Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

«Продвижение Продовольствия. PROD&PROD» №2 2010

Актуальная темаАктуальная тема

На тонкой грани недосказанности

Спорная ориентация рекламы продуктов

Сексуальность: Специалисты по рекламе обращаются все к более экстремальным методам продвижения товара, в том числе использующим один из самых сильных человеческих инстинктов

Инесса Подгородецкая
читать

ПрактикаПрактика

Глобальное наступление

Секреты современного брендинга

Символ: Бренд в эпоху перемен – система не только экономическая, но и философская, касающаяся и материального выражения, и человеческих и культурных ценностей. В развитии брендов будущего роль философского аспекта в достижении финансовых результатов возрастет

Юлия Шилина
читать

ПрактикаПрактика

Оправданный риск

Продвижение товара требует
все более провокационных
рекламных кампаний

Оптимальность: В борьбе за покупательский спрос современным брендам приходится нелегко: чтобы заметили – нужно выделяться. Использование эпатажа в качестве инструмента продвижения более чем обоснованно и очень эффективно тогда, когда попадает в искусные руки талантливых рекламистов

Юлия Шилина
читать

ПрактикаПрактика

Смех и слезы

В азарте креатива бьем в свои ворота

Резонанс: Люди любой профессии совершают ошибки. Но когда речь идет о таком публичном продукте, как реклама, то изъяны мгновенно попадают на суд огромной аудитории и обязательно вызывают отклики. Последствия этого предсказать сложно, но с уверенностью можно заявить, что в случае провала предприятие потерпит серьезный материальный ущерб и дискредитирует свой товар

Инесса Подгородецкая
читать

ПрактикаПрактика

Убить кота

Партизанский маркетинг

Манипуляция: Стандартные рекламные ходы уже давно не устраивают современных маркетологов. На повестке дня – поиск креативных методов, психологически воздействующих на потребителя

Галина Яурова
читать

ПрактикаПрактика

Невинная ложь

Рекламный трюк как способ воздействия на человеческое сознание

Влияние: В манипулятивной рекламе умело соединены правдивая и ложная информация о продукте, поэтому она всегда обращена к эмоциям, а не к логике. Секрет ее успеха в том, чтобы потребитель ни в коем случае не догадался о лжи

Алла Богусловская
читать

ПрактикаПрактика

Финансовый натиск

Продакт-плейсмент
коммерциализирует искусство

Зависимость: Современное искусство не в состоянии существовать без спонсорства и материальной поддержки. Но не угрожает ли творчеству финансовая несвобода?

Дарья Цветкова
читать

ТехнологииТехнологии

Телевизионный глянец

Реклама на специализированных телеканалах

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ: «Нишевый» видеоканал, по сути, это тот же тематический глянцевый журнал, но в ином формате, имеющем более широкие возможности подачи программного и рекламного продукта

Виктория Мазовецкая
читать

ТехнологииТехнологии

Мобильный формат

Магазин на колесах:
настоящее и будущее

ОПЫТ: Игроки рынка активно осваивают новый вид деятельности. Перспективной им представляется организация торговли через автолавки

Ирина Иванова
читать

ТехнологииТехнологии

«Звездный» совет

Популярные лица
на службе у бренда

Авторитет: Появление знаменитости где бы то ни было всегда вызывает общественный резонанс, что продуктивно используется в маркетинге с целью вызвать у потребителя желание подражать известным личностям и, как следствие, покупать предлагаемый ими товар

Юлия Шилина
читать

ТехнологииТехнологии

Пьедестал PR-почета

Использование спортивных мероприятий
для продвижения торговой марки

Прием: Дополняя традиционные рекламные методы, спортивный маркетинг экономит средства и приносит бренду желаемую популярность

Ксения Мелешина
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Освоение земель

Розничные сети завоевывают региональный рынок

РАЗВИТИЕ: В регионах первыми заявили о себе такие компании, как «Пятёрочка» и «Перекрёсток». Сейчас помимо них лидирующие позиции занимают «Метро C&C», «Магнит», «Ашан», «Х5 Retail Group». Сети оперируют во всех городах страны, используя новейшие информационные технологии и франчайзинг

Алина Магомедова
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Слагаемые успеха

Три стратегии создания Собственных Торговых марок сети

Возможности: Будущее процветание современных компаний не в последнюю очередь зависит от наличия марочного капитала и развития брендов розничной сети

Виктор Тамберг, Андрей Бадьин, консультационное бюро «Тамберг & Бадьин»
читать

Торговая площадьТорговая площадь

От Ницше к Фрейду

Новая бизнес-среда России

Николас Коро, Главный Куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий (RCB&B), со-директор компании Brand Public, Член Совета Гильдии Маркетологов, председатель комитета по международным отношениям СОМАР
читать

Торговая площадьТорговая площадь

В сетях у продовольствия

Розничная торговля приспосабливается к новым обстоятельствам

Оптимизация: Кризис оказал серьезное влияние на модель бизнеса торговых компаний, которым в связи с девальвацией и ужесточением условий кредитования пришлось пересматривать издержки в ключевых статьях расходов, изменять характер взаимодействия с поставщиками. Приоритетные направления антикризисных мер каждая компания определяет самостоятельно

Елена Старостина
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Погоня за признанием

О семплинге и не только

РАСШИРЕНИЕ: Бонусы, скидки, подарки за набранные баллы и прочие пункты всякой программы лояльности воспринимаются уже стереотипами. Наибольшую же выгоду приносят продвижение конкретных товаров и развитие потребительской корзины клиентов

Сергей Беляев
читать

В фокусеВ фокусе

Время роста

Пример для остальных

Первенство: Практика показывает, что даже в условиях кризиса есть растущие рынки. Их немного, их сложно найти, но они есть. Анализ данных официальной таможенной статистики за октябрь-декабрь 2009 года, проведенный информационно-аналитической компанией «ВладВнешСервис», выявил устойчивый рост отдельных торговых рынков пищевой промышленности.

читать

Мировой опытМировой опыт

Будущее наступает и выигрывает

Технологии, которые изменят торговлю

Достижения: Стремительное удешевление новейших технологий способствует их внедрению в розничную торговлю и значительному увеличению эффективности торговой деятельности. Продовольственные ритейлеры ощущают преимущества первыми

Ильдар Каскинов
читать