Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

Ключевые новости российского рынка

Ребрендинг «Очаково» запустила обеззараженную воду Компания «Очаково» произвела ребрендинг питьевой воды «Ясногорская». С ноября 2008 года наряду с газированной водой, компания приступает к розливу негазированной воды «Ясногорская». Кроме того, этот продукт теперь разливается в ПЭТФ-бутылки в форме бочонка объемом 1,0 и 0,4 л с прозрачной пластиковой этикеткой. Газированная вода «Ясногорская» выпускается с красной крышкой, негазированная – с синей. Вода добывается из артезианской скважины глубиной 115 м в Тульской области. Как отмечает производитель, продукт профильтрован геологическими слоями, что обогащает его жизненно необходимыми макро- и микроэлементами: кальцием, магнием, калием и др. При розливе вода проходит через систему гидро-оптического обеззараживания воды с использованием УФ-излучения. Система очищает воду, не воздействуя при этом на ее химический состав. При позиционировании продукта «Очаково» делает ставку на полезность «Ясногорской». Так, компания указывает, что оптимальное соотношение природных элементов в воде помогает растворять и выводить из организма человека шлаки, токсины, радионуклиды, уменьшает проявление токсико-аллергических реакций у детей и взрослых.
Экзотическая рецептура «Ладога» подготовила ответ ГРИППу Промышленная группа «Ладога» начала производство бальзама «Древний». Его рецептура разработана технологами компании. Сама торговая марка «Бальзам «Древний» является оригинальной и принадлежит компании «Ладога». Крепость бальзама «Древний» составляет 45 об. %. Он разливается в оригинальную бутылку объемом 0,5 л, форма которой стилизована под башню древней крепости. Среднерозничная цена продукта – 130 рублей. Его дистрибуция осуществляется по всей территории России. Основу бальзама составляет этиловый ректификованный спирт категории «Люкс», а его вкусовые качества обусловлены целым букетом натуральных настоев различных плодов, трав и кореньев: липового цвета, зверобоя, тысячелистника, корицы, душицы, укропа, чабреца, пустырника, мускатного ореха, бадьяна, ромашки, боярышника, перечной мяты, почек сосны, валерианы, календулы, апельсиновой корки, листьев брусники и калины. В бальзам добавляются также морсы красной и черноплодной рябины, малины, шиповника. Таким образом, бальзам состоит более чем из 20 компонентов, которые представляют собой фитокомплекс, различные элементы которого органично дополняют друг друга. «Прежде чем разработать рецептуру бальзама «Древний» наши специалисты внимательно изучили потребительские пожелания потенциальных покупателей, – рассказывает Директор по качеству ОАО «Промышленная группа «Ладога» Светлана Орлова. – Хотя бальзам и не очень распространенный напиток, тем не менее, на российском алкогольном рынке он представлен несколькими производителями, в том числе и зарубежными. Поэтому, чтобы наша продукция могла рассчитывать на успех, мы должны были предложить нечто особенное». Компания уже не первый раз выводит на рынок продукт с экзотической рецептурой. В ноябре «Ладога» объявила о запуске новой водки с добавлением натурального кленового сиропа «PRESTIGE Кленовая». Примечательно, что сироп для напитка производится в Канаде. Как и в случае с новым бальзамом компания делала акцент на содержании в сиропе полезных веществ.
Сотрудничество Космический промоушн Японцы сварили первое в мире внеземное пиво из зерен ячменя, выращенных российскими космонавтами в лаборатории на Международной космической станции (МКС). 100 литров пива "Космический ячмень" крепостью 5,5 градусов были сварены старейшей японской пивоваренной компанией Sapporo Breweries. Напиток стал итогом продолжительного сотрудничества Российской академии наук (РАН) и университета Окаямы. Продавать внеземное пиво не будут. Зато в Японии будет организована лотерея. Победители – 30 супружеских пар – затем примут участие в торжественной церемонии дегустации, которая пройдет в Токио. Между тем, согласно опубликованной финансовой отчетности компании положение Sapporo Breweries на местном рынке пошатнулось. Ее доля снизилась до 11,8%. Это означает, что Sapporo утратила третью позицию в списке компаний с самой большой долей рынка в Японии. Первые три строчки рейтинга заняли соответственно Asahi Breweries, Kirin Brewery и Suntory.
