Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

«Продвижение Продовольствия. PROD&PROD» №11 2010

Актуальная темаАктуальная тема

Чужая еда

Как продать новый продукт на старом рынке

мотивация: Современный потребитель очень избалован. У него все есть. Заставить его попробовать, купить нечто новое и неизвестное – практически невозможно. Если только не знать, почему человек так любит привычное и так опасается всего нового. Нажмите на тайные струны души потребителя, и он купит у вас все

Виктор Тамберг, консультационное бюро «Тамберг&Бадьин», http://newbranding.ru
читать

СобытияСобытия

Форум развития

Отечественный Агропром не боится конкуренции и сам готов к международной экспансии

итоги: Традиционная международная выставка «Агропродмаш», прошедшая в ЦВК «Экспоцентр», убедительно показала перспективность российского АПК. Международные компании-производители, инвесторы, банкиры все более заинтересованно смотрят на наш рынок. У отечественных компаний появляется хороший шанс упрочить свое финансовое положение, выйти на международные рынки и произвести техническое переоснащение в партнерстве с российскими и европейскими инвесторами

Дарья Цветкова
читать

ПрактикаПрактика

Почувствуйте разницу

Растет спрос на европейские сыры

Позиционирование: Отечественные производители сыра в силу низкого качества сырья пока не в состоянии полностью удовлетворить рынок. Поэтому у европейских компаний появились ощутимые шансы завоевать российского потребителя

Дарья Цветкова
читать

ПрактикаПрактика

Помимо сознания

Причины приобретения продовольственных товаров

Манипуляция: Как правило, покупатель действует эмоционально под влиянием образа, связанного с продуктом. Все больше людей распознают психологическую атаку в самом начале и включают механизмы защиты, оставляя за собой право выбора

Татьяна Васильева
читать

ПрактикаПрактика

Каждому – по потребностям

Использование стереотипов
и архетипов в рекламе

Подсознание: Хороший маркетолог должен представлять себе внутренний мир потенциального клиента и уметь его классифицировать, так как знание психологии существенно облегчает донесение нужной информации и создание целевой рекламы

Дмитрий Кленин
читать

ПрактикаПрактика

Идем на рекорд

Достижения рекламы продуктов питания

Идея: «Рутинная» рекламная деятельность необходима, однако феноменальная ответная реакция потребителей на «рекордные» мероприятия заставляет организаторов обращать на подобные акции пристальное внимание

Игорь Куприянов
читать

ПрактикаПрактика

Кормим и развлекаем

Производители детского питания
активно вручают призы и подарки

Достижения: Основная цель рекламных акций и конкурсов – организовать такое взаимодействие с потребителем, при котором он сам проявит интерес к конкретному бренду и в дальнейшем будет сохранять лояльность к нему

Полина Кузнецова
читать

ПрактикаПрактика

Оценить по достоинству

Рентабельность бизнеса
как следствие эффективности бренда

Алкоголь: Первоочередной задачей российских производителей водки является нанесение удара по внешнему «врагу» отрасли. Нужно привлечь покупателя беспрецедентной альтернативой, культурой пития, традициями и ценностью этого напитка

Евгений Савостин
читать

ТехнологииТехнологии

Объединяя усилия

Партнерские взаимоотношения участников рынка

Формат: Совместный маркетинг предлагает бизнес-игрокам новые модели рыночного поведения и эффективного продвижения, позволяющие занимать выигрышные позиции в условиях высококонкурентной среды

Юлия Шилина
читать

ТехнологииТехнологии

Вариации на тему

Долгосрочное ассортиментное планирование

Стратегии: Формирование портфеля брендов – длительный и непростой процесс, обусловленный рядом закономерностей, учесть которые в состоянии лишь компании, предлагающие рынку инновационные продукты

Юлия Шилина
читать

ТехнологииТехнологии

Внимание – деталям

Визуальный имидж бренда

Дизайн: Чем больше положительных ассоциаций вызывает продукт, тем успешнее компания-производитель продвигает его на рынке и быстрее достигает конечной цели – увеличения продаж

