Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

«Продвижение Продовольствия. PROD&PROD» №5-6 2010

Актуальная темаАктуальная тема

Советское ретро

Реальные бренды виртуальной страны

Рейтинг: О понятии «бренд» в СССР практически никто не слышал, однако немалая часть торговых марок, появившихся в тот период, продолжает жить. По некоторым оценкам, до четверти брендов на современном отечественном рынке существовали еще в Советском Союзе

Феликс Изосимович Шарков, доктор социологических наук, профессор, академик РАЕН, заслуженный деятель науки РФ, директор Института современных коммуникационных систем и технологий, заведующий кафедрой рекламы Международной академии бизнеса и управления, член Союза журналистов России
читать

СобытияСобытия

Лучшие из лучших

Завершился конкурс «Московское качество»

Итоги: Правительство Москвы и Московская торгово-промышленная палата организовали и провели ежегодный городской конкурс «Московское качество 2010». Церемония награждения победителей конкурса прошла 11 июня в Белом зале мэрии Москвы

Михаил Боев, пресс-служба Московской торгово-промышленной палаты
читать

ПрактикаПрактика

Важные мелочи

Подарочный аспект корпоративной культуры

Имидж: Сувенирная продукция – неотъемлемая часть общей политики компании, поэтому к ее разработке и планированию необходимо отнестись очень серьезно: определиться с целью и идеей маркетингового воздействия, продумать формы его воплощения

Дарья Цветкова
читать

ПрактикаПрактика

Эксклюзив на заказ

Чем порадовать партнеров на Новый год

идея: Солидные компании уделяют большое внимание выпуску фирменной сувенирной продукции, которая может стать весьма запоминающейся, особенно в том случае, если при ее создании использовались нестандартные решения

Светлана Федорова
читать

ПрактикаПрактика

Точно в цель

Инновации на службе ВTL

Актуальность:  Голограммы, проекции на облаках, ММС-рассылки и 3D-видео все чаще начинают использоваться для проведения рекламных кампаний. Таким образом производитель стремится не только опередить конкурентов, но и надолго запомниться потенциальной потребительской аудитории

Елена Самойлова
читать

ПрактикаПрактика

Расставляя акценты

Анализ рекламной эффективности

Погрешность: Каждый современный производитель, стремящийся грамотно – а значит, прибыльно – строить свой бизнес, начинает «раскрутку» товара со знакомства с целевой аудиторией. Отправной точкой является аналитическая база, построенная на глубоких социологических исследованиях. На ее основе принимается не только решение о выпуске той или иной продукции, но и формируется рекламная стратегия, от результативности которой и зависит дальнейшее продвижение торговой марки

Яна Резникова
читать

ПрактикаПрактика

Клонируем избыток

Маркетинговая паразитарность в действии

Тренд: Известные торговые марки приносят прибыль не только своим правообладателям. В погоне за выгодой некоторые производители решают выпускать продукцию, мимикрирующую под конкурентоспособные бренды

Николас Коро, Главный Куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий (RCB&B), со-директор компании Brand Public, член Совета Гильдии Маркетологов, председатель комитета по международным отношениям СОМАР
читать

ПрактикаПрактика

Инвестируем воображение

Как привлечь внимание к своей компании

Способ: Стратегия партизанской рекламы строится на использовании малозатратных и нестандартных методов, что особенно актуально для предприятий малого и среднего бизнеса

Татьяна Лебедева
читать

ТехнологииТехнологии

Держать марку

Как произвести на потребителя благоприятное впечатление

Стандарты: Спрос на товары постоянно меняется, поэтому производителям нужно внимательно следить за рыночными тенденциями, уметь правильно предлагать продукцию и защищать собственные позиции

Игорь Билевич
читать

ТехнологииТехнологии

Человеческий фактор

Практика эффективных продаж

Мотивация: Процент от продаж становится все менее привлекательным стимулом, так как не отражает реальный вклад сотрудника в результаты работы. Компаниям, заинтересованным в возрастающем числе клиентов, нужны менеджеры нового поколения

