Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

«Продвижение Продовольствия. PROD&PROD» №1 2010

Актуальная темаАктуальная тема

Действует безотказно

Московские дети ежегодно имеют 40 миллионов долларов на «карманные расходы»

рост: По данным исследований, в 2009 году в России наблюдался уверенный рост рождаемости. И, как следствие, рост числа потребителей. Ведь дети – целевая аудитория большого количества товарных групп и рекламных кампаний

Дарья Цветкова
читать

ПрактикаПрактика

Бренд по умолчанию

Когда устаревший вариант логотипа выглядит на продукте или упаковке инородным пятном, его нужно сменить

подражание: Постоянный «тренд изменений», под влияние которого попали целые рынки, можно отнести к коллективному помешательству. Далеко не все продукты или бренды должны постоянно меняться

Виктор Тамберг, Андрей Бадьин Консультационное бюро «Тамберг & Бадьин» http://newbranding.ru
читать

ПрактикаПрактика

Сладко, не всегда гладко

Взлеты и падения рекламных кампаний 2009 года на отечественном рынке продовольствия

Заповеди: Рекламная кампания должна иметь главное послание, направленное на сближение с целевой аудиторией, развиваться по заданному руслу и закладывать предпосылки для будущих концепций

Инесса Подгородецкая
читать

ПрактикаПрактика

Тонкости подачи десерта

Ни один праздник в нашей стране не обходится без кондитерской продукции на столе

лидерство: Россия входит в число наиболее крупных потребителей кондитерских изделий. Одного только шоколада каждый россиянин потребляет чуть менее 5 кг в год

Юлия Березина
читать

ПрактикаПрактика

Преодолевая барьеры

Подводные камни на пути к потребителю

БОРЬБА: В наши дни завоевание минимальной доли рынка никому не известной торговой маркой, раскручиваемой даже лидером отрасли, входит в разряд задач повышенной сложности

Галина ЯУРОВА
читать

ПрактикаПрактика

Стратегия завоевателя

О приемах завоевания рынка продовольственных товаров

ориентир: При подходе к продвижению бренда с целью занять свою нишу акцент лучше ставить на уникальные свойства продукта, а не на рекламные бюджеты

Галина Яурова
читать

ПрактикаПрактика

Игра на чувствах

Новые тенденции в разработке механизмов поддержания бренда

воспитание: Развитие успешного бренда требует наличия эмоциональной связи с потребителями, у которых при виде продукции определенного бренда должны возникать положительные эмоциональные ассоциации

Елена Старостина
читать

ТехнологииТехнологии

Умеренная частотность

При планировании частоты подачи рекламы аналитики отталкиваются от коэффициента рекламной нагрузки

ЭТАЛОН: Для того чтобы определиться с оптимальной частотой рекламной нагрузки по каждому продукту или торговой марке, медиапланеры, в первую очередь, отталкиваются от этапа жизненного цикла, на котором в данный момент находится бренд

Галина Яурова
читать

ТехнологииТехнологии

Манипуляции зрением и слухом

Использование аудиовизуальных средств в продвижении продуктов питания

оригинальность: Рекламный рынок растет и предлагает всё более интересные технологии для продвижения продукта. Чаще для этой цели используются нестандартные аудиовизуальные методы

Ксения Мелешина
читать

ТехнологииТехнологии

Истинные ценности

Обращение к истинным ценностям при разработке концепции рекламной кампании продуктов питания полностью оправдывает себя

незыблемость: Понятия дом, семья, дети, здоровье, любовь на то и истинные, что не подвержены быстро меняющейся моде. Они всегда востребованны и популярны

Надежда Грибова
читать

ТехнологииТехнологии

Союз цвета и шрифта

Наружная реклама продуктов питания в восприятии потребителей

гармония: В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет шрифт текста

Алла Богусловская
читать

ТехнологииТехнологии

Событие-праздник

Основы и законы эвент-маркетинга

Эвенты: Когда традиционные рекламные методики не работают, а рынки изобилуют идентичными предложениями, для продвижения бренда все больше производителей прибегают к реализации своей маркетинговой стратегии при помощи эвент-мероприятий

Юлия Березина
читать

ТехнологииТехнологии

Реклама малых форм

Малобюджетная реклама – действенная антикризисная мера

приоритетность: Многие специалисты в области рекламных стратегий в периоды экономической неустойчивости и спадов рекомендуют перейти на экономный режим с уклоном на большую креативность компании и меньшие вложения

Виктория Мазовецкая
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Феномен гипермаркета

Вытеснят ли гипермаркеты любимые народом маленькие продуктовые магазины?

эволюция: Возникновение такого феномена, как гипермаркет, – логичное следствие стремления монополистов производственного и финансового секторов экономики к сохранению и приумножению своих капиталов

Галина Яурова
читать

В фокусеВ фокусе

Продукт родом из детства

Любимое лакомство детей и взрослых

традиции: Даже в условиях тяжелой экономической ситуации, когда население стремится максимально сократить расходы на товары, не являющиеся социально значимыми и жизненно необходимыми, сгущенное молоко по-прежнему пользуется популярностью у россиян

Обзор рынка сгущенного молока подготовлен исследовательским холдингом «Ромир»
читать

В фокусеВ фокусе

Продукты глубокой заморозки

Российский рынок замороженных продуктов питания не сдает позиций

Соперничество: В настоящее время рынок замороженных продуктов насчитывает более 200 участников, которые стремятся постоянно разнообразить бренды и различными способами привлекать потребителей

Ольга Сегунова, ГФК Русь
читать

Мировой опытМировой опыт

Загадочная душа покупателя

Синтез маркетинга и психотерапии влияет на увеличение продаж

НЕЙРОМАРКЕТИНГ: Способ, который поможет донести нужную информацию до клиентов с учетом их психологических особенностей и, как следствие, добиться лучшего взаимопонимания

Юлия Шилина
читать