Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

ВИРТУАЛЬНЫЕ ЗАПЛЫВЫ ДЛЯ ЛЮБИТЕЛЕЙ ТАБАКА

Курильщики, предпочитающие марку «Winston», могут позволить себе еженедельные парусные регаты на Карибы. Правда, путешествия эти виртуальные. А «путевки» раздает Интернет-холдинг «Interactive Solutions» – один из первых разработчиков брендинговых онлайн-игр на российском рынке.
Свежий продукт компании – он-лайн игра «Winston Freedom Tour регата 2008». Она-то и призвана повысить популярность известной табачной марки. Участник игры регистрируется на сайте http://game.winston.ru и получает красавицу яхту, пришвартованную в чудесной бухте где-то на Карибских островах.
Каждый яхтсмен может оборудовать и модернизировать свое «компьютерное судно» при помощи специальных кодов, размещенных на пачках «Winston». Чем больше яхтсмен «вкладывает» в свою яхту, тем реальней его шансы на победу в зрелищных он-лайн гонках, которые проводятся в компании других игроков в режиме реального времени.
Для участия в этих заплывах «спортсмену» нужно купить топливо на коды, которые также можно обнаружить на пачках Winston. Каждую неделю лучшим виртуальным яхтсменам вручаются абсолютно реальные призы.
Среди поклонников марки «Winston» парусная регата вызвала огромный интерес – участниками парусных гонок стали более 13-ти тысяч человек, совершивших 54 тысячи «заплывов»!
«Winston Freedom Tour 2008» являет собой яркий пример брендинговых он-лайн игр, которые в последнее время становятся интересным трендом на рекламном рынке.

НА «PEPSI» УВОЛЬНЯЮТ РАДИ НОВЫХ СМАЙЛИКОВ

Всемирно известная компания «PepsiCo» сократила 3300 сотрудников, объяснив это издержками на проведение ребрендинга ценой в 1,2 миллиарда долларов.
Изменится не только символика – логотип компании и несколько ее брендов («Pepsi», «Mountain Dew» и «Sierra Mist»), но и названия некоторых фирменных продуктов.  Так, «Mountain Dew» переименуют в «Mtn Dew», а «Diet Pepsi Max» станет просто «Pepsi Max».
Знаменитый глобальный логотип компании – красно-голубая окружность, разделенная белой волнообразной полосой – будет преобразован в «смайлик», при этом фирменные цвета останутся прежними. Новый логотип представлен в нескольких вариантах «веселости», каждый из которых обозначает один из продуктов компании. Сдержанная улыбка –  логотип всей марки, ухмылка – «Diet Pepsi», смех – «Pepsi Max».
Изменения затронут и еще один бренд компании – напиток для спортсменов «Gatorade». Дизайнеры сфокусируют свое внимание на заглавной букве имени напитка «G».
По словам директора по маркетингу «PepsiCo» Дейва Бурвика, редизайн пройдет в кратчайшие сроки, иначе «компания рискует уйти в историю». Тревогу коллеги разделяет и исполнительный директор компании Индра Нуйи. Она не скрывает, что положение дел моментально не улучшится, однако надеется, что ребрендинг сведет к минимуму последствия кризиса и поможет окончательно с ним справиться. Как-никак цена вопроса – 1,2 миллиарда долларов, а это совсем немалые деньги.  На этом фоне довольно циничным выглядит недавнее сокращение 3300 сотрудников компании, «павших жертвами» издержек сверхмасштабного ребрендинга.
Обновленные продукты «Pepsi» должны появиться на полках магазинов уже в этом году или начале следующего.

Рыба для президента.