Решение Пластиковый чемоданчик Широкий ассортимент на кондитерских полках сделал покупателя более избалованным и практичным. Постепенно уставая от большого количества возможных альтернатив, потребитель больше не желает тратить много времени на выбор, приобретение и упаковку товара, даже если речь идет о такой «важной» покупке, как подарок, считают представители кондитерской фабрики «НЕВА». Учитывая это обстоятельство, в канун Рождественских праздников «НЕВА» предложила готовое решение при выборе подарка: подарочный набор «Лянеж» в пластиковом чемоданчике. Подарочный набор «Лянеж» включает в себя четыре наименования фасованного зефира (ванильный, бело-розовый, крем-брюле и зефир в шоколаде) в красочной цветной пленке, упакованных в пластиковый чемоданчик с матированной поверхностью и удобными ручками. Дизайнеры упаковки также предусмотрели возможность вложения в нее открытки.
Внешний вид "Трофейному" добавили градусов Винно-коньячный завод "Альянс-1892" расширяет линейку продуктов. В конце прошлого года компания "Альянс-1892" произвела ребрендинг коньячной торговой марки "Трофейный", благодаря чему изменился внешний вид продукта: в новом дизайне главные символы коньяка, "звезда" и "орел", изображены на оригинальной этикетке, которая размещается на фляжке особым образом, покрывая не только ее лицевую и тыльную сторону, но и боковую поверхность. До недавнего времени винно-коньячный завод выпускал этот продукт только выдержкой 4 года. Теперь коньяк выпускается выдержкой 5 лет и уже 42% крепости.
Дизайн Русский дух Компания "Русский Стандарт Водка" запускает в нижнепремиальном сегменте новый водочный бренд "Аврора". Водка "Аврора" производится на заводе "Русский Стандарт" в С.-Петербурге. В компании подчеркивают, что новый продукт в 3 раза превосходит требования ГОСТ. Основатель и президент компании "Русский Стандарт Водка" Рустам Тарико отметил, что "Аврора" была задумана как бренд, отражающий энергию и дух нашей страны. По его словам, сегмент рынка, в котором запускается "Аврора", самый большой в России, растет быстрее других и в нем нет признанных лидеров. "Учитывая большие перспективы "Авроры" и пожелания наших парт­неров в России и за рубежом, мы решили создать продукт с узнаваемым, современным дизайном, ясно говорящем о его российском происхождении, и традиционно присущими нашей компании высокими стандартами чистоты и вкуса", – отметил бизнесмен. "Аврора" появится на отечественных прилавках в первом квартале 2009 года. Розничная цена водки "Аврора" составит 160 руб. за бутылку емкостью 0,5 л. В дальнейшем компания планирует наладить дистрибуцию "Авроры" на ключевых международных рынках.
Упаковка Дизайн в шоколаде Дизайн-студия «Нимакс» разработала дизайн упаковки для шоколадного масла Diva. "Главное требование – это яркость и привлекательность. Притягивающий внимание дизайн, включающий в себя насыщенные цвета, решает эту задачу. Упаковка полностью отражает содержание продукта. На ней представлено стилизованное изображение шоколада и воздушных пузырьков, что подчеркивает нежность и легкость предлагаемого товара. Форма упаковки была выбрана не случайно, она удобна в использовании, а плавные линии, в сочетании с дизайном, удачно подчеркивают мягкость шоколадного масла. Упаковка из поливинилхлорида делает продукт легким и удобным в транспортировке. Логотип компании, выполненный в золотых тонах, органично вписан в дизайн" – похвалились в дизайн-студии.
