Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

«Продвижение Продовольствия. PROD&PROD» №01 2014

Актуальная темаАктуальная тема

Главный вопрос

Шансы отечественных и импортных товаров на продовольственном рынке

Поворот: Уходящий 2013 год стал временем заметных перемен на российском продовольственном рынке. Первый этап членства России в ВТО, усиление конкуренции, призрак нового экономического кризиса и как следствие стремление к сокращению расходов, отсутствие полноценного законодательства, регулирующего качество продукции, и одновременно уход в отставку главного идеолога борьбы с некачественными товарами Геннадия Онищенко – все эти факторы, конечно, сказались на технологиях продвижения товаров и обнажили непростые проблемы

Дарья ЦВЕТКОВА
читать

РынокРынок

Водичка с изюминкой

Маркетинг-находки «прозрачного» бизнеса

Привлечение:: Потребность населения в чистой питьевой воде растет с каждым годом, особенно повышается спрос на нее в теплый сезон. Вещество без цвета, вкуса и запаха – довольно непростой для продвижения продукт. Когда товар конкурентов отличается разве что названием, вступает в игру весь арсенал креативных приемов, начиная от расширения функциональных свойств и заканчивая умопомрачительным дизайном упаковки от модных домов с мировым именем

Лина Житлова
читать

РынокРынок

Деревенский продукт

«Фермерская тема»: преимущества и сомнения

выбор: Кто такой современный фермер? Большинство на этот вопрос наверняка ответит, что это достойный уважения честный труженик, который своими руками и на своей земле производит натуральные, вкусные продукты. Именно стремление к употреблению экологически чистых мяса, молока, овощей, масла «без всякой химии», помноженное на воспоминания детства о бабушкином домике в деревне и давно забытом вкусе, стало одной из причин популярности «фермерской темы» среди покупателей

Дарья ЦВЕТКОВА
читать

РынокРынок

Молочные тайны

Потребительские предпочтения как основа маркетинговой политики предприятия

аналитика: Россияне употребляют меньше молока, кефира и йогуртов, чем рекомендуют доктора, а значит производитель еще может найти секрет изготовления того самого продукта, который полюбится адресату. В душу покупателю не заглянешь, но провести ряд подробных исследований запросов и пожеланий целевой аудитории необходимо. Только в этом случае можно найти свою нишу на рынке и увеличить продажи

Анастасия ГЛАДКАЯ
читать

РынокРынок

Кодекс чистоты

Когда дозволенное становится доступным

конфессия: Развитие халяль-индустрии в России происходит бурными темпами. Если в исламских странах вопрос соблюдения шариата в сфере продовольствия улажен, то в многонациональных государствах поставки продуктов с подобной маркировкой являются острой необходимостью. И чем выше процент потребителей данной категории товаров, тем актуальнее соблюдение стандарта «Халяль»

Дженнет ДУРДЫЕВА
читать

ПрактикаПрактика

Опиум для детей

Этическая грань маркетинга детских продуктов питания

нравственность: Влияние рекламного манипулирования на психику и сознание ребенка обсуждается специалистами не первый год, однако проблема далека от разрешения. И дело тут не только в законодательстве и интересах производителя. Отношение к рекламе, ориентированной на младшую возрастную аудиторию, неоднозначно само по себе, причем каждое из мнений имеет вполне логичное обоснование

Екатерина Карташова
читать

ПрактикаПрактика

Парные танцы

Cross-promotion как резервный источник инструментов для развития

потенциал: Условия, которые ставит сегодня отечественный продовольственный рынок, вынуждают производителей использовать все новые, более изощренные способы продвижения своей продукции. Что вынуждает компании объединяться с другой, порой конкурентной, маркой и какие реальные опасности таит подобный союз?

Елена ДЕРЕВЛЕВА
читать

ПрактикаПрактика

Продукт как провокация

Маркетинг, который меняет привычную картину мира

шок: Современный потребитель настолько привык к разнообразию продукции и изобретательности производителей, что привлечь его внимание становится чрезвычайно сложной задачей. Остается только перевернуть мир с ног на голову, что с успехом и делает метод латерального сдвига – уникальная технология создания и продвижения товара, в корне нарушающая традиционную логику и ломающая привычные стереотипы

Ольга Ридна
читать

ПрактикаПрактика

Русская экзотика

Позиционирование аутентичных региональных продуктов

направление: Стремление к настоящему, подлинному – это тренд сегодняшней жизни. Он актуален для современного человека во всех сферах деятельности, но особенно явно проявляется в выборе продуктов питания, тем более что в век информации сведения о ненадлежащем качестве и об изобилующем химическими добавками составе стали общедоступными

Дарья ЦВЕТКОВА
читать

ПрактикаПрактика

Ставка на доверие

Как правильно выбрать партнера по внешнеэкономической деятельности

Экспорт: Продукция небольших производителей стран Европы зарекомендовала себя высоким качеством и экологической чистотой. Казалось бы, этого достаточно, чтобы быть востребованным на любом внешнем рынке, в том числе и российском. Однако «на границе» перед таким поставщиком встает множество неизвестных барьеров и преград, и здесь разумнее всего довериться «проводнику», который знает все «особенности местности» и способен профессионально довести добротный продукт до потребителя