Рыбокомбинат "Островной" и торговая марка "Рыбный остров" являются спонсорами презентации книги Андрея Бинева "Рыба для президента".
В рамках проведения выставки Non Fiction 27 ноября 2008 года в ЦДХ на Крымском валу состоится презентация книги Андрея Бинева "Рыба для
президента". Презентация состоится на стенде издательства "Эксмо" с
12.00 до 13.00 часов. Спонсором и партнером издательства является торговая марка "Рыбный остров" - рыбные консервы производства "Рыбокомбинат "Островной", расположенного в районе Южно-Курильской гряды островов.
"Рыба для президента" - это роман-анекдот, рассказанный непосредственным свидетелем событий, произошедших в СССР во второй половине 20 века, когда страну посетил с визитом президент Франции Шарль де Голль. Президента надо удивить! Чем-то экзотическим, уникальным, русским! Что водится в самых глубоких омутах, и что само по себе - чудо!
Так же и тихоокеанская сайра марки "Рыбный остров"! Произведенная на крайней оконечности России - острове Шикотан Южно-Курильской гряды островов, единственном в мире месте, где сайра добывается в промышленных масштабах, изготовленная из самого свежего сырья с применением морской воды, неоднократно удостоенная наград отраслевых конкурсов "Продукт года" и доставленная с Шикотана в Москву, чтобы стать не только партнером книги, но и самым вкусным и полезным продуктом в рационе, и составить основу полноценного здорового питания жителей России.
Прежде, чем писатель расскажет о книге и о событиях, свидетелем которых он стал, предлагаем Вам самим убедиться в качестве рыбы, предназначенной президенту, и отведать ее вкус на стенде издательства "Эксмо" 27 ноября 2008 года с 12.00 до 13.00 часов в ЦДХ на Крымском валу.

«ПАТЭРСОН» ПАРАЗИТИРУЕТ НА «BAILEYS»?

Продуктовый ритейлер «Патэрсон» выпустил под собственной маркой эмульсионный ликер, очень напоминающий знаменитый ирландский «Baileys». У его российского «аналога» три вкуса: сливочный, шоколадный и ореховый.
Продукция выпущена в Санкт-Петербурге на Опытном заводе «Нива». Дизайн бутылки и этикетки разработало агентство «DMCW».
Недавно появившийся в ассортименте ликер напоминает аналогичный, но значительно более дорогой ирландский алкогольный напиток «Baileys». Роднят эти два ликера множество признаков.  Во-первых, черная непрозрачная бутылка, во-вторых – дизайн этикетки, в-третьих – рецептура и вкусовые качества содержимого. Кроме того, в самом «Патэрсоне» эти относительно недорогие напитки (201 рубль за бутылку) выставлены рядом с ликером «Baileys», в стеклянных запираемых шкафах с премиальным алкоголем.
Можно ли говорить в данном случае о паразитировании на образе всемирно известной марки? По мнению творческого директора брендинговой компании «Depot WPF Brand & Identity» Алексея Фадеева, не только можно, но и нужно. Это довольно известный маркетинговый прием часто используется и для «продвижения» конфет.
Чтобы обозначить достоинства того или иного ликерного наполнителя, производители нередко изображают бутылку с этикеткой а-ля «Baileys» или «Cointreau». Фадеев не считает, что в данном случае возможны какие-то претензии со стороны «Baileys».
Во-первых, объясняет специалист, у ирландских крем-ликеров бутылка является главной отличительной чертой, а тут она иной формы.
Кроме того, «Baileys» «терпел» по соседству и более похожие продукты, например, сливочный ликер «Millwood» (Нидерланды) или «Dubliner» (Ирландия). В принципе  поставщикам невыгодно предъявлять претензии к сети, в которой представлен их товар, поэтому «Патэрсон» в этой ситуации вряд ли пострадает.
Крем-ликеры традиционно пользуются популярностью у женщин благодаря своему вкусу и сравнительно невысокой крепости. Красивая презентабельная бутылка, ассоциации с «Baileys» и относительная дешевизна могут сделать эмульсионные ликеры «Патэрсон» весьма востребованным продуктом для тех, чей достаток не позволяет покупать дорогостоящий оригинал.

СЫР «ГОЛУБЫХ КРОВЕЙ»

К продуктовой линейке немецких сыров «Dorblu» добавился мягкий крем-сыр с голубой благородной плесенью «Dorblu a la creme».
Известный производитель сыров, предприятие «Kaserei Champignon Hofmeister», теперь сотрудничает с российским рекламным агентством «Соус».  Первым продуктом совместной работы компаний стал сыр «Dorblu», хорошо знакомый российским потребителям и всем любителям сыра по голубой благородной плесени.
Креативщики из «Соуса» предложили продвигать новую продукцию своего партнера – «Dorblu a la creme» – при помощи рифмованного слогана: «Потому что я люблю Дорблю!»
В сентябре 2008-го года были сняты два тематических ролика: 20-секундный для «Dorblu» и 10-секундный для «Dorblu a la creme».
Агентство «Сорек-Медиа» осуществляет размещение обоих рекламных клипов на телеканалах НТВ, ТНТ и ТВ-Центр.

