Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

«Продвижение Продовольствия. PROD&PROD» №06 2012

Актуальная темаАктуальная тема

Пляс на куполах

Сотрудничество церкви и бизнеса

Неприкосновенные: Немало копий сломано в спорах об использовании в рекламе религиозных образов, которые, без сомнения, являются самыми узнаваемыми в мире. Один из наиболее известных и скандальных примеров - крайне вольная интерпретация образа Иисуса Христа в рекламе национального южноамериканского алкогольного напитка - кашасы. По одну сторону этих баталий - рекламщики с зачастую неуместным, безвкусным и оскорбительным креативом, по другую - религиозные организации и верующие разных конфессий. Симпатии и общества, и специалистов чаще всего на стороне вторых.

Дарья Цветкова
читать

РынокРынок

Вафельные грёзы

Выигрывают кондитеры, которые способны удивить.

Изобретательность: Рынок вафель, отличающийся на сегодняшний день устойчивостью и предсказуемостью, обещает своим наиболее удачливым игрокам солидный куш. Но под маской внешней стабильности скрыта потребность в изменениях и новациях. Стремясь выделиться из пестрого товарного ряда, производители привлекают внимание целевой аудитории оригинальной упаковкой, эксклюзивными предложениями и рекламой.

Ирина Иванова
читать

РынокРынок

Зерно кризиса

Рост цен на крупы повторяет сценарий двухлетней давности?

Климат: Недавнее вступление в ВТО ничем не грозит производителям пшена, риса и гречки. Розничные цены на отечественные зерновые продукты ниже, чем на импортные, и, как утверждают эксперты, снижение таможенных импортных пошлин минимально повлияет на расклад на рынке. Однако ситуацию может осложнить засуха.

Маргарита Спиричева
читать

РынокРынок

Лёгкий завтрак для всех от ТМ «Воложка»

Признание потребителей и экспертов

Выбор: Предпочтение удобным и быстрым в приготовлении продуктам, стремление питаться правильно и в соответствии с принципами здорового образа жизни, употребление продуктов без химических добавок и выбор способов приготовления, благодаря которым максимально сохраняются питательные вещества, - таковы, по мнению экспертов, одни из ведущих тенденций в потребительских предпочтениях россиян в настоящее время.

читать

РынокРынок

По своим правилам

Кто способен бросить перчатку водочным королям в России?

Диктат : Русская водка - напиток национальный, потребители знают толк в «беленькой», предпочитая ее «в чистом виде». Поэтому данный сектор находится под тотальным контролем крупнейших отечественных производителей, хорошо осведомленных об особенностях менталитета и культуры употребления алкоголя в стране. Зарубежные поставщики пытаются пробраться на заповедную российскую территорию, но для многих из них эта «высокоградусная» крепость остается неприступной.

Елена ДЕРЕВЛЕВА
читать

ПрактикаПрактика

Игры с сознанием

Рекламные технологии выходят за пределы реальности

Интерактив : Человеческое внимание сегодня -это главный трофей, которым хотят обладать все без исключения компании и бренды, так как именно он способен обеспечить настоящий успех на рынке. В попытке стать как можно ближе к потребителю и полностью завладеть его разумом производители обращаются к самым последним разработкам из области high tech - все чаще нам встречаются «живые» билборды, рисунки на полях, виртуальные герои и даже «разговаривающие» товары

Ольга ГИЛЬ
читать

ПрактикаПрактика

Попасть под прицел

Информационное и сенсорное измерение потребительского восприятия
 

Привлечение: Каждый производитель мечтает о том, чтобы созданный им продукт выделялся из сонма ему подобных, бросался в глаза покупателю, притягивал, как магнит. Сколь бы ни был хорош товар на вкус, первое, что ему требуется, - произвести нужное впечатление на адресата своим внешним видом. Иначе до признания содержимого может дело и не дойти. О средствах достижения этой цели рассказывают наши эксперты.

Виктор Тамберг, Андрей Бадьин, Бюро «Тамберг & Бадьин», http://newbranding.ru
читать

ПрактикаПрактика

Высокое напряжение

Реклама в соцмедиа: инструменты и критерии оценки результатов

 

Веб-контент : Социальные сети настолько прочно вошли в жизнь современного человека, что стали для многих неотъемлемой частью существования, способом самоутверждения, вариантом хобби. Миллионы россиян повышают там профессиональные навыки и расширяют кругозор, коротают часы досуга, находят работу, единомышленников, друзей, потенциальных супругов. Неудивительно, что активная работа с целевой аудиторией бренда на SMM-площадках - новый и многообещающий тренд маркетинга.

Лина ЖИТЛОВА
читать

ПрактикаПрактика

Продукт под маской

Event-маркетинг как средство формирования эмоциональных связей между потребителем и брендом
 

Интрига: Емкость рынка событийной индустрии растет в арифметической прогрессии, обращая на себя многочисленные взоры специалистов по маркетингу и PR. Компании привлекает этот ненавязчивый метод рекламы, грамотно сочетающий элементы продвижения и отдыха. Но так ли он легок в исполнении на практике? Порой организация подобных мероприятий требует внушительных сумм инвестиций, которые никогда не обернутся прибылью...