Ольга Голдобина
читать

ТехнологииТехнологии

Рычаги давления

Грамотная подача своих преимуществ

Комплексность: Выпуск на рынок новой марки требует от производителя не только крупных инвестиционных вложений, которые могут впоследствии не оправдаться, но и предварительной оценки конкурентоспособности продукта. Тщательное исследование одноименного рынка и реалистичное понимание степени востребованности товара сулят не только быструю окупаемость, но и – в перспективе – рост прибыли

Яна Резникова
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Сами за себя

Private Label на российском рынке

Ассортимент: Создавая собственные марки, торговые сети предлагают качественный товар по более низкой цене и тем самым повышают свой рейтинг в глазах потребителя. Выпуск данной продукции выгоден и производителям продовольствия. Однако сотрудничество нередко сталкивается с рядом проблем

Кирилл Куприянов
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Личный счет

Ценообразование и рентабельность продаж

Опыт: Ни одна фирма, стремящаяся к лидерству на рынке, не устанавливает цены на свой товар, не проанализировав последствия этого шага. Наиболее успешные компании имеют собственную ценовую политику и стратегию и результативно строят систему сбыта

Виктор Коновалов
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Заветная полка

Законы мерчендайзинга и поведение покупателей

Контакт: Торговое пространство современного супермаркета организовано по строгим правилам. Грамотная презентация и реклама продукции привлекают внимание потребителей и увеличивают продажи

Юлия Шилина
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Свои люди

Как завоевать расположение покупателя?

ЛОЯЛЬНОСТЬ: В условиях непрерывной и жесткой конкуренции между торговыми сетями продуктов питания все более значимым фактором становится субъективное отношение потребителей к бренду. Психологическое отношение клиента – важнейшая веха в развитии компании

Максим Кузнецов
читать

ГосрегулированиеГосрегулирование

Обходной путь

Российская специфика таможенных барьеров

Импорт: Борьба за рынки сбыта уже давно превратилась в настоящие «войны» между транснациональными гигантами и региональными компаниями. Геополитические интересы заставляют правительства различных стран разрабатывать меры против заградительных пошлин – главного инструмента защиты отечественного производителя

Кирилл Куприянов
читать

В фокусеВ фокусе

Курс на развитие

Сбыт продовольствия и перспективные направления инвестирования

Ситуация: Факторами, влияющими на успешную деятельность предприятий пищевой промышленности, являются технологии сбыта товаров, верное направление политики продвижения продукции и благоприятный климат инвестирования в отрасли. Главным аспектом организации сбыта на протяжении многих лет считается система маркетинга, ведь продавать продукцию нужно непременно там, где это целесообразно. На российском рынке некоторые крупные продовольственные компании демонстрируют чудеса грамотного анализа рынка сбыта и, таким образом, становятся лидерами в своем секторе

Алина Магомедова
читать

В фокусеВ фокусе

В духе Великой Депрессии

Диверсификация современного производства

Инструмент: В настоящее время многие компании пересматривают собственную деятельность и осваивают новые рынки. В частности, они инвестируют в прибыльные отрасли и создают дочерние предприятия

Галина Яурова
читать

В фокусеВ фокусе

Игры на выживание

Как сохранить маржинальность

Динамика: Передел рынка может произойти через 2–3 года: изменятся состав игроков, структура собственности, сократятся ассортимент и количество торговых марок. В таких условиях большое значение приобретает имидж бренда, так как после отмены обязательной сертификации потребитель отдает предпочтение известным маркам

Сергей Силин
читать

В фокусеВ фокусе

Подводные течения

Табачная отрасль в поисках новых возможностей

Регламент: Производителям табака постоянно приходится искать компромисс между ограничивающим их деятельность законодательством и собственными бизнес-интересами. Каждая компания решает возникающие проблемы самостоятельно, но все же можно говорить и о неком общем опыте стратегического маркетингового планирования

Ирина Иванова
читать

Мировой опытМировой опыт

Восточные тонкости

Нюансы делового общения с японскими партнерами

Специфика: Знание традиций, менталитета и делового этикета японцев способно значительно облегчить установление нужных контактов, ведь без взаимопонимания невозможно добиться успеха в совместных проектах

Сергей Силин
читать