«ДОКТОР ДИЗЕЛЬ» ВЫЛЕЧИТ БЕЛОРУСОВ

«Пивоваренная компания «Сябар» (входит в группу компаний «Heineken») приступила к лицензионному производству и продажам в Беларуси бренда «Доктор Дизель». В пресс-релизе ПК «Сябар» говорится, что местное производство этой марки будет способствовать увеличению ее импорта, удельный вес которого в общем объеме импорта пива в Беларуси на протяжении последних шести месяцев составляет 4,33%.
«Доктор Дизель» будет выпускаться в стеклянной бутылке объемом 0,5 л с отвинчивающейся крышкой twist-off, а также в 1- и 2-литровых ПЭТ-бутылках.
Марка пива «Доктор Дизель», относящаяся  к премиум-сегменту, была разработана холдингом «Пивоварни Ивана Таранова» («ПИТ») в Калининграде и выведена на российский рынок в 1998 году. В брендовом портфеле группы компаний «Heineken» «Доктор Дизель» присутствует с 2005 года. СЗАО «Пивоваренная компания «Сябар» вошла в состав группы «Heineken» в декабре 2007-го года. В портфеле компании два собственных пивных бренда – «Бобров» и «Сябар».

КОЛЬ СИЛЕН ТЫ И КРАСИВ – ОБНАЖИСЬ НА ФОНЕ НИВ!

Нестандартный, весьма пикантный способ продвижения сельхозпродукции придумала Австрийская ассоциация фермеров.
По мысли «маркетологов полей и нив», картошка, маркошка, хлебушек и ягодки пойдут нарасхват, если сельчане перед сделкой рассмотрят необычный календарь с изображениями производителей.
А изображения эти, надо сказать, весьма фривольные. И, что самое любопытное, «моделями» для них послужили реальные австрийские крестьяне. К примеру, страничку «августа» украшает фотография полуобнаженной красавицы, кокетливо надкусывающей ягодку клубнички.
«Сентябрь» представлен смазливой, опять же не скрывающей своих прелестей, девицей, погруженной в работу за прядильным станком. А, может, бедной австрийской крестьяночке просто одеться не во что, вот и прядет с утра до ночи не покладая рук?
Как бы там ни было, но фермеры мужского пола тоже преуспели в плане раздевания. И даже превзошли своих незакомплексованных подруг. Как вам, к примеру, белозубый мачо на фоне колосящихся нив, из всей одежды на котором… одна садовая шляпа. Ей-то он и прикрывает главный предмет своей мужской гордости. Хотя как этот необычный антураж сочетается с повышением урожайности зерновых, сказать сложно.
В богатом ассортименте на страницах чудо-календаря представлена и сельхозутварь. Обнаженные труженики и труженицы полей ловко орудуют пилами и вилами, с легкостью управляются с тяжеленными молочными бидонами и кадушками с огурцами.
Как объяснили свою затею пиарщики от фермерской ассоциации, такой эротоманский подход поможет разбудить (или возбудить?) не всегда активных потребителей овощей и фруктов, а самой ассоциации создаст имидж современной, не боящейся риска и провокаций структуры. А вот увеличится ли в результате такого скользкого пиара спрос на продукцию бесстыжих австрийских крестьян – это покажет время.

БЕЗОПАСНАЯ КУКУРУЗА ДЛЯ АКТИВНЫХ ЖЕНЩИН

«Bonduelle Group» позаботилась о безопасности своих клиентов, обожающих сладкую кукурузу. Теперь при вскрытии баночки с лакомством на крышке больше не образуются острые края, поэтому порезаться практически невозможно - если только сильно этого не захотеть.
Лидер консервированных овощей в Европе, «Bonduelle Group», выпустил новый бренд «Mais&Fruit». Можно выбрать два вкуса готовой к употреблению сладкой кукурузы: либо с ананасом, либо со смесью манго и папайи. Упаковка в виде чашеобразных баночек предоставлена компанией «Crown Food Europe».
Новый продукт разработан специально для женщин, ведущих активный, здоровый образ жизни. Кукуруза с фруктами расфасована по упаковкам, в которые входят две одноразовые жестяные баночки по 130 мл и пластиковая ложечка.
Банка легко открывается благодаря тонкой алюминиевой крышке с кольцом, произведенной по технологии PeelSeam™. «Фишка» в том, что на крышке, благодаря специально разработанному  мягкому сплаву, не образуются острые края. Так что риск для представительниц слабого пола поранить свои изящные пальчики практически сведен к нулю. К тому же крышка прекрасно защищает вкусное содержимое от проникновения света и кислорода.
Продукция «Mais&Fruit» была запущена в продажу в Нидерландах. Скоро безопасные баночки со сладкой кукурузой появятся на прилавках Франции, Италии, Испании, Германии и России.