Тара Gold mine Beer сменила упаковку Марка Gold mine Beer представила пиво в новой ПЭТ-упаковке объемом 2,5 л. Розлив пива Gold mine Beer в новую упаковку прошел на пивоваренном заводе в Казани. Запуск нового SKU позволит марке привлечь новых потребителей и будет способствовать укреплению позиций Gold mine Beer на рынке пива в целом и в перспективном растущем сегменте упаковок большого объема. Расширение линейки Gold mine Beer в полной мере соответствует последним тенденциям российской категории пива. Сегодня исследователи отмечают стремительный рост популярности пивной ПЭТ-упаковки больших объемов, причем самым быстрорастущим является сегмент объемом 2,5 л. Данные о розничных продажах в российских городах (здесь и далее: по данным аудита розничной торговли в городах России с населением свыше 10 тыс. чел.), проведенных компанией Nielsen, в первом квартале 2006 года доля упаковки объемом 2,5 л в сегменте ПЭТ составляла 9,08%, в первом квартале 2007 года – 19,97%, а в аналогичный период 2008 года она достигла 29,11%. По состоянию на октябрь 2008 года доля сегмента ПЭТ-упаковки объемом 2,5 л составила 33,17% и продолжает расти. По информации Nielsen, Gold mine Beer стала одной из самых быстрорастущих марок пива на российском рынке в 2007-2008 годах по объему продаж в натуральном выражении. Запуск нового SKU будет поддержан рекламной кампанией в местах продаж, а также в рамках масштабной имиджевой кампании марки Gold mine Beer, которая пройдет в 1 квартале 2009 года. Кроме того, в начале следующего года запланированы дополнительные маркетинговые мероприятия для привлечения внимания потребителей к пиву в новой большой упаковке. Марка Gold mine Beer вошла в структуру «Эфес Россия» в 2006 году после того, как компания приобрела предприятия «Красного Востока». Сама Gold mine Beer была разработана и представлена на отечественном рынке в 2005 году.
Контракты Новые горизонты Российские компании нашли новых иностранных покупателей на международной выставке «Зеленая неделя – 2009» в Берлине. Ряд предложений о поставке растительного масла в Германию поступило от завода из Урюпинска. Отечественные производители также провели переговоры по поставкам продуктов питания в торговые и гостиничные комплексы Германии, и оказанию помощи в сертификации продукции для ее поставки на европейский рынок. Кроме того, ряд вологодских предприятий договорились с иностранными партнерами о внедрении современного технологического оборудования по производству яиц и мяса птицы, о поставках продуктивного племенного скота мясного и молочного направления и закупке высокопродуктивной племенной птицы. В ближайшее время в Волгоградской области планируется построить современный комплекс по выращиванию и переработке товарной рыбы. Часть продукции будет направляться на экспорт. Договоренность об этом достигнута с Министерством сельского хозяйства России и ОАО "Росагролизинг". Предполагается, что волгоградские предприятия будут поставлять в Германию не только копченую и вяленую рыбу, но и рыбные полуфабрикаты из сома, судака в замороженном виде.
Концепция Водный мир Компания «Агама Трэйд», работающая на розничном рынке под собственными торговыми марками Agama, DiMare и «Бухта Изобилия», обратилась в агентство Soldis Communications для разработки визуальной концепции основной продуктовой линейки морепродуктов Agama. К настоящему моменту концепция реализована в логотипе серии упаковок и фирменном стиле бренда. Лицевая сторона упаковки напоминает окно иллюминатора, через которое можно заглянуть в удивительный подводный мир. На оборотной ее стороне изображен продукт в шаре льда. Это символ натуральности и экологичности продуктов Agama, которые сохраняют вкус благодаря специальной методике глубокой шоковой заморозки. «Интересной с точки зрения реализации была работа по фотосъемке и коллажированию морепродуктов: они поставлялись нам в замороженном виде, а согласно основной концепции, должны были выглядеть, как живые, – плавать, ползать». Соответственно, прорабатывалась их пластика движений, позы, визуальные эффекты взаимодействия со средой обитания» – ком­ментирует руководитель дизайн-группы Андрей Надворский. Результатом работы Soldis стало создание единого, узнаваемого стиля бренда Agama, транслирующего идею натуральности и природной чистоты продукции.
