Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

«Продвижение Продовольствия. PROD&PROD» №02 2014

Актуальная темаАктуальная тема

Жизнь или шопинг

Манипулирование общественным сознанием посредством рекламы

вырождение: Россиянин, доверчивый и склонный к лености по природе своей, охотно принимает красивые картинки с телеэкрана о сладкой и безмятежной жизни. Не замечая при этом, что с каждым днём мир вокруг него превращается в бездуховное, лишённое нравственных принципов общество потребителей. Потому что и сам он постепенно вырождается из Человека мыслящего и благородного в Homo Consumens, «человека потребляющего», которому не так далеко осталось до кадавра – профессора Выбегалло из знаменитого романа братьев Стругацких

Дарья ЦВЕТКОВА
читать

РынокРынок

Голова в корзине

Отечественный рынок сыра в ожидании свежих решений

Российские сыроделы оказались в целой сети зависимостей: на их выживание напрямую влияют поставки сырья и его качество, давление зарубежных конкурентов, недостаточность господдержки и устаревшие технологии производства. Ситуация сложная, но именно она парадоксальным образом может стать отличным стимулом для формирования уникального плана по созданию продукта, который покупатель оценит по достоинству

Дарья ЛУКЬЯНОВА
читать

РынокРынок

Скандальный боб

Развитие потребительского соевого рынка под угрозой

Биокризис: В России за соей закрепились прочные ассоциации с ГМО, и люди остерегаются покупать продукцию «с непривычным вкусом и непредсказуемыми последствиями». А между тем это полезный натуральный продукт, способный восполнить дефицит белка в рационе населения. Спасти репутацию культуры и отрасль в целом поможет ее честное и открытое производство с применением традиционных технологий

Дарья ЛУКЬЯНОВА
читать

РынокРынок

С чистого листа

Россия может стать ведущим экспортером биопродукции

потенциал: В современных условиях потребность в натуральном и здоровом питании приобретает особую актуальность. Между тем европейские страны и США весьма ограничены в возможностях традиционного экологического земледелия, тогда как огромные территории РФ являются богатейшим ресурсом в сфере производства продовольственных товаров органического происхождения

Дарья ЛУКЬЯНОВА
читать

РынокРынок

Курс на здоровье

Просвещение потребителей как социальная миссия и конкурентное преимущество

Честность: Стремясь питаться правильно, современный человек сталкивается с неожиданными трудностями. Выбираясь из запутанной системы общепринятых стереотипов и собственных заблуждений, он попадает в другую – сеть маскировок и ухищрений производителя, пытающегося представить свой товар в выгодном для такого потребителя свете. Но оказывается, что на полках, ломящихся от изобилия, очень непросто найти действительно полезный продукт

Дарья ЦВЕТКОВА
читать

РынокРынок

Полный вперед!

Отечественные сети вступают в фазу интенсивного развития

усиление: Эксперты утверждают: вид сетевой торговли набирает рост и постепенно вытесняет линейную розницу и рыночные ряды. В гипермаркетах, чья деятельность выстроена максимально грамотно и политкорректно, все нацелено на создание комфорта для посетителя. Но в мире, где стабильна только нестабильность, не стоит расслабляться, даже если ты «на коне»: в спину ритейлерам дышат виртуальные конкуренты

читать

РынокРынок

Хороша каша – особенно в пакетиках

Причины роста продаж – это приход «новых покупателей» в категорию

ситуация: Увеличение дохода с каждого метра полочного пространства сегодня стало заботой не только ритейлера, но и поставщика, который стремится ввести свою продукцию в ассортиментную матрицу: розничные магазины, заключая контракты, отдают предпочтение товарам, обеспечивающим стабильную прибыль. Выделить такие товары в каждой категории позволяют маркетинговые исследования. Например, в крупяной отрасли наиболее перспективной продукцией специалисты называют крупы в варочной упаковке, что подтверждается выводами маркетологов

Ольга САЛЬНИКОВА и Михаил ДЫМШИЦ
читать

ПрактикаПрактика

Новое измерение

Актуальная концепция позиционирования на современном рынке

поиск: «Продукт, который у всех на устах», «Предложение, от которого невозможно отказаться»… Все это лозунги прошлого века, призывы к неискушенному и наивному потребителю. Сегодня, в условиях жесточайшей конкурентной борьбы, завоевать признание потребителя можно только найдя свободное, никем не занятое пространство на «карте местности», а для этого приходится выходить за рамки привычной системы координат

Виктор ТАМБЕРГ, Андрей БАДЬИН, http://newbranding.ru
читать

ПрактикаПрактика

Европейский вояж

Бизнес-тур как средство популяризации гастрономического туризма и маркетинговый ход в продвижении продукции

внедрение: Интеграция национальной экономики в мировой рынок обязывает российских предпринимателей к постоянному самосовершенствованию – изучению быстро меняющегося спроса, расширению ассортимента, поиску новых идей, развитию технологий. Однако еще большей активности ситуация требует от иностранных производителей, которых привлекает открывшийся российский рынок, – в первую очередь, активности в поисках надежных партнеров и в продвижении собственной продукции

Дарья ЦВЕТКОВА
читать

ТехнологииТехнологии

Наступить на грабли

Как не нужно работать с сетевой розницей

опыт: Многие производители считают, что самое главное – подписать контракт с крупным ритейлером, в действительности же с этого момента все только начинается. Именитые гипермаркеты предъявляют к себе и своим поставщикам самые высокие требования, и им придется соответствовать. Есть как минимум три проверенных способа испортить отношения с продавцом в первые месяцы сотрудничества

Сергей Александрович ИЛЮХА, к.т.н., генеральный директор консалтингового агентства «Лига Коммерсантов» www.лига-коммерсантов.рф, www.liga-commersantov.ru
читать

ТехнологииТехнологии

Место встречи

Разработка новых маркетинговых инструментов в сфере банковских услуг

активизация: Высокая конкурентная борьба, охватившая потребительский рынок, – и финансовый сегмент здесь не исключение, – диктует жесткие правила. Сегодня действовать только старыми испытанными способами уже недостаточно: чтобы опередить соперников, нужно продумывать стратегию действий на несколько шагов вперед, смелее выходить за рамки стереотипных форм, быть гибким и активным в поиске новых методов привлечения клиентов

Дарья ЦВЕТКОВА
читать

Торговая площадьТорговая площадь

Рискованный контракт

Особенности производства СТМ для розничных сетей

Освоение: Развитие частных торговых марок, незаметно перекочевавших из экономсегмента в средний и даже премиальный, стало приоритетной задачей всех крупных ритейлеров. Однако производители не очень охотно идут им навстречу, считая, что заработать на этом невозможно, а кроме того опасаясь за собственные бренды

Сергей Александрович ИЛЮХА, к.т.н., генеральный директор консалтингового агентства «Лига Коммерсантов» www.лига-коммерсантов.рф, www.liga-commersantov.ru
читать

В фокусеВ фокусе

Ключ к пониманию

Подводя итоги: «Продэкспо-2014» – ориентир на мировом продовольственном рынке

навигатор: Смотр достижений в сфере производства продуктов питания, напитков и упаковки, самая авторитетная площадка для обсуждения актуальных проблем рынка, центр притяжения ведущих предприятий отрасли, территория установления выгодных партнерских отношений – это далеко не полный список эпитетов и достоинств международной выставки «Продэкспо-2014»

Дарья ЦВЕТКОВА
читать