Сергей Александрович ИЛЮХА, к.т.н., генеральный директор консалтингового агентства «Лига Коммерсантов» http://www.src-master.ru/seminar/author.php?ID=27832
читать

ПрактикаПрактика

Оправданные ожидания

Презентации – эффективное дополнение к маркетингу

перемены: Любая крупная международная выставка продовольственных товаров традиционно считается не только масштабным смотром достижений и перспектив отрасли, но и стартовой площадкой для выхода на рынок, полем для переговоров и завязывания деловых отношений. Это особенно актуально для иностранных производителей, предпринимающих первые шаги в России и использующих выставочное пространство для презентации продукции и поиска дистрибьюторов

Дарья ЦВЕТКОВА
читать

ТехнологииТехнологии

Экообертка

Упаковка как элемент маркетинговой деятельности

Многозадачность: Еще несколько лет назад выпуск и использование экологичной упаковки можно было назвать одним из главных трендов продовольственного рынка. Однако в настоящее время это уже не просто тенденция, а объективная реальность, одно из ведущих требований к конкурентоспособной продукции. Под термином «экологичная» принято понимать упаковку, которая производится из возобновляемых природных ресурсов и пригодна для утилизации и вторичной переработки; не менее важен и тот факт, что в процессе ее производства не причиняется вред окружающей среде

Дарья ЦВЕТКОВА
читать

ТехнологииТехнологии

Виртуальный диктат

Регулирование продаж с помощью интернет-ресурсов

социализация: В эпоху глобальной виртуализации производитель не может не учитывать резко возросшую значимость отзывов о продукции, размещенных на форумах, в блогах и соцсетях. Любой мониторинг продемонстрирует, что мнение рядовых пользователей напрямую отражается на реальных показателях сбыта. Основательный подход кэтому до недавних пор считающемуся несерьезным инструменту может принести компании немалую прибыль

Алексей АЛЕКСЕЕВ
читать

ТехнологииТехнологии

Маяки и миражи

Значение и уместность брендинга для потребительского выбора

навигация: Среди огромного разнообразия продукции, представленной на полках современных магазинов, сориентироваться непросто. Яркие, узнаваемые торговые марки во многом облегчают покупателю жизнь. Но чем руководствуется потребитель на недифференцируемых рынках, где вероятность неудачной покупки ничтожно мала, а аналогов искомого товара слишком много?

Виктор ТАМБЕРГ, Андрей БАДЬИН, http://newbranding.ru
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Сети для поставщиков

Критерии и приоритеты российского продовольственного ритейла

Сотрудничество: Как известно, отлаженная система сбыта является гарантией успеха. Стремясь доставить свою продукцию на каждый стол, производители понимают, что верный путь к этой цели лежит в королевстве торговых сетей. Однако попасть на эту территорию не так просто: входной билет достаточно дорог и многие претенденты остаются за порогом

Дарья ЦВЕТКОВА
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Только вместе!

читать

Торговая площадьТорговая площадь

Сфокусированный покупатель

Shopper-маркетинг как основной инструмент повышения продаж

побуждение: Обилие разнообразной рекламы в окружающем мире вынуждает современного человека не обращать на нее внимания. Потребитель замечает только нечто из ряда вон выходящее или то, в чем он нуждается в данный момент непосредственно. Чтобы понять, как завоевать приверженность покупателя, необходимо самым подробным образом изучить его психологию, особенности восприятия и поведения в местах продаж

читать

В фокусеВ фокусе

Итальянский марш

Зарубежная продукция в концепции гастрономического бренда

ракурс: Интерес к деликатесам из других стран в России постепенно растет. Однако пока лишь незначительная часть населения знает вкус настоящих итальянских макарон, сыра, вина, соусов, а о таких диковинках, как таралли и фризелли, многие и не слышали. Преградой на пути к сердцу русского человека зачастую выступают элементарная неосведомленность и отсутствие культуры потребления этих продуктов?

Дарья ЦВЕТКОВА
читать

В фокусеВ фокусе

ПРОДЭКСПО-2014

"Все флаги в гости будут к нам"...

статус: По итогам Общероссийского рейтинга, утвержденного Торгово-промышленной палатой РФ и Российским союзом выставок и ярмарок, ПРОДЭКСПО признана "Самой крупной выставкой России" по тематике "Продукты питания"в номинациях "Выставочная площадь", "Профессиональный интерес", "Охват рынка"

читать

Мировой опытМировой опыт

Создай то, не знаю что

Открытия и эксперименты в сфере тестирования потребительского восприятия

Сенсорика : С 11 по 15 августа 2013 года в Рио-де-Жанейро прошла десятая конференция по потребительским тестам. Участники встречи поделились последними исследованиями в этой области, а также обсудили тенденции оценки нового продукта современным покупателем. Цель мероприятия – помочь производителю в создании товаров, которые не залеживались бы на полках магазинов и были бы востребованы

Роман ШАЛИМОВ, директор по исследованиям Tochka Rosta Research&Testing www.tochkarosta.ru
читать