Коммуникации Узнать лучше Один из крупнейших мировых игроков продовольственного рынка – Unilever - привлекла к сотрудничеству в области развития бренда в России нового партнера. Объявленный Unilever тендер на разработку и реализацию коммуникационной стратегии и программы по развитию отношений со СМИ корпоративного бренда в России в 2009 году выиграла коммуникационная группа iMARS. "Мы возлагаем большие надежды на сотрудничество с iMARS Group, в результате которого корпоративный бренд Unilever должен не только укрепить свои позиции в российских СМИ и профессиональной среде, но и стать хорошо узнаваемым и понятным брендом для лидеров общественного мнения в нашей стране", - отмечает Ирина Бахтина, директор по корпоративным отношениям Unilever в России, Белоруссии и Украине. Детальный круг работ агентства в рамках контракта будет сформирован в начале февраля 2009 после принятия компанией PR-стратегии на текущий год, отмечают в коммуникационной группе. В настоящее время iMARS Group уже приступила к планированию ближайшего мероприятия для прессы. «Уверены, что наш опыт в корпоративном PR поможет выполнить поставленные задачи и предстоящий непростой год станет интересным и плодотворным», - отметила со своей стороны директор по работе с клиентами iMARS Елена Грозная. Коммуникационная группа iMARS имеет на своем счету более 500 реализованных проектов для крупнейших компаний в различных отраслях экономики. Более десятка клиентов группы входят в сотню ведущих российских компаний.
Вызов Яркие детали Дизайн-студия X-Project разработала дизайн трех упаковок для творожного рожка «Молочный гномик» со вкусом малины, ванили и крем-брюле по заказу ООО «Гагаринское молоко». Марка «Молочный гномик» предназначена, в первую очередь, для детей, поэтому перед дизайнерами стояла задача создать яркую, привлекающую детское внимание упаковку. Дизайнерским решением стало изображение рожка, у основания которого расположен продукт-начинка. Также рядом помещен логотип марки «Молочный гномик». Использованные шрифты соответствуют общему стилю продуктов марки. Как рассказали разработчики, «выбор цветов для фона упаковки – традиционный». «Сложность в работе над композицией заключалась в отрисовке деталей, в частности, самого рожка. Нашей целью было создать такую упаковку, при виде которой покупателю бы захотелось купить продукт и посмотреть, что же там внутри» – отметили в дизайн-студии.
Диверсификация Лицом к потребителю Кофейная компания «ИТАЛКО» открыла новое направление в бизнесе – работу с розничными магазинами. Компания планирует реализовывать широкий ассортимент кофе в зернах, молотого кофе, кофе в чалдах KAMI, BUSCAGLIONE, а также немецкий чай ТЕЕGSHWENDNER. Как известно, «ИТАЛКО» работает на рынке с 2002 года. За это время клиентами компании стали более 2 тыс. офисов и ресторанов в Москве, пять кофейных компаний под названием «ИТАЛКО» открылись и работают в регионах. «ИТАЛКО» по-прежнему занимается продажей компактных кофе-машин для дома и офиса под маркой GRIMAC. В новом 2009 году компания также представит новые полностью автоматические кофе-машины. Как отметила директор по продажам «ИТАЛКО» Маргарита Баркалова, компания стремится широко распространить культуру потребления эспрессо на рабочем месте и в местах отдыха. Достичь этого можно, по ее словам, предложив самые высококачественные услуги. Компания приглашает к сотрудничеству всех профессионалов или просто любителей кофе. Розничные магазины, офисы, кафе, бары, рестораны, а также региональных представителей. 123242 г. Москва, ул. Заморенова, 5 стр. 2 Тел/факс +7(495) 771-7399 www.italco.ru info@italco.ru
Экспансия Ближе к народу Американская сеть кофеен Starbucks намерена выйти на рынок С.-Петербурга. Об этом сообщает издание Property Xpress. Согласно планам, кофейня разместится в торгово-развлекательном комплексе "Лето" на Пулковском шоссе. Открытие запланировано на 2009 год. Комплекс расположен в зоне «Пулково» на юге города. Общая площадь «Лето» достигает 107 000 кв. м, при этом торговая площадь составит почти 79 000 кв. м. Основными арендаторами комплекса являются продуктовый гипермаркет, крупные магазины электроники и спортивных товаров. Также ТРЦ будут представлены детский развлекательный комплекс, ледовый каток площадью 1000 кв. м и зона food-court. Парковка комплекса будет рассчитана на 3200 автомобилей. По словам экспертов, новый торгово-развлекательный центр «Лето» станет одним из самых привлекательных мест для шопинга и проведения досуга в С.-Петербурге. Авторы проекта рассчитывают, что оригинальные дизайн и концепция, а также богатый выбор магазинов известных марок, ресторанов, мест развлечений и отдыха сделают «Лето» знаковым проектом петербургского рынка торговой недвижимости». Сейчас Starbucks насчитывает около 15 тыс. кофеен в 43 странах мира. Она была основана в 1971 году.
