Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

АЙ ДА ПИЦЦА – НЕЛЬЗЯ НЕ НАСЛАДИТЬСЯ!

Агентством «Soldis Communications» проведена разработка торговой марки «Марио Пицца», а также осуществлен рестайлинг марок «Фантазия» и «Страдивари». Рекламщики сделали основной акцент на дизайне упаковки. По убеждению специалистов, он должен обеспечивать правильное и точное распознавание бренда потребителем.
Как показали исследования, целевая аудитория «Фантазии» при выборе пиццы ориентируется на максимально выгодное для нее соотношение «цена-качество». В первую очередь потребители замечают «вкусное» изображение продукта и его ингредиентов. Неслучайно особое внимание было уделено именно  фуд-стилистике, то есть аппетитному изображению лакомства и его начинке.
В свою очередь, целевую аудиторию бренда «Марио Пицца» составляет молодежь со средними доходами. Эти люди активны, они проводят много времени в кругу друзей и знакомых, в кафе и ресторанах.
На упаковке «Марио Пицца» изображен фасад здания, навес над столиком в кафе, нарядная скатерть и, конечно же, аппетитная, словно только что из печи, пицца.
Что касается «Страдивари», то это премиальная пицца в картонной упаковке. Наибольшим спросом данный продукт пользуется у мужчин и женщин с высокими доходами, активных и коммуникабельных.
Для производства пиццы с изысканным ассортиментом начинок используются только самые высококачественные ингредиенты. А вид итальянской Ривьеры на упаковке продукта должен вызвать у потребителей состояние эмоционального подъема.

«КОМУ НУЖЕН ЭТОТ ИЗЮМ?!»

Какие только сверхоригинальные рекламные ходы не используют производители продуктов питания, чтобы привлечь внимание потребителей.
К примеру, на упаковках «M&M’s» можно заказать любые поздравления. Компания «Mymuesli» предлагает покупателям попробовать себя в качестве… профессиональных кондитеров и дизайнеров упаковок! Людям предлагается на выбор 70 ингредиентов, которые можно смешать по своему вкусу, чтобы получить «авторские» мюсли. Кроме того, на упаковке будет красоваться имя заказчика и его вариант названия продукта.
А вот английская компания «Rude Health Foods» – производитель сухих завтраков – решила прибегнуть к антирекламе. Специалисты фирмы запустили проект  «No Flamin' Raisins», рассчитанный на людей, ненавидящих изюм и мучающихся, вытаскивая десятки сушеных ягод из мюсли.
«Кому нужен этот изюм?», – красноречивая надпись на упаковке говорит сама за себя. Производитель пошел на такой шаг, узнав результаты опроса: 30% британцев предпочитают сухие завтраки вовсе без изюма.

СОУСНЫЙ ЭКСКЛЮЗИВ ДЛЯ МУСУЛЬМАН

Компания «Счастливые времена» к началу мусульманского праздника Рамадан выпустило кетчупы и майонезы серии «Халяль».
Идея создания этого вида продукции появилась неслучайно. Комитет по Стандарту «Халяль» при Духовном Управлении Мусульман Республики Татарстан выступил с предложением производить не только замороженные полуфабрикаты, но и соусную продукцию, изготовленную с соблюдением всех исламских традиций.
Как было отмечено представителями Комитета, спрос на специфические кетчупы и майонезы у мусульман существовал давно.
Для этого потребовалась напряженная двухлетняя работа, связанная с разработкой особой рецептуры, поиском особых ингредиентов, а также зарубежных поставщиков сырья.
Результатом этой деятельности стал долгожданный выпуск к началу священного праздника Рамадан эксклюзивных продуктов питания – майонеза и кетчупа «Халяль». Продукты расфасованы в пластиковую упаковку.

ИТАЛЬЯНЦЫ ЗАЛЬЮТ МОСКВУ БЕЗАЛКОГОЛЬНЫМ ПИВОМ

Знаменитый итальянский производитель пива «Birra Moretti» выпустил уникальную новинку под названием «Birra Moretti Zero».
Оригинальность пенного напитка в том, что это первое и единственное итальянское безалкогольное пиво, сваренное по технологии так называемого низового брожения.
Пиво состоит из воды и солода. Туда также  добавлены шишечки хмеля. Распространяться безалкогольный напиток будет в большинстве сетевых магазинов Москвы, а также в столичных ресторанах итальянской кухни.
В настоящее время Birra Moretti экспортируется в 30 стран мира, среди которых Россия, Великобритания, США, Канада, Австралия и Япония.