КАК ОЧАКОВСКИЙ НАШ КВАС РОССИЯН ОТ СКУКИ СПАС

Компания «Очаково» развернула поэтическую пиар-компанию для своего фирменного продукта – кваса «Очаковский». Рекламисты бросили клич в народ, мол, а слабо придумать пару-тройку виршей о любимом напитке?! Результат превзошел все ожидания. На конкурс с незатейливым названием «Квас от всех болезней спас!» было прислано более тысячи стихов со всех уголков России.
«По мотивам» лучших 39-ти рифмованных творений даже составили сборничек с забавными иллюстрациями. Вот один из типичных окололитературных примеров народного выплеска любви к бодрящему напитку:
 

В холодный день здоровье укрепит,
Создаст уют, поможет вам согреться,
С «Очаковским» не страшен даже грипп.
От всех недуг отличнейшее средство!

(«Авторский» вариант множественного числа слова «недуг»  оставлен без изменений. Зато в этом «шедевре», в отличие от остальных 38-ти, хотя бы с рифмами и ритмом порядок).
По словам руководителя пресс-службы компании «Очаково» Елены Петлиной, труженики предприятия вкладывают в приготовление кваса всю душу. А потому главная для них награда – это признание напитка простыми россиянами и его возрастающая популярность за рубежом.
Также Петлина надеется, что рифмованные признания в любви к исконно русскому напитку подарят всем такую же радость, какую испытывали она и ее коллеги в процессе чтения присланных на конкурс стихов.

«КОЛБАСА – ЭТО ОВОЩ ИЛИ ФРУКТ?»

Мясоперерабатывающий комбинат «Диетпродукт» решил продвинуть свой бренд при помощи видеоролика, главный герой которого – ребенок – не знает, что такое колбаса.
Маркетинговую стратегию предприятия разработало агентство «Media Price». На ее реализацию отведен год. «Диетпродукт» собираются «пиарить» при помощи самых различных каналов коммуникации – телевидения, радио, наружной рекламы. Кроме того, в Интернете создадут промо-сайт компании, а в точках продаж мясных и колбасных изделий будут проводиться BTL-акции.
В рекламу «Диетпродукта» вовлекут такие телеканалы, как «СТС», «Россия», «Домашний» и «ТВ-3», по которым будет крутиться новый видеоролик. Главная цель клипа в том, чтобы покупатели напрямую ассоциировали продукт с брендом. Исходя из этого, был придуман и оригинальный сценарий, главным персонажем которого выступает маленький ребенок, не понимающий, что такое колбаса и спрашивающий: «А это овощ или фрукт?»
По мнению специалистов агентства, клип поможет «вдолбить» в сознание потребителей, как название самого комбината, так и то, что он выпускает именно колбасу. Этой цели служит и «прямой» слоган  видеоролика: «Колбаса – это «Диетпродукт».

СНЕСЛА « ПТИЧНИЦА» ЯИЧКО, НЕ ПРОСТОЕ - ЛЕЧЕБНОЕ!

На птицефабрике «Роскар» запустили производство новой марки яиц «Добрая птичница», обладающих лечебно-профилактическим эффектом.
Разработкой брэнда, включая дизайн упаковки и логотип, занялась компания «Organica design consultancy».
Фабрика специализируется на выпуске яиц в красочно оформленной упаковке с фирменным брэндом. Под торговой маркой «Добрая птичница» выпускается куриное яйцо 1-ой и 2-ой категорий. Яички лечат благодаря повышенному содержанию в них полезных для здоровья химических элементов.
Чтобы создать узнаваемый всеми образ торговой марки, потребовались длительные маркетинговые исследования. В результате из-под «кисти» дизайнеров вышла миловидная женщина в белом платочке – труженица, человек, влюбленный в свое дело. Она-то и стала главным украшением яичной упаковки.
Среди других визуальных инструментов дизайна следует отметить живописный сельский пейзаж и красную ленточку логотипа.
Доброта и ответственность – вот ключевые ценности брэнда «Добрая птичница». А фотоизображение на этикетке «самых любимых» потребителями яиц бежевого цвета позволит быстро отыскать нужный продукт на полке.