Дарья Цветкова
читать

ТехнологииТехнологии

Особый подход

Способы продвижения продукта зависят от целевой аудитории

Контакт: Многообразие рекламных кампаний свидетельствует о разнице в восприятии людьми визуальной информации. Примеров удачной рекламы «для всех» очень мало – чем конкретнее обозначен потребитель, тем значительнее результат

Игорь Куприянов
читать

ТехнологииТехнологии

Рекламная сеть

Web-ресурсы укрепляют связь компаний с клиентами

Рейтинг: Интернет-маркетинг обретает все большую популярность, в частности одна из его составляющих – продвижение бизнеса в социальных медиа – обеспечит дешевизну, многомиллионную аудиторию и общение с потребителями в режиме диалога

Алексей Алексеев
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Основной принцип

Способы увеличения прибыли

Мерчендайзинг: Постоянное наличие продуктов питания на магазинной полке в необходимом объеме, их правильное размещение и количественный фейсинг обеспечивают хорошие объемы продаж. Товары же, расположенные в незаметном углу, покупать не будут

Ольга Голдобина
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Финансовые претензии

Факторинговые операции в отношениях поставщиков и ритейлеров

Инструмент: Продажа продовольственных товаров с отсрочкой платежа ставит перед необходимостью своевременного пополнения оборотных средств и погашения дебиторской задолженности. Решить эти проблемы помогает факторинг

Валентина Зарицкая
читать

ТехнологииТехнологии

Бизнес для клиента

Покупатель диктует условия

Динамика: В условиях медленного роста покупательской способности розничные сети готовы пересмотреть политику расширения и захвата рынка в пользу привлечения потребителя. Какое будущее ожидает ритейл, покажет его способность реагировать на изменившийся спрос

Екатерина Рутковская
читать

ГосрегулированиеГосрегулирование

Программа-максимум

Столичные власти контролируют
производителей и поставщиков продовольствия

Политика: Правительство Москвы стремится обеспечить качество и безопасность поставляемых товаров и оказываемых услуг на столичном потребительском рынке, для чего принимает ряд специальных законов и мер

Елена Старостина
читать

ГосрегулированиеГосрегулирование

Рыночный регулятор

Национальная торговая политика

Реформа: С 1 февраля вступил в силу новый закон о торговле. В прессе его называли «долгожданным» и «самым неэффективным». Как изменилась жизнь российских аграриев, ритейлеров и покупателей за прошедшие полгода?

Наталья Нахмансон
читать

ГосрегулированиеГосрегулирование

Готовый сценарий

Потребительские приоритеты различных целевых групп

Закономерность: Вкусовые предпочтения существенно влияют на спрос, однако мотивация выбора в не меньшей степени зависит от безопасности, государственной сертификации и информативности этикетки предлагаемого товара

Марина Провальская
читать

В фокусеВ фокусе

Продукт для мегаполиса

Состояние и перспективы рынка снеков

Потребление: Российский рынок снеков прочно удерживает первое место среди всех стран Восточной Европы. Тем не менее, несмотря на его очевидный потенциал, специалисты утверждают, что на данном этапе он только-только вошел в стадию насыщения

Кирилл Куприянов
читать

В фокусеВ фокусе

Остаться в выигрыше

Наличие собственного бренда помогает привлечь покупателей

Приоритет: На отечественном продовольственном рынке успешно продаются товары высокой ценовой категории. Для поддержания потребительского спроса продукт, претендующий на брендовый статус, должен иметь уникальные свойства

Юлия Матвейчук
читать

В фокусеВ фокусе

Так держать

Динамика и особенности рынка мороженого

Продукт: Мировой финансовый кризис обусловил переоценку эффективности работы российских производителей мороженого: многие игроки изменили свои стратегии, появились новые виды продукции, в том числе и полезной для здоровья

Елена Крищук
читать