ЯБЛОЧНАЯ АЛЬТЕРНАТИВА КАРТОФЕЛЬНЫМ ЧИПСАМ

Петербургское предприятие «Си-Продукт» решило произвести «чипсовую» революцию. Излюбленному продукту россиян – хрустящим чипсам из картофеля – компания предложила «яблочную» альтернативу.
Фирма «Мултон» уже тестирует новый продукт – яблочные чипсы под названием «Добрые». Более того, в Москве и Екатеринбурге уже начались пробные продажи оригинального лакомства.
Специалисты «Мултона» говорят, что пока идут лишь тестовые продажи, и окончательное решение о выпуске продукта еще не принято. Тем не менее представители компании считают, что яблочные чипсы со временем будут противопоставлены традиционным картофельным.
Однако эксперты в своих оценках весьма осторожны. «Мултону» удастся занять небольшую нишу на рынке снэков, – полагают они, – но вряд ли компания сможет существенно поменять предпочтения потребителей и забрать существенную долю у производителей традиционных картофельных чипсов.

ЛЕЧИ МЕНЯ, СОЛОМИНКА, ЛЕЧИ…

«Тетра Пак», мировой лидер в области систем переработки, упаковки и доставки продуктов питания, объявил о подписании с австралийской компанией «Unistraw International Ltd.» глобального контракта на использование патентованных пробиотических трубочек.
Они позволяют вводить пробиотики в молочные продукты и сок.
Конструкция трубочки позволяет размещать пробиотики внутри соломинки (при помощи фильтров на обоих концах) в виде сухих гранул и растворять в жидкости по мере ее прохождения через соломинку.
Благодаря нахождению пробиотика вне самого продукта, использование новой трубочки возможно  с напитками длительного срока хранения.

СВЕКЛЕ И КАРТОШКЕ ДАЛИ ИМЕНА

Холдинг «Агропарк» начал продавать свежие овощи под брендом «Вегетория — территория здоровья».
Раньше компания растила картошку так называемых технических сортов – например, для чипсов Lays компании «Fritolay». В начале 2008 г. «Агропарк» решил заняться столовыми сортами овощей, поручив агентству «Depot WPF» создать для них специальную торговую марку.
В магазинах уже продается упакованная свекла «Вегетория», а вскоре на прилавках появится и мытый упакованный картофель под тем же звучным именем.
Опросы показали, что потребители готовы переплачивать за «именные» овощи от 100 до 150% по сравнению с «безымянным».

«ВДОХНОВЕНИЕ» УПАКОВАЛИ ПО-НОВОМУ

Холдинг «Объединенные кондитеры» подкорректировал дизайн упаковки знаменитого шоколада «Вдохновение». Теперь упаковка действительно соответствует заявленному позиционированию элитного шоколада и работает на повышение эффективности бренда. Новый дизайн упаковки разработала брендинговая компания «Depot WPF».
Исторически под брендом «Вдохновение» выпускается порционный шоколад в знаменитом синем пенале с изображением танцующей пары и фасада Большого Театра. Позже под одноименным брендом стали производить конфеты в коробках и  на  развес.
Потребители описывают бренд «Вдохновение» как  интеллигентный, возвышенный, ориентированный на людей образованных, творческих, обладающих хорошим вкусом. Именно поэтому коррекция дизайна упаковки проведена с максимальным сохранением преемственности и одновременной модернизацией графики и шрифтов. Композиционное решение нового дизайна стало более стильным и лаконичным, а шрифты - более изящными.

МОЛОЧНУЮ СМЕСЬ РАЗГЛЯДИШЬ И В ТЕМНОТЕ!

Компания «Inner Mongolia Yili Industrial Group Co. Ltd» разработала сияющую (в буквальном смысле этого слова!) упаковку. Красочный эффект достигается благодаря ее металлическим переливам.
Столь оригинально оформленными перед потребителями предстанут два молочных УВТ-напитка, содержащих мюсли. Продукт выпускается с двумя вкусами – тайский рис и злаки. Объем упаковки – 250 мл.
В молочной смеси содержится 10%  полезных зерновых добавок.
Таким образом, в напитке наилучшим образом сбалансировано содержание молочного и растительного белка, а также клетчатки.
Необычный блестящий дизайн не может ни привлечь внимание покупателя, уверены специалисты.