Ольга ГИЛЬ
читать

ПрактикаПрактика

Встречают по одёжке

 

Тенденции: Свежие, целые, чистые, здоровые, не увядшие - это всего лишь некоторые требования, предъявляемые к импортируемым в Россию цитрусовым. Важную роль в сохранности и безопасности плодов играет упаковка. Чтобы узнать, в какой таре поставляются апельсины и мандарины и какое значение имеет упаковка, например, для торговых сетей, обратимся к опыту «International Paper» одного из лидеров в мире производителя бумажной продукции. Представительство компании в Марокко, крупнейшего поставщика цитрусовых на российский рынок, разработало экономичную, экологичную и надежную упаковку из гофрокартона.

читать

ТехнологииТехнологии

Выше неба

Управление ростом компании: типичные и нетипичные решения

Стратегия : В условиях насыщенности рынков, что наблюдается в большинстве продовольственных сегментов, игроки обнаруживают известные трудности для дальнейшего развития. Отодвинуть «потолок»поможет грамотно разработанный план действий, ориентированный на более тщательную сегментацию целевых групп потребителей и разработку новых товарных предложений с корректной ценовой политикой

Елена ДЕРЕВЛЕВА
читать

ТехнологииТехнологии

Большие надежды

Нюансы маркетингового сопровождения в плоскости коммерческой модели b2b

Связи: Развитие информационных технологий и новой культуры виртуального делового общения позволяет предпринимателям упрочить свои позиции на рынке и расширить границы присутствия без значительных финансовых затрат. Однако соблазнительная перспектива роста сбыта может быть реализована только при кардинальном пересмотре традиционных принципов взаимодействия с клиентом, существующих бизнес-технологий, стратегий продвижения и инструментов

Лина ЖИТЛОВА
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Плата за признание

Как выстраивать отношения с сетевыми ритейлерами

Реализация: Гипермаркеты с известным каждому наименованием – весьма привлекательный для производителей объект сбыта продуктов питания. Любая компания, серьезно нацеленная на успех, стремится внедрить свой товар на полки этих популярных газинов. Однако только «крупная рыба» может чувствовать себя в сети относительно спокойно, прочие же вынуждены изыскивать всевозможные способы, чтобы сначала попасть в заманчивые тенета, а потом – как можно дольше удержаться в них

Елена ДЕРЕВЛЕВА
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Дорогой клиент

Эффективные инструменты управления потребительским потоком

Оптимизация: Еще недавно сетевые ритейлеры укрепляли свои позиции путем увеличения количества торговых точек, флажком на карте страны отмечая свое присутствие в том или ином регионе. Теперь же их главные усилия сосредоточены на повышении эффективности работы уже существующих магазинов. В условиях обострившейся конкуренции невероятно возрастает ценность каждого покупателя, ставшего сегодня более осторожным и менее расточительным

Лина ЖИТЛОВА
читать

ГосрегулированиеГосрегулирование

В союзе с государством

Забота о качестве продукта как инвестиция в будущее страны
 

Содействие: В условиях нарастающей конкуренции перспективы у продовольственной отрасли вырисовываются весьма неутешительные: членство России в ВТО ужесточает требования к продукции и модернизации технологий, сокращая при этом объемы субсидирования. Какие шаги сделает правительство навстречу отечественному производителю в этой напряженной ситуации?

Дарья Цветкова
читать

ГосрегулированиеГосрегулирование

В поисках компромисса

Регионального производителя поддержит сотрудничество с сетевыми ритейлерами

Координация: Прилавки супермаркетов захватили гиганты продовольственного рынка, продукция же мелких отечественных компаний остается не у дел. В результате страдают потребители: отсутствие здоровой конкуренции и разнообразия поставщиков вынуждает их покупать только то, что лежит на полке. Вопросы взаимоотношений предприятий с торговыми сетями пытается решить Рабочая группа депутатов Госдумы

Дарья ЦВЕТКОВА
читать

ГосрегулированиеГосрегулирование

Алтайские сыроделы

читать

В фокусеВ фокусе

Расширяя горизонты

Сможет ли продукт из России завоевать доверие европейцев?

Экспорт: Появление все большего количества иностранных компаний требует от отечественных предприятий поиска новых путей и возможностей повышения своей международной конкурентоспособности, что значительно укрепит позиции российского бизнеса за рубежом. Но прежде необходимо изменить негативные стереотипы, издавна закрепившиеся в сознании западного потребителя по отношению к русским товарам

Дарья ЦВЕТКОВА
читать

Мировой опытМировой опыт

Русский вызов

Западные компании стремятся привлечь внимание российского потребителя

Импорт: Стремительно набирающий обороты рынок РФ с каждым годом становится все заманчивее для зарубежных производителей, однако далеко не всегда их попытки предложить россиянам свою продукцию увенчивались успехом. Как понять эту своенравную, огромную страну с ее неписаными законами, как заставить ее население покупать заграничные товары и по силам ли эта задача европейским поставщикам?

Дарья ЦВЕТКОВА
читать

Мировой опытМировой опыт

Итоги выставки Polagra-Food - 2012

Польcкие производители гаранируют качество и натуральность
 

Ассортимент: С 8 по 11 октября 2012 года в польском городе Познань проходила Международная выставка пищевой промышленности, продуктов питания и напитков Polagra-Food, которая уже давно завоевала репутацию традиционного места встречи участников аграрного рынка Восточной и Западной Европы. Она представляет собой прекрасную возможность познакомиться с широким ссортиментом разнообразных продуктов: мяса и мясопродуктов, рыбы, приправ и специй, молочных продуктов, кондитерских изделий, вин, одки и ликеров и многих других

читать