Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

«Продвижение Продовольствия. PROD&PROD» №4 2010

Актуальная темаАктуальная тема

Репутация компании

Безупречность – как основа капитала

Ценности: Любой конкурентоспособный производитель знает: чтобы получить потребительскую аудиторию и прибыль, нужно вложить, прежде всего, в самого себя. Ведь доброе имя работает лучше всякой рекламы

Юлия Шилина
читать

ПрактикаПрактика

Поколение «ноль»

Зомбирующий PR формирует ценности молодежи

Рецепция: Производитель несет ответственность не только за выпускаемый товар, но и за его рекламную кампанию, особенно если она рассчитана на психологически неокрепшую аудиторию 18-20-летних молодых людей

Кирилл Куприянов
читать

ПрактикаПрактика

Генеральная линия

Как избежать ошибок при подготовке и проведении рекламных кампаний

Риск: В современных экономических условиях рынок требует более креативного и смелого подхода к реализации PR-идей, но залогом успеха по-прежнему остаются верность основной концепции бренда, качественные исследования потребительских предпочтений и детальный финансовый расчет

Светлана Выходцева
читать

ПрактикаПрактика

Золото виноградной лозы

Тонкости эксклюзивного виноделия и искусство продаж

Алкоголь: Элитные вина – это не столько напиток, сколько произведение искусства. Класс потребителей этой продукции сформировался давно и не меняется уже много лет – это люди с высоким достатком и определённым положением в обществе. Несмотря на проблемы в мировой экономике, этот сегмент виноделия по-прежнему востребован, а его продукция приносит высокие доходы своим производителям

Елена Вичкань
читать

ПрактикаПрактика

Проверяя на себе

Аутентичность и игровые коммуникации в маркетинге

Доверие: Современный потребитель пристрастно изучает качество предлагаемой продукции, что добавляет работы маркетологам. Теперь, помимо рекламы и продвижения товара, они заняты созданием положительной репутации компаний и брендов

Григорий Трусов, президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт»
читать

ТехнологииТехнологии

Программа поведения

Гендерная специфика восприятия и маркетинговые стратегии

Модель: Сложившиеся в обществе стереотипы – мощный инструмент, дающий возможность влиять на массовое сознание. В зависимости от половой принадлежности люди исполняют различные социальные роли и действуют, исходя из определенных ментальных установок, что весьма эффективно можно использовать в PR-кампаниях

Инна Кубачина
читать

ТехнологииТехнологии

Сила единомыслия

Особенности и перспективы клубной культуры

Общность: В настоящее время российские производители располагают ценным маркетинговым инструментом – рекламированием товаров посредством клубов любителей определенного продукта. Потенциал этого ресурса настолько велик, что игнорировать его дальше просто нецелесообразно

Кирилл Куприянов
читать

ТехнологииТехнологии

Виртуозы от рекламы

Перераспределение потребительских предпочтений по производителю

Закономерность: Продвижение марки товара требует тщательного изучения спроса и определения весомых факторов, оправдывающих риск его выпуска. Венцом успеха маркетинговой деятельности производителя является установление доверительных отношений с потребителем, благодаря которым покупатель на эмоциональном уровне восприятия будет отдавать свое предпочтение конкретной продукции

Яна Резникова
читать

ТехнологииТехнологии

Корыстное «благодеяние»

Спонсорство как особый вид коммерческих инвестиций и эффективная рекламная технология

ТЕНДЕНЦИЯ: В условиях стремительно нарастающего шума в рекламном клатере, когда обилие лозунгов с призывом покупать тот или иной продукт раздражает даже самого терпеливого потребителя, всё популярнее становится очередной нестандартный вид рекламы – спонсорство

Юлия Березина
читать

ТехнологииТехнологии

Каноны неординарности

Нестандартное мышление как залог успешного сбыта

творчество: Новые реалии заставили искать пути выхода из кризиса как крупных производителей, так и мелких игроков рынка. Очевидно, что именно в данный период многократно возрастает ценность такого нематериального ресурса, как оригинальные стратегии продвижения товаров и услуг

Кирилл Куприянов
читать

Торговая площадьТорговая площадь

В условиях кризиса

Продуктовые сети Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга

Потребление: Экономические итоги 2009 года свидетельствуют о трудностях в продвижении продовольственных товаров. Компания РосБизнесКонсалтинг проанализировала поведение посетителей 68 торговых сетей, а свои выводы обобщила в настоящей статье

Екатерина Богданова
читать

ГосрегулированиеГосрегулирование

На страже здоровья

Государственный контроль продовольствия

Законодательство: Российская власть в последние годы целенаправленно проводит политику, связанную с повышением качества жизни граждан. Первоочередной проблемой в данной сфере является обеспечение безопасности продуктов питания

Вадим Евграфов
читать

ГосрегулированиеГосрегулирование

Стимул для предпринимателя

Конкурс «Московское качество»

Оптимизация: Проблемы качества продукции в России и, особенно, в ее столице стоят как никогда остро. После отмены обязательной стандартизации и сертификации во многих сферах производства наступил хаос. В этих условиях на помощь бизнесу пришла Московская торгово-промышленная палата. Ее президент Леонид Говоров рассказал о мероприятиях, проводимых Палатой по вопросам качества московской продукции и оказываемых населению услуг

читать

В фокусеВ фокусе

Холодное лакомство

Выпуск мороженого превышает спрос

Продажи: Невозможно создать универсальный продукт, который нравился бы всем. Производя мороженое, изготовители предпочитают ориентироваться на определенные сегменты рынка

Татьяна Лебедева
читать

В фокусеВ фокусе

Порадуем себя

Бренды усиливают свои позиции

Имидж: Все большее число потребителей выбирает не продукт «вообще», а бренд с его историей и репутацией, даже если за него нужно заплатить дороже

читать

В фокусеВ фокусе

Движение каравана

Настоящее алкогольной индустрии

Маневрирование: Сегодня очевидным становится тот факт, что вопреки всем запретам и ограничениям, накладываемым государством на алкогольный бизнес, его караван рекламных кампаний продолжает медленно, но уверенно двигаться вперед

Галина ЯУРОВА
читать

Мировой опытМировой опыт

Из школы делаем зону

Европейские школы давно превратились в площадку для рекламодателей

Внушение: Маркетологи Европы считают детские образовательные учреждения местом, идеально подходящим для проведения рекламных кампаний. Некоторые корпорации идут дальше и обращаются к юной аудитории через собственные детские клубы

Татьяна Лебедева
читать