ВЕСЕЛОЕ ЧАЕПИТИЕ ОТ «КИО»

Одноименная компания, выпускающая сахарное печенье, вкупе со звучным рекламным слоганом «Без чая я скучаю» решила расцветить новыми красками и упаковку.
Производители сахарного печенья, изготовленного из муки высшего сорта, сделали ставку на изображение продукта. В основе живописного сюжета – детская тематика. Нарисованные на упаковке задорные рожицы, по уверению производителей, обязательно подбодрят любителей чая.
Сахарное печенье «Без чая я скучаю» расфасовано в прозрачные пакеты объемом 225 граммов.

НА «РОССИЯНКЕ» МОЖНО ГОТОВИТЬ ВСЁ

Для одноименной марки фасованного масла, с которым москвичи знакомы вот уже более тридцати лет, придумали оригинальный рекламный слоган.
«Всё на ней»! – эта концепция, по мнению маркетологов, придаст известному бренду более современное и эмоциональное звучание.
В августе текущего года компания изменила дизайн этикетки, что и подтолкнуло специалистов к разработке неожиданного рекламного хода.Креативную концепцию кампании разработало агентство «MAXIMA».
Громкий и убедительный слоган «Всё на ней!» призван убедить покупателей, что масло "Россиянка" используется во всех сферах кулинарии, что этот замечательный и полезный продукт – основа семьи и общества. Главная идея в том, что "Россиянка" - такая щедрая, чистая, красивая и немного волшебная. И это повод готовить «всё на ней».
Рекламные ролики с различными вариантами продакт-демо (салат, консервирование) будут транслироваться на телеканалах «Первый», «Россия», «СТС» и «Домашний».

КОКА-КОЛА СО ВКУСОМ СМОРОДИНЫ

Компания «Coca-Cola Amatil» преподнесла очередной приятный сюрприз своим потребителям.
По мнению специалистов фирмы, минеральная вода с двумя новыми фруктовыми вкусами – яблока и черной смородины – не оставит равнодушными никого, особенно покупателей в возрасте от 35 до 45 лет.
Минералка «Deep Spring» производится на заводе в небольшом новозеландском городе Путаруру. В последний раз этот бренд обновлялся два года назад, когда немного изменился дизайн упаковки.

НА ПОРОГЕ ПЛАСТИКОВОЙ ВОЙНЫ

Власти Франции, Италии и Австралии полагают, что пластиковые пакеты наносят существенный вред природе.  На смену пластику должны прийти упаковки из бумаги, которые легко можно утилизировать. А вот Германия примеру соседей пока  следовать не спешит.
Упаковка из полиэтилена запрещена также в некоторых городах США. Американские власти впервые обратили внимание на саму проблему после того, как в Тихом океане был обнаружен целый остров из мусора, в основном из пластиковых бутылок и пакетов. В России же проблема пакетов пока интересует только "зеленых".
Сегодня в мире ежегодно производится около миллиарда пластиковых пакетов. Срок разложения полиэтилена в земле - около ста лет. В случае сжигания упаковки атмосфера отравляется вредными выбросами.

ВСЕ ДЕЛО – В СОУСЕ!

Лапша  быстрого приготовления «Доширак «Сытный обед» отличается от предыдущих своих разновидностей упаковкой большей вместимости и, главное, натуральным мясным соусом.
В поддержку осенней кампании рекламное агентство «Leo Burnett Moscow»  создало серию постеров "В соусе все дело".
«Изменить привычные вещи до неузнаваемости, создать свежий образ, драму, интригу может одна маленькая деталь, – рассказывает Михаил Кудашкин, креативный директор «Leo Burnett». – Для лапши "Доширак" такой «изюминкой» стал мясной соус, с помощью которого мы и попытались наглядно проиллюстрировать эту идею».
Хван Чжэ Хо, директор отдела маркетинга «Доширак Ф&Б» считает, что выделиться в общем рекламном шуме новому продукту помогли эмоциональные и убедительные аргументы. Идея первостепенной важности соуса для целого блюда успешно решила поставленную  задачу.

«ХАЙНЦ» ПОГЛОТИЛА «БЕНЕДИКТУ»

«Heinz Company» объявила о том, что полностью завершено приобретение французской компании «Benedicta» – производителя майонезов и других соусов.
Условия самой сделки не разглашаются. Но документ о намерении приобрести компанию был подписан «Heinz» еще 2 июля.
«Приобретение Benedicta прекрасно вписывается в нашу глобальную стратегию, согласно которой портфолио будет концентрироваться вокруг трех основных направлений: кетчупы, соусы для детского питания и закуски (в том числе, запеченные бобы, супы и макаронные изделия), – отметил президент европейской «Heinz» Роул ван Неербос. – Кроме того, покупка «Benedicta» укрепит бизнес нашей компании во Франции, в связи с чем мы разработали множество интересных планов».