Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

«Продвижение Продовольствия. PROD&PROD» №7-8 2010

Актуальная темаАктуальная тема

Продавцы качества

Формирование продуктового стереотипа

Трейд-маркинг: Создание брендов со сложной идеологией потребления в силу ряда причин не всегда целесообразно. Маркетологам нередко приходится работать с небрендируемыми товарными категориями, в частности с марочными продуктами

Виктор Тамберг, Андрей Бадьин, консультационное бюро «Тамберг&Бадьин», http://newbranding.ru
читать

ПрактикаПрактика

Звенья цепи

Дистрибутивная политика поведения

Активизация: В мировой практике используются два основных подхода к продвижению товаров и торговых марок – это стратегии Pull (подталкивания) и Push (подтягивания). Грамотный анализ рынка позволяет правильно выбрать направление деятельности и выстоять в противостоянии с конкурентами

Наталья Галкина
читать

ПрактикаПрактика

Еда и политики

Кто и как определяет решение о покупке

Авторитет: Политики, безусловно, влияют на наш выбор продовольственных товаров. Однако для того, чтобы заставить их высказать свое мнение о том или ином бренде, производителям и журналистам необходимо приложить немало усилий

Юрий Зверев
читать

ПрактикаПрактика

Массированная атака

Творческий штурм потребительских предпочтений

Резонанс: Современные маркетинговые ходы разрабатываются по всем правилам военного искусства. А в бою, как известно, все средства хороши. Эту логику берут на вооружение производители товаров и услуг

Вадим Евграфов
читать

ПрактикаПрактика

Взаимная выгода

Участники рынка создают альянсы

Опыт: Жесткая конкуренция заставляет компании не только концентрироваться на внутренних делах, но и своевременно разрабатывать долгосрочную стратегию развития, которая обеспечивала бы адаптацию на быстро меняющемся российском рынке

Ольга Голдобина
читать

ПрактикаПрактика

Нащупываем нерв

Способы влияния на различные типы личности

Классификация: Сегодня бренды диктуют образ жизни и стиль поведения потребителей, влияют на их культуру и шкалу ценностей, формируют определенные группы целевой аудитории по многочисленным объединяющим признакам

Сергей Силин
читать

ПрактикаПрактика

Устойчивое наступление

Как найти и удержать своего покупателя

ДИНАМИКА: Стратегия продвижения бренда – упорный труд по претворению в жизнь творческих идей и нестандартных решений, благодаря которым скромная торговая марка постепенно облачается в эксклюзивные одежды лидера

Юлия Шилина
читать

ПрактикаПрактика

Процесс доверия

Взаимодействие компаний и средств массовой информации

Инструмент: Правильно подготовленный и проведенный пресс-тур может обеспечить от 80 до 100% положительных публикаций в прессе и потребует значительно меньших расходов, чем организация серии рекламных статей в СМИ

Дарья Цветкова
читать

ТехнологииТехнологии

Цена эмоций

Курс актерского мастерства для хорошего менеджера

Управление: Каждая компания нуждается в практических методиках работы, дающих возможность сформировать такое поведение сотрудников, результатом которого станут положительные эмоции клиентов

Ольга Волгина
читать

ТехнологииТехнологии

Встречные шаги

Процесс обучения продукту

Контакт: Все существующие компании работают ради получения прибыли. А прибыль связана с количеством продаж, которые совершаются путем коммуникации между продавцом и покупателем и поэтому напрямую зависят от эффективности ее построения

Елена Самойлова
читать

ТехнологииТехнологии

Болеют за дело

Как заставить персонал
продвигать товар

Маркетинг: Происходящие изменения на рынке продовольствия вынуждают компании использовать комплексный подход, в рамках которого разрабатываются долгосрочные планы торговых мероприятий, новые методы рекламы и программа мотивации сотрудников

Сергей Силин
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Частное дело

Ритейлеры пересматривают свои позиции

Конкуренция: Не существует более или менее значимого игрока на розничном продовольственном рынке, который не использовал бы собственные торговые марки. Вместе с тем отдельные успехи не в состоянии компенсировать существующие проблемы

Кирилл Куприянов
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Заклятые партнеры

Сотрудничество производителей и торговых сетей

Развитие: За последние 20 лет в российской торговле произошли кардинальные изменения: исчез дефицит, появились современные торговые форматы и способы доставки товаров. Однако хотя ВВП отрасли составляет более 20%, не все трудности еще преодолены

Сергей Силин
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Структурные изменения

Взлеты и падения продовольственных сетей

Итоги: Спад в экономике, повлекший за собой рост безработицы и уменьшение доходов населения, стал основной причиной неблагоприятной ситуации в розничной торговле. И все же, несмотря на влияние негативных факторов, есть надежда на улучшения

Анна Синявская, ведущий аналитик департамента консалтинга РБК, руководитель исследований food/non-food сетей
читать

ГосрегулированиеГосрегулирование

Своими силами

Государственная программа развития Агропрома

Политика: Российская Федерация прилагает максимум усилий, чтобы поддержать собственную экономику. Правительство регулярно заявляет о необходимости замещения импорта продукцией отечественных производителей абсолютно во всех сферах

Кирилл Куприянов
читать

В фокусеВ фокусе

Креатив в консервной банке

Домашние заготовки уходят в прошлое

Рост: Рынок плодово-овощной консервации берет курс на развитие. Позиции лидеров отрасли укрепляются, в связи с чем сокращается число игроков

Анна Власова
читать

В фокусеВ фокусе

Мамам на заметку

Молодые родители ищут лучшее для своих детей

Манипуляция: Экологическая безопасность, защита иммунитета и польза для здоровья – основные темы, которые затрагивают производители рекламы детского питания наряду с его высочайшим качеством

Марина Евтушенко
читать

В фокусеВ фокусе

Продолжая традиции

История и перспективы рынка кваса

Потребление: Специалисты считают, что рынок квасной продукции, активно развиваясь в предыдущие годы, практически достиг своего потолка. Бурный рост остался позади, поэтому главная задача – удержать завоеванные позиции

Дарья Цветкова
читать

В фокусеВ фокусе

Узнай меня

Показатели востребованности бренда

Анализ: Продукты быстрого приготовления неизменно пользуются высоким спросом. И доверие к их рекламе играет не последнюю роль. Недавно проведенное исследование рынка замороженных полуфабрикатов еще раз подтвердило этот вывод

Наталья Турунова, директор проекта по исследованию в Magram Market Research
читать

Мировой опытМировой опыт

Жизнь по доходам

Демографический и экономический аспекты снабжения продовольствием

Товарооборот: Переориентация мировых рынков продовольствия заставила производителей прибегнуть к более сфокусированной стратегии роста, чтобы удержать ведущие позиции в специфических секторах, и своевременно реагировать на требования потребительского общества

Алина Магомедова
читать