Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

«Продвижение Продовольствия. PROD&PROD» №9 2010

Актуальная темаАктуальная тема

Сладкий брендинг

Кондитерская отрасль не использует собственные возможности

Экспертиза: Победу на рынке может гарантировать только постоянное движение вперед. Изменяя и совершенствуя продукцию, производители обязательно должны учитывать три важных момента – запросы конкретной целевой группы, ее типаж и стиль жизни

Виктор Тамберг, Андрей БАДЬИН, консультационное бюро “Тамберг&Бадьин”, http://newbranding.ru
читать

ПрактикаПрактика

Пицца для Джоконды

Современная реклама и классическая живопись

Визуализация: Использование мировых культурных ценностей для продвижения товаров и услуг позволяет усилить воздействие на подсознание потребителя за счет «эффекта переноса», ведь знакомый образ в любом случае вызывает ответную реакцию

Игорь Куприянов
читать

ПрактикаПрактика

Золотая жила

Нестандартные каналы для медиасообщений

Идея: Традиционная реклама утомляет потребителя, который уже устал от ее навязчивости и хочет, чтобы его удивляли и развлекали. В связи с этим в последние годы во всем мире наблюдается тенденция поиска новых рекламных носителей

Ирина Иванова
читать

ПрактикаПрактика

Скучно не будет

Оригинальные коммуникативные тренды

Инструмент: Нерезультативная прямая реклама заставляет производителей строить более эффективный диалог с потребителями. Для этой цели используется событийный маркетинг, связывающий в памяти людей конкретные мероприятия с определенным брендом

Елена Старостина
читать

ПрактикаПрактика

Атака клонов

Паразитический маркетинг

Алкоголь: Отечественный водочный рынок перенасыщен однотипными брендами. Копировщики известных торговых марок снимают сливки с чужого успеха. Очевидно, что сегодня плагиат и даже отнюдь не изощренный плагиат имеют все шансы на успех

Галина Яурова
читать

ТехнологииТехнологии

Даром не пройдет

Чрезмерная экономия не благоприятствует бизнесу

Инвестиции: Пресса – оптимальная площадка для проведения рекламных кампаний. Нужно только помнить, что как реклама без стратегии не бывает эффективной, так и продуманная стратегия не бывает бесплатной

Татьяна Кравченко
читать

ТехнологииТехнологии

В черно-белом цвете

PR создает и разрушает репутации компаний

Потенциал: PR-акции как продвигают имидж фирмы и ее руководителя, так и уничтожают конкурентов. С пользой себе или во вред другим будет использован этот мощнейший инструмент, зависит от этических принципов заказчика и исполнителя конкретного проекта

Анастасия Зонова, Анастасия Сурменко
читать

ТехнологииТехнологии

Гонки на рыночных трассах

Как стать недосягаемым для конкурентов

Соперничество: Желание предпринимателя быть лучшим стабилизирует ситуацию в сфере рыночных отношений: качество товара растет, цена варьируется, появляется новая или улучшенная продукция

Марина Провальская
читать

ТехнологииТехнологии

Предугадывая желания

Избирательность потребительского поведения

Психология: Каждый день человек получает десятки рекламных сообщений по самым разным информационным каналам. Однако не все они доходят до его сознания и понимаются именно так, как того хочет производитель

Дарья Цветкова
читать

ТехнологииТехнологии

Торгуем честностью

Доверие покупателя и качество бренда

Позиционирование: Реклама оказывает влияние даже на человека, который старается ее игнорировать, ведь в магазине он все равно выбирает тот продукт, с которым у него связаны какие-либо ассоциации

Кирилл Куприянов
читать

ТехнологииТехнологии

Секретная проверка

Внешний мониторинг торгового предприятия

Прием: Еще в Советском Союзе существовала практика контрольных закупок. В новые времена она заметно трансформировалась, превратившись в технологию Mystery Shopping – «тайный покупатель»

Кирилл Куприянов
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Путь к совершенству

Как стать лидером в ритейле

Инновации: Выживание компании напрямую зависит от ее постоянного обновления, суть которого заключается в составлении подробного комплексного плана развития, работе с кадрами и организации бизнеса

Виктор Коновалов
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Контрольная схема

Производители и дистрибьюторы строят доверительные отношения

Ценности: Вопросы деловой репутации заинтересовали крупных производителей относительно недавно. Мероприятия по поддержанию имиджа требуют значительных финансовых вложений, которые могут себе позволить только солидные игроки

Сергей Силин
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Знать цену

Перспективы M&A на рынке российского ритейла

Ритейл: В период агрессивной политики поглощения и конкурентной борьбы в задачи менеджмента входит увеличение рыночной стоимости компаний, то есть получение максимального коэффициента отношения рыночной и балансовой стоимости акций

Евгений Савостин
читать

ГосрегулированиеГосрегулирование

Свод правил

Законодательная база современной торговли

Возможности: Отличительной особенностью рыночного продвижения является аналитический инструментарий, который предполагает формирование структуры предприятия, политику ценообразования, преодоление промежуточных рубежей на пути к конечной цели

Александр Чайка
читать

В фокусеВ фокусе

Система отношений

Дефицитные и профицитные рынки

Механизм: Состояние и насыщенность розничного рынка оказывают непосредственное влияние на все экономические процессы: торговлю, производство различных видов продукции, в том числе сельскохозяйственной, потребительский спрос

Валентина Зарицкая
читать

В фокусеВ фокусе

Хмельное дело

Лучшие маркетинговые решения 2009-2010 гг.

Конкуренция: Докризисные бюджеты рекламных кампаний были весьма значительны. На современном этапе гарант успеха в рыночной борьбе – оптимизация затрат и инновационные решения, что и демонстрирует пивная отрасль

Евгений Савостин
читать

В фокусеВ фокусе

В гармонии с природой

Секреты и тонкости органического виноделия

Продукт: Сегодняшнее увлечение экологически чистыми продуктами питания проявилось и в росте интереса к биовинам, в которых количество натуральных витаминов и минеральных веществ значительно превышает аналогичные показатели обычных вин

Ярослав Цокало
читать

В фокусеВ фокусе

Полный вперед

Кофейная промышленность на пороге перемен

Достижения: Отечественный рынок кофе развивается за счет постоянно растущего потребления и благоприятного инвестиционного климата, последние десять лет ежегодно увеличиваясь на 26,8%

Алина Магомедова
читать

В фокусеВ фокусе

Второй хлеб

Эксперты прогнозируют стабильное развитие макаронной отрасли

Анализ: Российский рынок макаронных изделий преодолел последствия мирового финансового кризиса. Об этом свидетельствует замещение импорта отечественной продукцией, в частности таких крупных производителей, как «Си Групп», «Макфа», «КХП имени Григоровича»

Елена Крищук
читать