Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

Продвижение Продовольствия №04-05 2011

ТехнологииТехнологии

Заседание генштаба

Профильные конференции как способ маркетинговых коммуникаций

Сверхзадача: Обсуждение глобальных вопросов рынка всегда вызывает интерес и живое участие. Но масштабная проблема состоит из множества текущих и нерешенных задач, и чтобы обсудить их с партнерами, порой приходится приложить немалые усилия

Сергей Силин
читать

ПрактикаПрактика

Рекламный иммунитет

Золотой век рекламы или эпоха медийного нигилизма?

Противостояние: Нарастающее сопротивление потребителей активному воздействию рекламы требует применения прогрессивных методик суггестивных психотехнологий, воздействующих на подсознание

Ольга ГИЛЬ
читать

ПрактикаПрактика

Обоняние под прицелом

 

Использование запахов в маркетинговых коммуникациях

Панацея: Воздействие различных ароматов на человека еще не до конца изучено, но точно известно, что оно достаточно велико. Хороший запах может увеличивать продажи. Аромамаркетинг все сильнее заявляет о себе как об эффективном инструменте маркетинга

Лариса ШИШОВА
читать

ПрактикаПрактика

Сказка навсегда

Красивая рекламная история может сделать бренд легендарным

Уникальность: В эпоху изобилия товаров и предложений приподняться над полем конкурентной борьбы, стать видимым покупателю и надолго завоевать его доверие позволяет ставка на тот аспект восприятия, который затрагивает систему вечных ценностей жизни человека и имеет некую значимость для личности. Такими качествами обладает легенда, удачный сценарий которой способен наделить марку продукта магической силой не на одно десятилетие

Марина ОВЧИННИКОВА
читать

ПрактикаПрактика

Мода на талию

Рекламные уловки производителей обезжиренных продуктов

МИРАЖ: «Низкокалорийный», «легкий», «обезжиренный», «ноль калорий» - товары с подобным позиционированием, казалось бы, очень удачно вписываются в современные концепции правильного питания и вполне соответствуют моде на здоровый образ жизни. Однако зачастую подобные утверждения являются не более чем рекламными трюками

Дарья Цветкова
читать

ПрактикаПрактика

Фокусы рекламы

 

Рекламные приемы воздействия на сознание потребителей

Нововведение: Рекламный трюк – понятие, которое прочно вошло в современную практику рекламы и маркетинга. Довольно часто его путают с заведомо ложной рекламой. Однако разница между этими явлениями – довольно большая

Дарья Цветкова
читать

РынокРынок

Шире круг

Коктейли и бирмиксы в России: все только начинается?

Вызов: Отечественный рынок слабоалкогольной продукции пока прочно удерживает свою нишу за счет ориентации на молодежь и постоянного обновления ассортимента. Чтобы раскрыть богатый потенциал сегмента, завоевать более серьезный пласт потребительской аудитории и устоять в условиях антиалкогольной кампании, разворачивающейся в стране, для продвижения брендов производителям необходимы свежие идеи и нестандартные рекламные находки

Ярослав ЦОКАЛО
читать

РынокРынок

Дой-паки наступают

 

Гибкая тара как новый взгляд 
на привычный продукт

Модификация: Современный мировой рынок стремится минимизировать упаковку, сделать ее более удобной для потребителя, легкой, выгодной и экологически безопасной. Изготовленный по новейшим технологиям устойчивый пакет как нельзя более точно отвечает запросам производителей, завоевывая предпочтения российского покупателя все в более широком диапазоне товаров

Лина ЖИТЛОВА
читать

РынокРынок

Диктат традиции

Отрасль майонезной продукции на пороге длительной стагнации

Развитие: Этот заморский продукт давно вошел в рацион российского потребителя, но всенародное признание получила только его классическая (для второго варианта – традиционная) рецептура. Уникально высокий уровень конкуренции среди крупнейших производителей майонеза в свете предельной насыщенности рынка привел его к устойчивой стабильности. Для того чтобы «встряхнуть» ситуацию и изменить ее в свою пользу, более мелким игрокам придется поломать голову

Кирилл КУПРИЯНОВ
читать

РынокРынок

«Горькая» правда

Внутренний и экспортный потенциал алкогольного рынка России

Выживание: Перед любой компанией, действующей на алкогольном рынке, сегодня стоит множество задач и, прежде всего, сама возможность существовать на нем. Для подобного пессимизма есть все основания. Государственная политика, увеличение теневого рынка, снижение покупательской способности населения – лишь часть существующих в алкогольной отрасли проблем

Екатерина Рутковская
читать

Актуальная темаАктуальная тема

Взглянуть – и выпить

Винно-водочная этикетка как инструмент маркетинга

Эволюция: Появившись три столетия назад, бутылочная наклейка, призванная информировать о содержимом, постепенно стала выполнять все более широкий спектр функций. Дизайнеры и маркетологи нашего времени, осознав ее мощное влияние на покупателя, заняты поиском новых форм упаковки алкогольной продукции. Одни эксперименты являются прорывом и обеспечивают продукту высокие рейтинги, другие ведут к потере части потребительской аудитории и даже краху бренда

Наталья ЮРЧЕНКО
читать