Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

«Продвижение Продовольствия. PROD&PROD» №10 2010

Актуальная темаАктуальная тема

Игра на грехах

Маркетинговый подход к человеческим слабостям

Манипуляция: Семь смертных грехов – не только религиозная и философская, но и психологическая категория, которая может объяснить мотивы поведения людей и, как следствие, стать основой стратегии продвижения

Дарья Цветкова
читать

ПрактикаПрактика

Путь в Россию

Продвижение немецкой колбасной продукции

Импорт: Хотя современный российский рынок характеризуется высокой степенью конкуренции, грамотное акцентирование сильных сторон знаменитого бренда «Немецкие колбаски» способно привлечь внимание потребителя к новой для него продукции

Оксана Морозова
читать

ПрактикаПрактика

Брендовые «стиляги»

Рекламисты обещают потребителям не высокое качество, а стиль жизни

Тенденция: Технологические возможности уже не позволяют создавать новинки, превосходящие конкурентный товар по своим производственным характеристикам, поэтому пропаганда в маркетинге уступила место манипуляциям эмоциями и желаниями человека

Марина Провальская
читать

ПрактикаПрактика

Эффективная порочность

Как получать «чистую» выгоду на «нечистых» страстях

Резонанс: Использование в рекламе человеческих грехов может стать основой маркетингового продвижения бренда и стимулирования продаж, хотя общественное мнение наверняка отыщет в данной стратегии множество изъянов

Николас Коро, Главный куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий (RCB&B) группы компаний РЕЛАНД, член Совета Гильдии Маркетологов, член комитета по маркетингу ТПП РФ, председатель комитета по международным делам СОМАР www.relandgroup.com www.rcbb.ru www.nkoro.ru
читать

ПрактикаПрактика

Внимание к себе

Отечественный бизнес заинтересован в продвижении региональной продукции

Специфика: Сегодня российские регионы реформируют собственную экономику, разрабатывают планы развития и эффективного использования местного потенциала с помощью нового инструмента – маркетинга территории

Елена Старостина
читать

ТехнологииТехнологии

Вкусный день календаря

Тематические продуктовые праздники

Возможности: Фестивали различных продовольственных продуктов, особенно популярные в Западной Европе, а теперь прижившиеся и в России, обладают рядом весомых преимуществ, что делает их весьма эффективным маркетинговым инструментом

Елена Старостина
читать

ТехнологииТехнологии

Прогресс и ретро

Новая жизнь старых рекламных приемов

Ноу-хау: Нестандартные технологические и креативные решения сделают любой канал коммуникации уникальным, постепенно сформируют положительное отношение к продукту и донесут до потребителя необходимую информацию

Татьяна Новоселова
читать

ТехнологииТехнологии

Голос корпорации

Особенности звукового сопровождения бренда

Инструмент: Аудиостиль компании работает в двух направлениях: с одной стороны, обеспечивает узнаваемость бренда и положительное эмоциональное отношение клиентов, с другой – сплачивает и мотивирует персонал

Елена Ларионова
читать

ТехнологииТехнологии

Давайте знакомиться

Использование имен собственных в наименовании продукции

Идея: В магазине нам могут повстречаться товары, к которым так и хочется обратиться на «Вы». И дело совсем не в осторожности или недоверии – просто их названия соответствуют фамилиям настоящих (или вымышленных) людей

Светлана Куканова
читать

ТехнологииТехнологии

Идеальный вариант

Эффективный ребрендинг при ограниченном бюджете

Оптимальность: Если раньше ребрендинг был единичным явлением, то сейчас это распространенный способ обойти конкурентов, к тому же не всегда требующий больших расходов. В целях экономии компании достаточно продвигать продукт через социальные сети

Алексей Алексеев
читать

ТехнологииТехнологии

Без преград и границ

Востребованные услуги рекламного рынка

Потенциал: На сегодняшний день многие мировые бренды уже отказались от обычной рекламы на эфирном телевидении и делают свой бизнес за счет видеорекламы в Интернете, ведь это действенный, быстрый и малобюджетный способ продвижения