Редизайн Стремление выделиться Компания «Агропродукт» решила поменять упаковку своих блинчиков "Блин-Душа". Теперь продукты с тремя начинками (печенью и рисом, мясом и абрикосовым джемом) будут выпускаться в новой яркой упаковке, выполненной в едином стиле. По словам представителей «Агропродукта», разрабатывая дизайн этой упаковки, мы стремились максимально соответствовать фирменному стилю и наглядно показать качественное преимущество нашего продукта – сочетание сочной аппетитной начинки из натуральных продуктов и тонкого нежного теста. На сегодняшний день существует тенденция к усилению идентификации производителя, отмечают в компании. «Агропродукт» хочет, чтобы торговая марка "Блин-Душа" стала более яркой и заметной, благодаря чему покупатель сможет легко находить товары этой марки в магазинах города. Мероприятие по редизайну упаковки направлено на увеличение доли рынка в сегменте замороженных блинчиков за счет повышения узнаваемости продукта и формирования лояльности потребителя к бренду. В будущем «Агропродукт» собирается провести ребрендинг упаковки еще одного продукта из серии "Блин-Душа" – «Блин-Дога».
Линейка Премиальный спецрезерв Компания «Арго» расширила линейку ТМ «Войсковой спецрезерв», выпускаемой на Можайском консервном заводе (основной производственной площадке компании) новой продукцией премиум-класса – говядиной и свининой тушеной «Войсковой спецрезерв эксклюзив». Новые консервы производятся из экологически чистого охлажденного отечественного сырья. Как и все остальные консервы на МКЗ продукция проходит тройной контроль качества: на этапе сырья, на этапе готовой продукции на предприятии, а также санитарный государственный ветеринарный контроль. Это дает потребителю гарантию не только безопасности продукции, но и ее отменных вкусовых качеств, за счет соблюдения строгой технологии ГОСТ, которая позволяет сохранить питательную ценность продукта. Особое внимание в рецептуре тушенки под ТМ «Войсковой спецрезерв эксклюзив» технологи уделили подбору специй, которые придают мясу особый изысканный вкус. Компания «Арго» является крупнейшим производителем на российском рынке консервации уже более 10 лет. И основным ее «коньком» является постоянное обновление ассортимента. Только за 2008 год компания представила на рынке около 10 новинок. Компания приглашает к своему стенду на выставке «Продэскспо-2009»: 1 пав., стенд Е 62 тел./факс: (495) 509 12 72, 557 57 95 argo@pf-argo.ru www.pf-argo.ru
Экология Россию ждут «зеленые технологии» Датско-шведский производитель молочных продуктов Arla Foods, которому принадлежит ряд предприятий в России, готовится сменить концепцию бренда. Забота об окружающей среде уже давно помогает продвигать западным компаниям свои товары в Европе. Теперь новую концепцию оценят и отечественные покупатели. На сайте компании появились ролики, отражающие новую идею – Closer to Nature («Ближе к природе»). В роликах изображены земляничные поля, заливные луга и чистые реки. Компания стремится продемонстрировать гармонию с природой при производстве продуктов питания. К 2020 году Arla планирует уменьшить выброс CO2 на 25% при производстве, упаковке и транспортировке продукции. Поэтому упаковка Arla станет легче, а в ее производстве будут максимально использоваться материалы, допускающие повторную переработку. Концепция Closer to Nature – это часть глобальной стратегии бренда на ближайшие пять лет. Она была представлена в октябре 2008 года.