БУТЕРБРОДЫ С ОГУРЦАМИ ЗА ТРИ МИЛЛИАРДА

Сециалисты компании «Heinz» «изобрели» 19 новых видов бутербродов. Главной «фишкой» для немецких сэндвичей послужили фирменные приправы: томатный кетчуп, легкий майонез и соус с маринованными огурцами по-деревенски.
Вкусная продукция от «Heinz» представлена в категории охлажденных сэндвичей. Все бутерброды аккуратно расфасованы.
По словам  бренд-менеджера компании Ники Каммерфилда,
«Heinz» впервые выходит на рынок охлажденных сэндвичей. Но специалисты компании  по этому поводу не тревожатся. Они уверены, что, заприметив любимый бренд, люди не откажут себе в удовольствии полакомиться бутербродами с новой начинкой. Так что товар на прилавках не залежится.
Маркетологи и экономисты «Heinz» тоже полны оптимизма. Шутка ли сказать, бюджет компании, направленной на развитие «бутербродного брэнда», составляет 3,1 млрд. фунтов стерлингов!

ТЕПЕРЬ «НЕВСКОЕ» МОЖНО ПИТЬ ЛИТРАМИ!

Для популярного  пива «Невское Классическое» придумана новая, удобная упаковка – алюминиевая банка объемом 1 литр.
К выпуску премиального брэнда в большом формате маркетологов пивоваренной компании подтолкнули последние рыночные тенденции. Недавние исследования рынка алкогольной продукции показали, что люди стали охотнее покупать пиво, разлитое именно в литровые баночки.
По мнению старшего брэнд-менеджера «Невского» Надежды Хабариной, нововведение обязательно привлечет внимание покупателей, что, в свою очередь, в несколько раз увеличит объемы продаж.
Пивоваренная компания, по словам специалиста, стремится к тому, чтобы употребление пива «Невское» было максимально комфортным. А литровая банка как раз позволит покупателям получить любимую марку в более удобной, красочно оформленной упаковке большего объема.
Пиво «Невское Классическое» в алюминиевой банке объемом 1 литр выпускается на заводах компании «Балтика-Тула» и «Балтика-Самара». Пенный напиток будет распространяться по всей России. Литровая банка для пива «Невское Классическое» производится по той же технологии, что и поллитровая.

ЕСЛИ ХМУР И БЛЕДЕН ТЫ – ПЕЙ «НАПИТКИ КРАСОТЫ»!

Компания «Nestle» выпустила линейку «напитков красоты» «Glowelle», способных не только оздоровить, но и омолодить организм.
Чудо-напитки включают в себя витамины, антиоксиданты, а также травяные и фруктовые экстракты. По уверению производителей, эта «гремучая смесь» обладает целебным и даже омолаживающим эффектом – питает кожу и защищает ее от старения.
Напиток представлен двумя вкусами: жасмин с малиной и личи с гранатом. «Glowelle» разливается в бутылки объемом 8 унций (примерно 227 г), а также фасуется в виде порошка, который необходимо растворить в воде.
Существует и «пакетированный» вариант «молодильного напитка». В одной упаковке находится 7 порционных пакетиков (для использования в течение недели) или же 30 штук (которых должно хватить на месяц).
Научное название «напитков красоты» – нутрицевтики. Наиболее охотно они сегодня раскупаются европейскими и японскими потребителями, делающими моду на здоровое питание своим образом жизни.

ВИНО ПОД ДУБОМ

Винзавод «Надежда» заказал специалистам из «Design Studio 13»
разработку новой упаковки для своего фирменного продукта «Домашнее вино».
Не секрет, что при выборе так называемого коробочного вина немаловажную роль играет не только относительно невысокая цена на алкогольный напиток, но и дизайн упаковки. Студия адаптировала к новому продукту уже существующий дизайн на упаковку «Пэт пак» объемом один литр. При этом был сохранен основной сюжет. На коробочках изображены внушительные дубовые бочки – бесспорно, лучшее «хранилище» для самых изысканных вин.