Рекламное агентство Хабеас Корпус, Журнал Продвижение Продовольствия
E-mails: info@habeas-russia.ru, o.frizorger@habeas-russia.ru,
copy@habeas-russia.ru, s.frizorger@habeas-russia.ru,
infospb@habeas-russia.ru
Телефоны для связи: +7 (812) 498 97 42,
+7 (903) 097 99 96
Рекламные площади:
• ж/д вокзалы
• пригородные электрички
Рекламные площади:
российские
аэропорты
B2В конференции:
• организация и проведение
• продвижение продукта
Издательство журнала:
«Продвижение продовольствия.
Prod&Prod»

Рынок пива и способы продвижения

 

В последнее время все больше и больше наблюдается тенденция затяжного спада на отечественном рынке пива. За первое полугодие продажи сократились на 6% , не смотря на достаточно неплохие темпы развития экономики в целом. Это связано, прежде всего, с увеличением цен, благодаря подъему и росту ставки акциза на 200 % до 9 рублей за литр пива. В свежем номере журнала «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» в статье «Пивные перспективы» поднимается один из самых актуальных вопросов на сегодняшний день – сокращение объемов продаж и основные способы продвижения на рынке пива.

В преддверии намечавшегося повышения акцизов в конце 2009 года значительно выросли показатели отгрузок дистрибьюторам, что сразу же отразилось на производственных показателях пивоваренных компаний. В результате производство пива в первом квартале 2010 года сократилось на 21,7 %, а в денежном выражении - на 28 %. Как следствие заметное сужение рынка и падение индекса производства по отношению к предыдущему году на 5,9 %. Не слишком радужными выглядят и перспективы. В ближайшем будущем ожидается слушание о внесении поправок к закону «О регулировании алкогольной продукции». Скорее всего, в первую очередь это коснется пива – все виды запретов связанные с крепким алкоголем, теперь будут относиться и к пиву. Такая ситуация негативно отразилась на инвестициях в пивную промышленность. Даже давно закрепившиеся организации не видят особого смысла в дополнительном развитии своих пивных активов. Не слишком благоприятная ситуация, сложившаяся на рынке в последние годы, вынудила основных игроков предпринять некоторые меры. По мнению автора статьи, основная стратегия пивоварных компаний заключается в развитии всего спектра своих брендов с большим уклоном в сторону премиум и основного сегмента. Тогда как некоторые игроки усилили активность в экономичном сегменте. Несмотря на то, что крупные транснациональные компании несколько снизили свое участие в пивном рынке России, львиная доля его по-прежнему сосредоточена в руках пяти могучих зарубежных гигантов, входящих в скандинавский пивоваренный концерн Baltic Beverages Holding (BBH): Sun Interbrew, Heineken, Efes Beverage Group, SABMiller. Еще одним более-менее крупным участником рынка является отечественный производитель «Очаково», которому помимо завода в Москве принадлежит еще несколько филиалов в регионах. Что касается нестандартного пива, здесь лидируют«Балтика» и SABMiller.

Не слишком благоприятная ситуация, сложившаяся на рынке в последние годы, вынудила основных игроков предпринять некоторые меры. Так, «Балтика» в 2010 году сделала ставку на более маржинальные бренды. Руководство InBev приняло решение инвестировать в поддержку своих ключевых брендов, в частности значительно увеличилось количество телерекламы. Компания Heineken потерю своей доли рынка попыталась остановить за счет усиления активности в экономичном сегмент. Что касается компании Efes, ее нынешние успехи на пивном рынке России во многом связаны с мощной финансовой поддержкой подразделения в период кризиса. В частности, увеличением расходов на маркетинг.

Основные способы продвижения, какие они? Ни для кого не секрет, что пиво относится к продуктам импульсивного спроса, именно поэтому его так трудно продвигать. Наиболее популярным способом была и остается эмоциональная реклама, основанная на шутках и смешных историях. Или оригинальная идея подачи продукта. Еще одним эффективным методом можно назвать акцент на изготовлении пива из натуральных ингредиентов. В любом случае, во всех способах продвижения прослеживается одинаковая идея: что пиво - это напиток, который, прежде всего, несет положительные эмоции и хорошее настроение.

 

Редакция была бы благодарна если бы основные игроки отрасли высказали свое мнение по этому вопросу на страницах «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» или сайта журнала.