображение продукта и его ингредиентов. Неслучайно особое внимание было уделено именно  фуд-стилистике, то есть аппетитному изображению лакомства и его начинке.
В свою очередь, целевую аудиторию бренда «Марио Пицца» составляет молодежь со средними доходами. Эти люди активны, они проводят много времени в кругу друзей и знакомых, в кафе и ресторанах.
На упаковке «Марио Пицца» изображен фасад здания, навес над столиком в кафе, нарядная скатерть и, конечно же, аппетитная, словно только что из печи, пицца.
Что касается «Страдивари», то это премиальная пицца в картонной упаковке. Наибольшим спросом данный продукт пользуется у мужчин и женщин с высокими доходами, активных и коммуникабельных.
Для производства пиццы с изысканным ассортиментом начинок используются только самые высококачественные ингредиенты. А вид итальянской Ривьеры на упаковке продукта должен вызвать у потребителей состояние эмоционального подъема.

«КОМУ НУЖЕН ЭТОТ ИЗЮМ?!»

Какие только сверхоригинальные рекламные ходы не используют производители продуктов питания, чтобы привлечь внимание потребителей.
К примеру, на упаковках «M&M’s» можно заказать любые поздравления. Компания «Mymuesli» предлагает покупателям попробовать себя в качестве… профессиональных кондитеров и дизайнеров упаковок! Людям предлагается на выбор 70 ингредиентов, которые можно смешать по своему вкусу, чтобы получить «авторские» мюсли. Кроме того, на упаковке будет красоваться имя заказчика и его вариант названия продукта.
А вот английская компания «Rude Health Foods» – производитель сухих завтраков – решила прибегнуть к антирекламе. Специалисты фирмы запустили проект  «No Flamin' Raisins», рассчитанный на людей, ненавидящих изюм и мучающихся, вытаскивая десятки сушеных ягод из мюсли.
«Кому нужен этот изюм?», – красноречивая надпись на упаковке говорит сама за себя. Производитель пошел на такой шаг, узнав результаты опроса: 30% британцев предпочитают сухие завтраки вовсе без изюма.

СОУСНЫЙ ЭКСКЛЮЗИВ ДЛЯ МУСУЛЬМАН

Компания «Счастливые времена» к началу мусульманского праздника Рамадан выпустило кетчупы и майонезы серии «Халяль».
Идея создания этого вида продукции появилась неслучайно. Комитет по Стандарту «Халяль» при Духовном Управлении Мусульман Республики Татарстан выступил с предложением производить не только замороженные полуфабрикаты, но и соусную продукцию, изготовленную с соблюдением всех исламских традиций.
Как было отмечено представителями Комитета, спрос на специфические кетчупы и майонезы у мусульман существовал давно.
Для этого потребовалась напряженная двухлетняя работа, связанная с разработкой особой рецептуры, поиском особых ингредиентов, а также зарубежных поставщиков сырья.
Результатом этой деятельности стал долгожданный выпуск к началу священного праздника Рамадан эксклюзивных продуктов питания – майонеза и кетчупа «Халяль». Продукты расфасованы в пластиковую упаковку.

ИТАЛЬЯНЦЫ ЗАЛЬЮТ МОСКВУ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫМ ПИВОМ

Знаменитый итальянский производитель пива «Birra Moretti» выпустил уникальную новинку под названием «Birra Moretti Zero».
Оригинальность пенного напитка в том, что это первое и единственное итальянское безалкогольное пиво, сваренное по технологии так называемого низового брожения.
Пиво состоит из воды и солода. Туда также  добавлены шишечки хмеля. Распространяться безалкогольный напиток будет в большинстве сетевых магазинов Москвы, а также в столичных ресторанах итальянской кухни.
В настоящее время Birra Moretti экспортируется в 30 стран мира, среди которых Россия, Великобритания, США, Канада, Австралия и Япония.

ЯБЛОЧНАЯ АЛЬТЕРНАТИВА КАРТОФЕЛЬНЫМ ЧИПСАМ

Петербургское предприятие «Си-Продукт» решило произвести «чипсовую» революцию. Излюбленному продукту россиян – хрустящим чипсам из картофеля – компания предложила «яблочную» альтернативу.
Фирма «Мултон» уже тестирует новый продукт – яблочные чипсы под названием «Добрые». Более того, в Москве и Екатеринбурге уже начались пробные продажи оригинального лакомства.
Специалисты «Мултона» говорят, что пока идут лишь тестовые продажи, и окончательное решение о выпуске продукта еще не принято. Тем не менее представители компании считают, что яблочные чипсы со временем будут противопоставлены традиционным картофельным.
Однако эксперты в своих оценках весьма осторожны. «Мултону» удастся занять небольшую нишу на рынке снэков, – полагают они, – но вряд ли компания сможет существенно поменять предпочтения потребителей и забрать существенную долю у производителей традиционных картофельных чипсов.

ЛЕЧИ МЕНЯ, СОЛОМИНКА, ЛЕЧИ…

«Тетра Пак», мировой лидер в области систем переработки, упаковки и доставки продуктов питания, объявил о подписании с австралийской компанией «Unistraw International Ltd.» глобального контракта на использование патентованных пробиотических трубочек.
Они позволяют вводить пробиотики в молочные продукты и сок.
Конструкция трубочки позволяет размещать пробиотики внутри соломинки (при помощи фильтров на обоих концах) в виде сухих гранул и растворять в жидкости по мере ее прохождения через соломинку.
Благодаря нахождению пробиотика вне самого продукта, использование новой трубочки возможно  с напитками длительного срока хранения.

СВЕКЛЕ И КАРТОШКЕ ДАЛИ ИМЕНА

Холдинг «Агропарк» начал продавать свежие овощи под брендом «Вегетория — территория здоровья».
Раньше компания растила картошку так называемых технических сортов – например, для чипсов Lays компании «Fritolay». В начале 2008 г. «Агропарк» решил заняться столовыми сортами овощей, поручив агентству «Depot WPF» создать для них специальную торговую марку.
В магазинах уже продается упакованная свекла «Вегетория», а вскоре на прилавках появится и мытый упакованный картофель под тем же звучным именем.
Опросы показали, что потребители готовы переплачивать за «именные» овощи от 100 до 150% по сравнению с «безымянным».