Алексей Алексеев
читать

ТехнологииТехнологии

Конструктивный диалог

Принципы работы с клиентами

Прием: Для развития компании и получения прибыли применяются различные способы стимулирования продаж. Один из них – обучение продукту – дает возможность приобрести колоссальный опыт общения с целевой аудиторией

Ольга Голдобина
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Пан или пропал

Организация успешных переговоров

Бизнес: Для того чтобы сотрудничество с розничными сетями было выгодным и стабильным, стоит уделять более пристальное внимание процессу подготовки и проведения переговоров еще на этапе вхождения в конкретную торговую сеть

Елена Старостина
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Родные места

Фирменные магазины от производства

Имидж: Какова бы ни была цель создания собственной розничной структуры, фирменные магазины в той или иной степени формируют положительный образ компании, следовательно, увеличивают косвенную прибыль

Елена Старостина
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Магазин для гурманов

Развитие премиум-сегмента продовольственного рынка

Ассортимент: Очень скромно, но достаточно уверенно заявляет о себе новый торговый формат, призванный удовлетворить потребности наиболее состоятельной части покупателей, – гастрономический бутик

Сергей Силин
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Добро пожаловать

Как вывести на рынок новый товар

Итоги: В Северо-Западном регионе России около 70% продовольственного рынка занимают розничные сети. Для того чтобы найти контакты с закупщиками и заключить договор поставки, нужно преодолеть немало трудностей. Успешным опытом в этой области делится Валентина Макарова, директор компании, в прошлом году «с нуля» начавшей производство минеральной воды «Чудская Жемчужина»

Станислав Сладковский
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Выгодная сделка

Модели взаимодействия производителей и розничных сетей

Развитие: Опыт мировых рынков свидетельствует, что торговые сети по мере завоевания доверия у потребителей подходят к идее создания частных торговых марок, поэтому владельцы крупных брендов должны быть готовы к такой тактике ритейлеров

Сергей Силин
читать

ГосрегулированиеГосрегулирование

На повестке дня

Борьба за качество пищевой продукции

Законодательство: В Государственной Думе началось обсуждение законопроекта «Технический регламент на спиртные напитки». Выработка единых требований к производству, хранению, транспортировке, упаковке, реализации алкоголя – главная цель документа

Дарья Цветкова
читать

В фокусеВ фокусе

Курс на экологизацию

Выбор в пользу безопасных продуктов питания

Потребление: В сфере продовольствия происходит смена приоритетов. Теперь качество товаров напрямую связывают не только с наличием полезных составляющих, но и с отсутствием или минимальным содержанием вредных для здоровья компонентов

Лариса Шишова
читать

В фокусеВ фокусе

Время перемен

Статистика российского продовольственного рынка

Анализ: Ассортимент потребительской продуктовой корзины россиян в 2010 г. не изменился значительно, но среднестатистический покупатель сегодня говядине предпочитает мясо птицы, водке – пиво, а также выбирает рыбные консервы и шоколад

Екатерина Рутковская
читать

В фокусеВ фокусе

На всем готовом

Обзор рынка замороженной продукции

Выбор: Изменение рациона питания в связи с ускорением ритма жизни, повышение материального уровня населения и расширение географии сбыта и предложения предопределили рост российского рынка полуфабрикатов

Елена Крищук
читать

В фокусеВ фокусе

Место под солнцем

Борьба производителей минеральной и артезианской воды

Конкуренция: Рост федеральных игроков на региональных рынках приводит к убыткам местных компаний, зависящих от объемов продаж: минимальный уровень наценки не позволяет обеспечить рентабельность бизнеса при недостаточном обороте

Ольга Логинова
читать

Мировой опытМировой опыт

Упаковка на заказ

Западная тенденция на отечественном рынке

Опыт: Упаковочная отрасль – типичный представитель рынка В2В, то есть покупки-продажи продуктов не для конечного потребления, а для деловых целей. Это сервис-ориентированная индустрия, предлагающая клиентам как товары, так и услуги

Юлия Шилина
читать